澎湃新闻记者从上海的影院和院线了解到，作为“新年俗”的观影早已跳出“单纯看片”的局限，变得好玩、好逛、好打卡。今年春节期间，上海联和院线带着满满创意，把“电影+”玩出多重花样——影院变身潮流打卡地、票根解锁全城福利、IP互动承包亲子时光，就连观影套餐都藏着中奖惊喜。不少影院已经开始“憋大招”，在影院里、商圈中、地标间玩出“新花头”。
春节期间，电影院越来越成为人们过年团聚的热门去处——和回家吃饭、走亲访友一样，成了不少家庭和朋友的“新年目的地”。而春节档期作为全年电影市场的“风向标”，不仅是观众观影热情集中释放的关键节点，更是观察文化消费趋势、推动产业融合发展的重要窗口。
今年春节档“种子选手”《飞驰人生3》
2026马年春节档，9天假期护航，影片类型丰富，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《星河入梦》《熊出没・年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》等重磅影片接连定档，名导力作与题材新作并存，各类观众都能找到自己的心头爱。
作为“电影之城”的上海，电影院的热闹早可以预见。
澎湃新闻记者从上海的影院和院线了解到，今年春节期间，上海联和院线带着满满创意，把“电影+”玩出多重花样——影院变身潮流打卡地、票根解锁全城福利、IP互动承包亲子时光，就连观影套餐都藏着中奖惊喜。
立足“电影之城”的深厚底蕴，以“文旅商体展”深度联动的创新实践，今年的春节档，不少影院已经开始“憋大招”，藏在影院里、商圈中、地标间的“新花头”，是上海对电影产业与城市消费融合发展的生动探索，也让这个春节的年味更潮、更有温度。
影院不止能看片：打卡、抽奖、拍大片，仪式感拉满
今年上海的影院，堪称“颜值与趣味双在线”的新春打卡胜地！1月23日起，上海影城SHO率先“换妆”，以上美影与LOEWE联名水墨动画《盏盏新年》为灵感，青绿山水与白金小马元素铺满建筑立面，国风美学拉满，随手一拍就是满满的“氛围感”。
上海影城马年新装
联和院线旗下多家SFC上影影城同步升级，红灯笼、福字挂满全场，春节档电影《星河入梦》主题创意春联暗藏巧思，“推开门坠入星河，坐定座穿百态人生”的文案，让踏入影院的瞬间就充满仪式感。
卖品区的“新花头”也很潮，“HORSE发生套餐”自带马年好运，福袋、财神主题的爆米花桶和可乐杯喜庆又吸睛，10000+张奖券100%中奖，老凤祥999足金小马、浪浪山小猪妖玩偶、电影兑换券等好礼可能是观众能解锁的开年第一份好运。
为亲子家庭准备的“小马宝莉新春甜趣套餐”，主题爆米花桶搭配正版周边，还有专属打卡区，遛娃拍照两不误。港汇永华店更有大陆影院首发的ZODA AI拍照机，持相关影票，就能解锁主题AI贴纸拍照，让电影中炫酷的场景延伸到电影之外，更添观影乐趣。
春节专属爆米花包装
互动区域同样热闹非凡。福签墙上“前途坦荡人生飞驰”“良辰入梦心愿皆圆”等暖心祝福，成为年轻人的新春社交货币，举着福签合影发圈，年味与潮流感一键get。电影主题创意春联把经典角色融入吉祥话，有趣又好记。
影院布置
“票根经济”继续发力，看完电影游上海更“扎劲”
春节期间，上海作为重要的旅游目的地，也是展现城市文化魅力的关键窗口。联和院线以“电影”为核心线索，推出“电影之城新春路书”，联动集团旗下影院、上海影视乐园、上海电影博物馆及城市文旅地标和出行平台，打造一份兼具创意与价值的“上海春节玩乐指南”。
新春电影路书
影院、商圈、文旅地标串成一条“城市微度假”动线，让观影后的快乐无限延伸。观众在指定影院领取定制票根，参与互动就有机会赢取上海影视乐园、上海电影博物馆门票，凭票根还能在上海中心、白玉兰观景台、野生动物园、当代艺术博物馆、乐滑之梦冰乐园等多个地标享受专享优惠或限定赠礼，真正实现“跟着电影游上海”。
商圈里的“光影新玩法”也不容错过！2月8日，环球港“新春国风季・光影贺岁”公益放映活动暖心开启，《菜肉馄饨》《浪浪山小妖怪》两部富含海派情结的影片免费展映，主创团队亲临现场分享幕后故事，上美影IP人偶巡游、主题馄饨品鉴、文创市集同步上线，逛吃逛玩还能感受文化氛围，实现“观影+互动+消费”一体化体验。初一至初五，《浪浪人生》《大闹天宫》等多部优质影片持续展映，让逛街休闲与光影乐趣无缝衔接，给春节出行多了一个绝佳选择。
环球港天天免费看电影
电影周边集市
亲子家庭的专属“新花头”藏在美罗城5楼的“联和万物”。大年初一至初七，孙悟空、哪吒、葫芦娃、舒克贝塔等上美影经典IP轮流驻店担任“一日店长”，每天14:00-16:00与小朋友们近距离互动合影，唤醒童年记忆。
超受欢迎的“小小主理人”活动也同步开启，6-10岁的孩子穿上专属IP主题服装，参与整理货架、商品介绍等门店运营工作，完成挑战就能收获荣誉证书和限定周边，在玩乐中种下电影文化的种子。
面向亲子的电影周边活动
除了来上海游玩的人，因为工作而无法回家团聚的人，也能在上海的光影里感受年味儿。春节期间，院线推出留沪务工人员专属观影福利，不仅有优惠购票、公益放映活动，更联合相关单位为劳模及留沪从业者赠送观影券，邀请他们走进影院，在《飞驰人生3》的热血欢笑、《惊蛰无声》的家国情怀中，缓解思乡之情，感受上海这座城市的包容与善意。除了留沪务工人员，院线也兼顾老年群体、青少年等不同人群，适配各类观影需求，让每一个人都能在光影里收获慰藉与欢喜。
澎湃新闻记者 陈晨
热门跟贴