这几天，茅台集团两条消息接连刷屏，让人直呼“茅台不‘茅’了”。
先是旗下数字营销平台“i茅台”交出一份闪亮的首月成绩单：新增用户628万，月活用户飙到1531万，订单量突破212万笔。其中，光是平价飞天茅台（53度500ml）就成交了143万笔。
紧接着，同一天，“贵州爱茅台数字科技有限公司”正式揭牌成立。茅台集团高层集体站台，明确给它派了个大活——成为公司市场化改革和数字化转型的“主力军”。
表面看，这是两件独立的事。但仔细品品，这分明是一套组合拳，共同勾勒出这家白酒巨头在数字时代的凶猛转身。一场以消费者为中心、用数字技术驱动的“C端革命”，正从一瓶瓶飞天茅台的“指尖直达”，烧向整个茅台生态的重塑。
一个月，1531万人都在“i茅台”上干啥？
“i茅台”首月数据很华丽，但最核心、最扎眼的，不是1531万的月活，也不是212万笔订单，而是这样一个数字：超过145万位消费者，生平第一次通过茅台官方渠道，直接买到了1499元的飞天茅台。
这个数字意味着什么？它意味着，茅台终于亲手推倒了一堵横在它与无数消费者之间的“隐形高墙”。
过去很多年，对普通老百姓来说，想按官方指导价买一瓶飞天茅台，难度不亚于一场需要运气、人脉和无限耐心的“全民寻宝”。层层分销体系下，大量货源在渠道里打转，市场价格常年“高不可攀”。消费者和茅台之间，仿佛隔着一道透明的屏障，看得见，摸不着，就是买不到。
如今，145万人的成功体验证明，“i茅台”用一个月时间，把这堵墙凿开了一个实实在在的大口子。茅台集团董事长陈华反复强调的“以消费者为中心”，不再是一句口号，而是变成了143万笔直达订单。每笔订单背后，都是一瓶酒从工厂到消费者手里的“最短路径”，没有中间商赚差价，也没有了神秘感。
当然，火爆也带来了“甜蜜的烦恼”。平台自己也坦承，这一个月客服咨询量炸了，热线打不通、在线客服排长队成了常态。但这恰恰说明，当茅台真正向大众敞开稀缺产品的购买大门时，需求的瞬间喷发有多猛烈。可贵的是，茅台没藏着掖着，直接承认问题，并火速扩容客服团队、上线AI智能辅助。这份面对问题的坦诚，对一家传统巨头来说，本身就是数字化转型路上难得的起步。
145万人，终于不用“求爷爷告奶奶”买茅台了
让我们再细品一下这“145万”。它不仅仅是一个销售数字，更是一个革命性的信号。
它宣告，茅台赖以多年的传统分销体系，正在被撕开一个口子。消费者不用再四处打听、找关系、甚至加价从“黄牛”手里拿货。他们只需要在官方App上动动手指，就有机会公平地获得一瓶平价茅台。
这改变了游戏规则。以前，茅台和最终喝这瓶酒的人，基本上是“失联”状态。酒卖给谁了？喝得怎么样？有没有复购？茅台可能一头雾水。现在，通过“i茅台”，茅台第一次可以清晰地看到：是谁买走了我的酒？他们是谁？他们在哪里？
这145万人，就是茅台直接掌握的145万个真实用户画像的开始。从“失联”到“直连”，这是茅台迈向“用户型企业”最关键的一步。
从“造酒的”变成“玩数据的”：茅台的新身份
“i茅台”的成绩单里，还有个容易被忽略但极其重要的数字：超过10.63万名用户，选择了在线下单后，去线下门店自提。
别小看这个选择。它揭示了“i茅台”模式的深层野心：线上线下融合（O2O）。你可以选择快递到家，也可以去附近的门店提货。后者不仅更快，更重要的是，它创造了一个让消费者与茅台线下实体接触的契机。
这个看似简单的动作，标志着茅台的角色正在发生根本性转变——从一个纯粹的“高端产品制造商”，向一个“用户运营服务商”延伸。
想象一下，1531万的月活用户，对茅台来说意味着什么？这不仅是1531万次潜在的交易，更是1531万个鲜活的数据节点，1531万个可以直接对话的窗口。通过分析这些数据，茅台能更精准地洞察市场需求，优化产品结构，改进服务体验，甚至未来实现个性化推荐和营销。
茅台正在重建与消费者的关系。这套路数，从过去的“我酿什么，你买什么”，正快速转向“你需要什么，我如何更好地提供”。而这种转变，正是背后成立“贵州爱茅台数字科技公司”的根本逻辑。
成立数科公司：一场“革命”需要正规军
“i茅台”是冲锋队，打响了直面消费者的第一枪。而“贵州爱茅台数字科技有限公司”的成立，则标志着茅台决定组建数字化的“正规军”和“总参谋部”。
这家数科公司被赋予三大使命：
1. 打造平台：建设并运营全集团统一的数字底座和技术中台。
2. 驱动业务：用数据智能赋能营销、供应链、管理等全链条。
3. 开拓新局：探索数字产品、数字营销新模式，甚至孵化新业务。
这三点，精准概括了其战略价值。它意味着茅台的数字化转型，正从“i茅台”这个单点爆破，进入全线压上、系统推进的新阶段。从一瓶酒的线上售卖，延伸到整个企业乃至产业链的数字化重构。
时机选择也很精妙。在“i茅台”首战告捷、验证了C端模式的巨大潜力后，立刻成立专业公司。一方面，士气正盛；另一方面，首月暴露的技术、客服、运营等压力，也急需一个专业化团队来系统化、常态化地解决。
从此，茅台的数字化从“临时项目”升级为“公司化战略业务”，从“为业务服务”转向“驱动业务发展”。从“i茅台”全面上线到数科公司揭牌，仅用一个月，这种速度在传统国企里堪称“闪电战”，充分显示了管理层“革自己命”的决心和清晰的战略定力。
当然，故事才刚刚开始。如何把数字能力真正转化为行业护城河？数科公司任重道远。茅台或许还需要思考，如何将自身转型的酸甜苦辣，变成可复制的经验甚至产品，反哺整个行业的升级。
从一瓶飞天茅台打破渠道枷锁，直接飞入寻常百姓家，到一家数科公司拔地而起，谋划全局，茅台的市场化改革，已经悄然破局。这场以消费者为中心的“C端革命”，或许将成为继严苛工艺、强大品牌之后，决定茅台未来十年命运的第三个关键变量。
一瓶酒，一家公司，一个时代的转身。茅台的数字狂飙，好戏还在后头。
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