进入二月，临近春节，全国各大商超的红包专区开始被疯狂扫货，线上电商平台的红包链接销量，也是动辄月售十万+，不光是国内，海外华人也在疯狂海运红包礼盒。

湘中小县城，湖南邵东，把红包这门民俗小生意，做成了全球独一份的大买

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进入二月，临近春节，全国各大商超的红包专区开始被疯狂扫货，线上电商平台的红包链接销量，也是动辄月售十万+，不光是国内，海外华人也在疯狂海运红包礼盒。

毕竟红纸封金，是刻在中国人骨子里的民俗执念，不仅催生了庞大的红包市场，也让一个湘中小县城，湖南邵东，把红包这门民俗小生意，做成了全球独一份的大买卖。

日产红包超 630万个，订单直接排到 3 月份，全球每 10个纸质红包，就有 8个来自邵东。

可别小看这不起眼的几毛钱小红包，正是这份“看起来没什么技术含量”的生意，愣是让邵东撑起了年营收 50 亿的产业，承包了全世界华人的春节仪式感。

说起红包这事儿，自从微信、支付宝两大平台上线之后，数字红包几乎成为了主流，并且也由这两大平台占据了绝对主导。

光是在2024年除夕夜这一日，微信相关数据便显示，用户共抢到微信红包50.8亿个，同时发送“拜年红包”1.9 亿次。

饶是如此，纸质红包也从没被取代。

“仪式感”，让纸质红包在冲击中守住了民俗基本盘。

艾瑞咨询数据显示，2023 年传统纸质红包市场规模虽降至 80亿元，但这一规模已趋于稳定，春节、婚庆、乔迁等场景的纸质红包需求始终刚性 ——过年给孩子压岁钱、走亲戚送礼、办婚礼随份子，红纸一裹，祝福才够味。

哪怕是 95 后、00 后这群互联网原住民，也会为了国潮红包、创意红包买单，毕竟过年的仪式感，少了红纸包金，总觉得少点年味。

邵东能做成“红包第一乡”，靠的正是其长达 40 年的印刷产业底子。

素来作为 “百工之乡”的邵东，上世纪 80 年代，几乎满地都是小印刷作坊，当地人靠印作业本、笔记本等产品糊口，虽技术不高，但胜在勤快，也为后来的红包产业转型打下了最基础。

早年的红包产品十分简单，没设计、没烫金，全靠手工剪，需求虽大，却没人想着规模化做。

直到 1999 年，邵东出了个开窍的企业，率先放弃了低利润的作业本产业，转头专攻红包，第一次实现了当地红包的规模化、标准化生产。

赚钱的门道往往是一人富，全村跟，邵东的印刷作坊们也纷纷开始转型做红包，红包产业的雏形就这么成了。

如今的邵东，光是红包生产及配套企业就有 200 多家，手握多项设计专利，一年就能生产 22 亿个红包。

截至目前，邵东红包年营收超 50 亿元，出口到 19 个国家和地区，直接把红包做成了爆款产业。

红包这生意，没啥高技术壁垒，全国能印的地方多了去，为啥就邵东能拿下全球 80% 的市场份额？

因为物流够便宜、配套够齐全、再加上邵商遍全球，把同行卷到没脾气。

邵东地处湘中腹地，刚好卡在长株潭、珠三角、长三角的交通节点上，商贸物流发达，物流线路通达全国80%的县市区。

红包这东西，典型的低客单、高走量商品，邵东的物流优势，能让红包以低成本运往全国各大小商品城、年货市场，甚至漂洋过海卖到海外华人社区。

再加上当地市场不仅有 10 万余家销售主体，更有60 万邵商遍布全球，但凡有华人的地方，就有邵商的身影。

这 60 万邵商，就是邵东红包最牛的销售网络。不光卖红包，还能实时捕捉市场需求，海外华人想要印当地文字的红包，年轻人喜欢国潮款，这些需求变化都能被快速反馈回邵东的生产企业，让邵东红包永远紧跟潮流，普通红包靠规模走量赚薄利，文创定制靠溢价赚高利。

在邵东的产业格局里，龙头做高端，主打品牌、文创和高端定制，做非遗红包、企业商务红包，占据国内高端市场和海外主流市场；中小微企业则做通货，基础的烫金红包、卡通红包，供应三四线城市批发市场和电商平台的低价需求。

这门生意，也间接带火了当地纸张加工、油墨生产、物流运输等相关产业，成了邵东县域经济的核心支柱。

足见没有落后的产业，只有落后的思维，哪怕是民俗小生意，县域传统产业只要找对路子、做精做透、跟上潮流，照样能在全球市场占据一席之地。

春节的年味，藏在一碗饺子里，藏在一副春联里，也藏在一张邵东造的红包里。

这张红纸，装的是中国人的祝福，撑的是邵东人的生意，更是中国民俗文化走向世界的底气。

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