（快消品讯）近日，Worldpanel消费者指数发布的《2025年中国城镇快消品市场报告》显示，全年销售额同比增长1.5%，整体保持平稳发展态势。其中，下沉市场表现尤为突出，下线城市销售额增速达1.9%，显著高于上线城市。饮料和食品品类分别以3.6%和3.1%的增速领先。国家统计局数据显示，最终消费支出对经济增长贡献率提升至52%，家外食饮消费客流增长6%，消费场景多元化趋势显著。
《快消品》获悉，在现代渠道领域，大卖场、超市等业态的销售额略微下降了0.3%，不过小超市凭借社区化的优势，渗透率提升了 1.3 个百分点。前十零售商的格局发生了变化，沃尔玛（WMT.N）超越高鑫零售（06808.HK），跃居榜首。山姆会员店的高速增长促使其市场份额提升了1个百分点；盒马通过双业态扩张实现了份额增长，而永辉则由于战略调整，份额下降了0.9个百分点。区域零售商的表现十分亮眼，安徽合家福、湖北黄商等本地企业稳固了市场地位。东北零售商比优特通过门店整合与供应链优化，北区渗透率提升
市场竞争呈现“近场优化”与“远域拓展”双轨并行的态势。在近场端，社区店与前置仓模式迅速渗透市场。沃尔玛社区店凭借“10分钟生活圈”满足消费者的即时需求，前置仓的渗透率达到9%。在远域端，下沉市场贡献了超过八成的增长。胖东来通过输出供应链管理经验，实现了跨区域赋能，其自有品牌的渗透率达到10.8%。此外，折扣化业态持续火热，量贩式零食店和折扣店的渗透率分别提升4.8和2.9个百分点。
行业边界加速模糊，线上线下的融合进一步加深。淘宝、京东转型为“大消费平台”，整合即时零售与到店服务；小红书、抖音借助内容种草搭建消费闭环，抖音的渗透率已接近 55%。AI 技术的应用成为新的变量，电商平台利用 AI 搜索优化决策流程。到2026年，行业将聚焦于心智渗透与效率竞争。零售商需要通过产品创新、服务升级以及场景定制化来构建核心优势，线下门店则需向体验中心转型以重塑自身价值。
本次报告揭示了快消市场结构性变革：消费者需求从单一购物转向场景化体验，渠道竞争从规模扩张转向精准运营。对于品牌商而言，需加速下沉市场布局与数字化转型；零售商则需平衡即时履约能力与情感价值构建，在分化市场中把握确定性增长机遇。
（资料来源：Worldpanel）
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