在每年的新春营销混战中，各大品牌通常都会祭出温情、催泪或搞笑的杀手锏。然而，东南亚超级应用 Grab 今年的操作却让人眼前一亮——他们不仅仅拍了一支广告，而是把“半个娱乐圈”的品牌都装进了自己的广告里。
这支名为《Wait...Whose CNY Ad Is This?》（等下……这是谁的新春广告？）的短片，以一种打破第四面墙的叙事手法，上演了一出令人捧腹的“片场罗生门”。
一场迷失在“套路”里的片场奇遇
短片开场并没有直接切入正题，而是将镜头对准了广告拍摄的幕后。演员和工作人员一脸茫然地来到片场，最大的悬念竟然是——“今天到底在拍谁的广告？”
随后的几分钟里，剧情宛如一场大型的“猜谜游戏”。随着道具和场景的变换，演员们根据各种经典的广告套路进行疯狂推测：
Vinda 纸巾：看到经典的纸巾戏码，大家以为是 Vinda 的催泪大片；
Jasmine 香米：闻到饭香，以为是米商 Jasmine 的温馨时刻；
7-Up：画面突然变得清新气泡感，有人猜测是汽水广告；
Subway、KyoChon、Oriental Kopi：随着各种食物的出现，猜测的风向标又转向了各大餐饮品牌；
GXBank：当提及利息和理财时，数字银行也被列入嫌疑名单。
Jaya Grocer：甚至连自家收购的超市品牌也成为了猜测对象。
每一次猜测，导演和演员都煞有介事地模仿该类品牌广告的标志性画风、色调甚至 BGM，精准拿捏了行业内的“刻板印象”，让人会心一笑。
直到影片最后，谜底才真正揭晓：这确实是一支 Grab 的广告。
Grab 并没有仅仅宣传自己的单一功能，而是通过这场“闹剧”传递了一个核心信息：无论你以为这是谁的广告，这些品牌的产品其实都能在 Grab 上找到。
1.极致的“广告中插广告”
Grab 巧妙地利用了“套娃”结构，在一支广告中高强度曝光了 Vinda, Jasmine Rice, 7Up, Subway, KyoChon, Oriental Kopi, Jaya Grocer, GXBank 等多个品牌合作伙伴。这不仅展示了 Grab 强大的生态系统，也通过与其他知名品牌的联动，强化了平台“万能”的属性。
2.反套路营销
在观众对煽情或洗脑广告产生审美疲劳的当下，Grab 选择了自嘲和解构。它通过调侃行业内千篇一律的广告形式，反而让自己显得清新脱俗。这种幽默感不仅降低了观众的防备心理，也增加了广告的病毒传播潜力。
3.核心卖点的场景化植入
虽然前半段看起来是各种品牌的“大乱炖”，但每一个品牌的出现其实都在暗示 Grab 的服务覆盖范围——从超市采买、美食外卖到金融服务。结尾的一句“Grab 真都有”，成功将所有线索收束，完成了品牌心智的强力占位。
Grab 的这支 2026 新春广告无疑是一次高明的“借力打力”。它不仅是一次创意的胜利，更是一次平台实力的秀场。通过将众多合作伙伴纳入自己的叙事框架，Grab 成功地向消费者传达了：在这个春节，你需要的年货、美食和便利，一个 Grab App 就够了。
在满屏皆是“回家”与“团圆”的春节档，Grab 用一场热闹的“片场猜谜”，为我们示范了如何用幽默消解商业的生硬，让广告变得既好看又“好用”。
热门跟贴