户外运动潮流席卷的时代，越来越多欧美户外品牌纷纷进军中国市场，而日本户外品牌总比欧美品牌慢半拍。但相较于欧美品牌，亚洲品牌的设计与材质往往更适合中国消费者的体型特点以及所处的气候环境。
近日，成都麓湖又迎来重磅首店，日本高端户外羽绒品牌NANGA中国线下首店于成都天府新区麓湖生态城的A7项目落地，该店同时也是品牌首家海外门店。
NANGA中国首店落地成都
早在2022年，NANGA便通过天猫旗舰店进入中国市场，同时入驻向上户外、Fri福来商店等户外用品集合店。近期，NANGA还进驻上海新天地东台里、上海上生新所茑屋书店开设限时体验店。
作为高端户外羽绒品牌，NANGA中国首店以低饱和度的木色系和柔和灯光，打造出简约通透的空间氛围，与其日系松弛的设计语言和谐呼应，为户外爱好者提供了一个可以感知品牌美学的沉浸场域。
为何NANGA会首选落地这个非标新项目？
值得关注的是，A7商业项目是今年1月底才低调露面，其属于麓湖水镇的一部分，位于雅州路，毗邻麓湖CPI。
A7一亮相，便在社交平台引发广泛关注。尤其是，该项目是由国内非标商业代表之一麓湖CPI的原班团队——阿发奇商业团队负责招商和运营的全新商业项目。通过社区、商业、酒店岛等复合业态，试图塑造一种更慢节奏的“城市离岸生活”。
A7首批亮相的品牌有7个；除了NANGA之外，还有潮流买手集合店INVINCIBLE、万华自营的复合生活方式零售店COMBO( )apartment、成都本土精品咖啡店【罚站咖啡】、专注户外生活方式的品牌集合店ANY3、美国智能床垫品牌Serta、城市骑行空间体验店【路朴LOOP】；此外，还有不少待开业的品牌：比如英国折叠自行车品牌BROMPTON。
日本户外专业圈层的“硬通货”
作为高端户外羽绒品牌，NANGA品牌创立于1994年，品牌名灵感源自喜马拉雅山的 Nanga Parbat（南迦·帕尔巴特）峰，以专业羽绒睡袋和服装为核心产品线。凭借对品质的坚守和独特的设计理念，同时又将潮流元素融入产品，在户外领域占据重要地位。
而NANGA的前身是诞生于1941年的“丸七製棉株式会社”，该企业以生产与研发羽绒产品起家，发源地是日本滋贺县也是日本羽绒产业重镇，这也为后来NANGA品牌的严苛标准奠定了技术和品质根基。
NANGA一直精选欧洲优质羽绒原料为核心材料，坚持日本本土生产，推出轻便夹克、可折叠羽绒裤及防撕裂尼龙短靴等高品质的户外单品；产品设计上摒弃繁复细节，采用简洁线条、圆润廓形与低调配色，具有街头潮流属性。
凭借自成立以来培养的技术能力，NANGA追求功能性，从适合恶劣田野使用的睡袋和羽绒服，到近年来适合家庭使用的羽绒被。品牌强调羽绒服和服装产品的价值，这些产品可以根据不同环境穿戴。
随着Urban Outdoor风格兴起，NANGA这样兼具深厚技术底蕴及功能美学的品牌，不仅适合户外场景，也能应用于生活方式，因出色的设计和重磅联名合作，在潮流领域也拥有极高声望和影响力。
据品牌官网显示，目前NANGA在日本拥有13家店，分别位于东京、大阪、京都、神户、仙台、名古屋等多个城市，拓店速度十分缓慢，海外市场主要通过全球精选的户外用品店、买手店进行销售。
日本户外品牌的中国之路
近年来，不少日本户外品牌先后进入中国市场开店，例如Goldwin、mont·bell、TAION、Snow Peak等等，均顺应了Urban Outdoor风格的兴起。而像F/CE.、nanamica、and wander等日本品牌，则通过线上渠道或合作买手店的形式进入中国市场。
其中，TAION是一个专注于轻量化、高性能羽绒服的日本专业内搭羽绒品牌，创立于2016年，致力于为顾客提供温暖与舒适的保暖羽绒服饰，其产品线涵盖背心、夹克、连帽衫等技能提供极佳的保暖效果，又具备简约时尚的设计，成立后一跃成为日本户外圈的新锐势力。
品牌名“TAION”源自日语“体温”，呼应其精准控温的理念。在传统厚重户外羽绒服与快时尚轻薄款之间，TAION提供了真正兼具高性能与出众设计的中间选择，填补了市场空白。其核心用户是对设计和功能都有高要求的都市潮流人士、骑行通勤者及轻户外爱好者。
2024年，TAION首次以快闪店的形式进入中国市场。目前品牌在上海静安嘉里中心、上海浦东嘉里城、杭州天目里均设有线下门店；此外，在杭州中心、杭州in77、宁波天一广场设有限时店。
此外，中国消费者已经十分熟悉的montbell，这个创立于1975年的日本国宝级户外品牌。自2023年在北京开出品牌在华第一家旗舰店后，目前在中国内地拥有近40家门店，进驻长沙IFS国金中心、宁波万象城、上海环贸IAPM、西安赛格国际购物中心、成都万象城、深圳湾万象城等购物中心。
montbell由日本户外爱好者辰野勇创办于大阪，品牌自创立之初，致力于研发适合亚洲人身形且专业轻便的户外服装和装备，其最出圈的单品之一是其轻量保暖羽绒服。
而日本高端性能户外品牌Goldwin以自有品牌的方式开设独立门店则要晚一些。其中国首店于2021年登陆北京三里屯太古里，直到2024年与中国本土企业合作后才加速其在中国市场的门店扩张。
截止发稿日，Goldwin在中国内地共有12家店，分别位于广州天环广场、上海静安嘉里中心、南京德基广场、杭州万象城、成都太古里等核心高端商圈的购物中心。2026年1月刚进驻郑州大卫城开出华中首店，目前中国已成为Goldwin门店数量最多的海外市场。据品牌战略显示，其目标是到2023财年计划在中国布局70家门店，并实现300亿日元的年销售额。
而snow peak作为日本户外生活方式的开创者，自2022年进入中国市场后，至今在中国内地布局了30余家店。2025年1月，Snow Peak首家生活方式概念店落地上海静安嘉里中心。
尽管NANGA在海外大众市场的知名度远不如The North Face、Patagonia等国际巨头，但它在户外领域显然是专业圈层的“硬通货”，尤其高端羽绒装备和睡袋品类中，处于旗帜性的地位，深受追求极致品质的潮流户外爱好者推崇。
NANGA此次将首店落址非标项目而不是传统购物中心，可见其精准锚定了追求品质、审美与社群归属的新消费人群。这标志着日本户外品牌在中国市场的竞争，已从单纯的产品性能比拼，升级为对特定生活方式的理解与场景构建能力的角逐。
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作者 | AriaChoi
主编｜苏苏
图片 | 来自品牌官方
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