饮品的“名字”，犹如人的“面相”。
微博上有个热门话题#奶茶原材料命名法#，是博主@铃响子贡献的，帖子说“十年之内无人能看懂 这杯奶茶”，立马引起了众多网友转发分享。
细细看来，不知道这杯产品是什么，但名字叫做“高山蓝莓冰淇淋牛乳黑糖粉粿台式乌龙淡奶”。噢！现在知道是什么了，就是用牛乳冰淇淋、蓝莓茶奶、黑糖粉粿做成的奶茶或者甜品。
评论说：“这样的命名还真的很有新意”“这原材料命名法真的太实在了”“这么命名也是言简意赅”……
怎、怎么回事？这么长还“言简”啊？虽说字多，但意思确实直截了当，读一遍也就知道这里面是什么了。
看似有点离谱，实则一点都不离谱。毕竟到现在，还有人的菜单上就存在一款饮品名为“奶茶”。以及，真的还有人走到店里，请问要点什么？他会说：“我要一杯奶茶。”
一杯茶饮产品的名字到底有多难取？
非常难。
如果叫“生如夏花”“筝筝纸鸢”“金风玉露”“夏荔鸣蝉”，挺好听的，非常文艺，或许很适配某些场景或者心境……不过，这里面到底是些啥？踩雷了咋办？
所以，产品取名的要点之一是“简单易懂”。最好是让消费看者一眼就能懂，既能节省交流解释的时间成本，也能避免消费者因为惧怕踩雷而迟疑下单的可能性。
如果叫“盐水鸭”“番茄蛋花汤”“软心月饼”，挺奇妙的，非常跨界，或许很能激发消费者的兴趣……不过，会不会真的有人以为是菜，而不是奶茶啊？
所以，产品取名的要点之二是“不易混淆”。现如今月饼里都是珍珠奶茶、蛋糕里都是伯爵红茶，连餐厅都恨不得要拿“伯牙绝弦”来搞事。创意可以跨界，但最终走向市场，还需要一个具体的锚点，最简单直接的方式，是在创意名称后面加个“XXX鲜奶茶”“XXX真果茶”即可。
如果叫“芋皇大帝·奶茶”苦尽柑来·拿铁”“马不停蹄·龙眼冰”，挺好玩的，是谐音梗啊，而且也能看出饮品的原料与属性，或许很容易被讨论与记忆……不过，会不会不够正式？这要挑战的，或许还有品牌的管理层，能否让年轻有网感的名字通过，走到大众消费者身边。
所以，产品取名的要点之三是“聚焦产品本质”。茶饮的款式太多了，产品名既不能过于特立独行，容易记不住；但也不能太简单常规，像芋泥奶茶、橘子果茶，产品是被消费者记住了，但品牌被记住了吗？
其实不少茶饮品牌都用过谐音梗，不光在产品取名上，还同时通过产品概念的表达，上升到市场对品牌的记忆上。
比如瑞幸最新联名线条小狗推出“好柿成双”，产品嘛自然是柿子风味，线条小狗又是小白和小金毛两只成双，自然而然通过“产品名——联名名——品牌名”进行印象关联。
一款产品的名称，就犹如人的“面相”。人与人的交往，通常从第一眼看到的特征，大致判断对方的性格、心性善恶和健康状况。一款饮品的名字，也是这个品牌过往“产品力”的展现，从点单时第一眼看到的产品名，消费者就会有所预期。
总结一下，饮品也好、菜品也好，取名并非漂亮好听就行，一要简单易懂、二要考虑不易混淆、三是聚焦产品本质，除此之外，产品更要结合“品牌调性”。
当然，像网友们讨论的“原材料命名法”也是一种“很新”的方式。但为什么之前没出现过呢？你觉得呢？欢迎留言。
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