在腾讯2026年员工大会上，马化腾在提及AI应用元宝即将展开的春节分10亿元现金活动时曾表示，希望能重现11年前的微信红包的时刻。然而，“上元宝，分10亿”活动开启仅四天后，却迎来了戏剧性的转折。2月4日，元宝分红包活动链接遭到微信屏蔽，前者也迅速作出调整，将分享机制进行改为口令形式。与此同时，腾讯股价也延续了连日来的跌势，截至发稿时股价561.5港元，跌3.36%。
2月4日上午，多位网友发现元宝分红包活动链接无法正常打开，南都湾财社记者实测发现，点入链接后页面显示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问”。
很快，微信也通过公众号“微信派”做出回应，微信派发布的《关于第三方诱导分享行为的打击公告》显示，近期微信发布了《针对第三方违规行为的打击公告》，对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击。 在此背景下，微信收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。
根据《微信外部链接内容管理规范》，通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链的，属于诱导分享违规。经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。
认证为微信公关总监的微博账号“微信粥姨”也发文称，“用户体验第一，一视同仁”，并配图“我发起疯来自己都打”。
元宝官方微博随后也回应称，元宝正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验。南都湾财社记者实测发现，分享红包方式已改为复制口令。
在此次“兄弟阋墙”事件背后，不可忽视的是腾讯在AI赛道上加速的决心。
据南都湾财社此前报道，2025年12月17日，腾讯宣布升级大模型研发架构，新成立AI Infra部、AI Data部、数据计算平台部，任命前OpenAI高级研究员姚顺雨为“CEO/总裁办公室”首席AI科学家，同时兼任AI Infra部、大语言模型部负责人；此举也被定义为腾讯AI战略加速的明确信号。
2025年1月，元宝团队从技术工程事业部转入云与智慧产业事业群，从“技术试验田”进化为“AI应用先锋”。此后元宝持续优化用户体验，上线初期以日均更新一个版本的高频迭代，用户规模快速升至国内AI应用前三。
此次红包活动也更是其发力AI赛道的直观体现。此前腾讯已经多年不参与春节“撒币”，在腾讯2026年员工大会上，马化腾在提及AI应用元宝即将展开的春节分10亿元现金活动时曾表示，希望能重现11年前的微信红包的时刻。
采写：南都湾财社记者 赵元
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