作者︱田野
当白酒行业开始锚定生活方式，当品牌布局开始深耕行业生态，当古井贡酒以年味为芯链接消费情感，白酒行业的营销正迈入价值共鸣的新赛道，以创新破局，以情感聚力，方能更好地扎根市场，触达人心。
——题记
白酒行业还在寒冬中寻求破局，一场“线上春晚”却已经让古井贡酒在马年春节前成功“出圈”，更是靠国民女神刘涛的超强号召力，打出了一场漂亮的突围战。
刘涛化身“新春派福官”
2026年1月28日晚8点，古井贡酒抖音官方旗舰店的“云上春晚”直播准时开播，刘涛化身“新春派福官”，用一场“有年味”的线上直播正式拉开了马年春节的序幕。
根据事后统计，这场“云上春晚”一举创下3000万总曝光、15.6万峰值在线人数、霸榜酒类榜TOP1的亮眼战绩，不仅成为马年春节前白酒圈的现象级事件，更为行业献上了一场大场景直播的经典范本。
这场直播的“炸场”表现，核心离不开“刘涛”。作为国民度拉满的实力派演员，刘涛的“国民媳妇”形象与古井贡酒的团圆、喜庆属性高度契合，开播仅5分钟，直播间在线人数便突破10万+，弹幕里“过年喝古井”、“为涛姐而来”的刷屏，直观印证了明星流量的超强转化力。
明星组合，流量爆棚
直播间里，刘涛以“派福官”身份出镜，在非遗剪纸体验、古法拓福等趣味年俗互动中自然植入产品，让666份9块9品鉴小酒瞬间秒空，商品曝光超1300万，完美实现“流量爆棚+销量转化”的双重突破。
“国民媳妇”带来的爆棚流量，融入年俗中的品牌印记，让这场“云上春晚”彻底摆脱了传统直播的卖货套路，变成了一场全民参与的新春盛宴、年味预演。而直播背后的亮眼战绩，投射出的则是古井贡酒在行业逆境中的主动求变。
从“卖酒”到“卖年味”
值得一提的是，古井贡酒这场直播的巧思，在于跳出了“单纯卖酒”的思维，转而深耕“卖年味”的场景构建。在其背后，则是古井贡酒要用年俗与文化的穿透力，来谋求逆境突围。
直播间里，刘涛作为“派福官”，在畅聊春晚记忆、品鉴亳州特色小吃的轻松氛围中，将古井贡酒连续11年携手中央广播电视总台春晚的品牌资产，转化为观众可感知的团圆仪式感。
直播中，骏马迎春剪纸、锦鲤鱼灯点睛等马年专属互动环节，更是让千年贡酒文化变得生动有趣，单环节点赞轻松破10万+。这种“文化+福利+场景”的沉浸式玩法，不仅让直播间新增粉丝2.6万+，更让古井贡酒在激烈的春节营销战中，避开了价格战的红海，用情感价值牢牢打动了消费者。
在白酒行业存量竞争加剧的当下，古井贡酒的这场直播创新，无疑具有重要的行业示范意义。
消费者驱动，才是未来的营销王道
古井贡酒这场“云上春晚”直播的亮眼表现，印证了白酒营销的核心逻辑已向消费者驱动深度转型。唯有以贴合消费需求的沟通方式，搭建起品牌与用户的情感联结桥梁，才能真正触达人心、筑牢市场根基，这正是新时代白酒营销的破局关键。
这也证明，白酒营销的破局关键，早已从“渠道驱动”转向“消费者驱动”，唯有用年轻化的沟通方式，搭建起品牌与用户的情感桥梁，才能在行业洗牌中站稳脚跟——消费者驱动，才是未来的营销王道。
随着马年春节的临近，古井贡酒的“奋进穿越”之路仍在稳步前行。从中央广播电视总台春晚独家特约到《中国诗词大会》独家冠名，再到这场现象级的云上春晚，古井贡酒正以一系列精准发力的组合拳，主动顺应行业发展节奏，全方位夯实品牌竞争力。
白酒行业的高质量发展，从来离不开深耕细作的坚守与创新求变的探索。古井贡酒始终锚定品质根基，以创新思维迭代营销玩法，以深度共情深化消费者连接，用实际行动走出了一条品牌进阶的实践之路。
这个春节，古井贡酒的醇香透过屏幕飘进千家万户，这场直播的成功，不仅是一次营销创新的落地，更彰显了国民品牌坚守初心、勇于探索的品牌力量。归根结底，能行稳致远的品牌，从来都是那些始终与消费者同行、敢于突破自我的探索者。
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