在一个现在对美丽充满好奇的年轻人越来越多的时代，Shay Mitchell 正在揭示她最新的商业冒险：Rini，一个针对4至12岁儿童的护肤品牌。

这个品牌的名字源自韩语俚语“kiddo”，由Shay Mitchell、Esther Song和Matte Babel三人共同创立，产品将包括日常必需品和以游戏为主题的创新，首发产品包括保湿水凝胶面膜、晒后水凝胶面膜和日常面部贴膜，这三款面膜的设计分别是小狗、独角兽和熊猫。所有五款面膜现已上市，价格在5.99美元到6.99美元之间。

Rini的创意源于Mitchell、Song和Babel的育儿经历，这些经历揭示了儿童需要经过临床验证和皮肤科医生测试的护肤产品。其中一个特别的例子是，Song的女儿Paloma在生日派对上画了脸后，想要把颜料洗掉。

“她走进浴室，用手和水，颜料到处都是，所有颜色都混在了一起，”米切尔回忆道。“埃丝特和我对视，心里想着，‘我们可以用化妆棉把这个擦掉吗？用洗手液？还是洗面奶？’”

最终，他们选择了纸巾和水，这在帕洛玛的脸上留下了紫色的痕迹，持续了好几天。“从那一刻起，我们就知道Rini是必需的，因为这不仅仅是给孩子们的化妆品，更是面部彩绘。这是让他们尽情玩耍和表达自我的方式，”米切尔说。

无论是为了去除舞蹈表演中的颜料或闪光粉，还是为了舒缓严重的晒伤，Rini的目标是创造和提供让家长在使用时毫不犹豫的产品。这些面膜在韩国研发，采用适合敏感肌肤的天然无刺激成分，是第一个例子，富含维生素B12和芦荟等保湿和舒缓成分。

Rini的推出恰逢其时，因为Alpha世代美妆市场正在快速增长，像15岁的小女孩Salish Matter推出的Sincerely, Yours护肤品在Sephora热销，以及Listrak的新数据显示，Alpha世代和Z世代在Ulta和Bluemercury等主要零售商的护肤收入中占据了40%，订单量是其他人群的两倍。

的确，目标消费者Rini并不是那些在Sephora翻新Drunk Elephant货架或在商店里抢购‘Sincerely, Yours’的青春期小女孩。“我们的女孩要年轻一些，”Mitchell说。“她们并不想修容或做那些复杂的事情。她们想要玩。她们想要表达自己。”

更重要的是，Rini是孩子们接触美妆的一个好机会，她们坐在旁边，看着妈妈在脸上涂的那些面霜或面膜，充满好奇。“她们想做我做的每一件事，”Mitchell谈到她的两个女儿Atlas和Rome时说。“她们会在浴室里抬头看着我。我在涂抹我所有的护肤品，真不少，她们就会问我，‘我可以涂什么呢？’”

现在，Rini的加入，Atlas、Rome和Paloma现在有机会去探索和创造专门为她们设计的产品。Song称这些女孩为“品牌的真正大使”，她表示，她和Mitchell计划继续与这些孩子合作，随着Rini的发展，让她们参与决定下一步想尝试的产品。