王文娟 季觉苏 黄晓慧

2月4日下午，上海市政协十四届四次会议举行大会发言。上海市政协常委陈海波围绕“以‘场景无界’激发文化消费新动能”发言。

陈海波认为，上海“十四五”期间已构建起以博物馆、美术馆、演艺空间为核心的文化消费矩阵。而随着居民消费升级与数字技术发展，文化消费需求正发生深刻变革。

陈海波提出，以“场景无界”为核心，强化文化消费新动能：

一是空间无界，让高品质内容 “随处可见、随手可及”。 推进核心地标与社区末梢联动。如每区筛选其核心文化场馆中的优质展览、非遗体验等内容，通过复刻、精简版的轻量级数字展、小型巡展等形式，植入社区中心、交通枢纽、郊区商圈等。持续激活“水陆联动”的滨水消费空间，延续浦江、西岸等成功经验，开发更多“游船+展览+码头商圈”一体化产品，并引导市场从流量导向转向品质导向。

二是业态无界，让优质 IP“跨界生长、价值放大”。尤其注重深耕本土IP培育，扶持青年创作者与实验性项目，推动三种文化的国际化与年轻化表达，打造本土现象级 IP。鼓励文旅、商业等企业联合参与无界产品共创机制，建立白名单制度，加大票根联动模式，推出“无界消费包、优惠包”。

三是技术无界，让文化体验“突破局限、精准触达”。除文化产品本身的数字化发展外，搭建数字枢纽场景，整合各类文化资源，如建立“上海文化无界地图”网站或小程序，深度对接现有公共文化服务平台、文旅预约系统及消费券等端口，构建“数据互通、功能协同”的统一入口，避免重复建设反致分流。通过大数据精准匹配用户需求，让优质内容快速触达目标人群。

四是普惠无界，让文化消费“全民共享、人人可及”。扩大文化消费券发放力度及涵盖广度。如已获市民喜爱的“乐赏上海”文化消费券，目前大众反馈抢券难、供不应求，普遍期待常态化，可就此升级优化。如增加线上互动模块，每日打卡联动积分领取，用于后续优惠券兑换、消费优惠等。如通过大数据分析，向未使用过的市民推送“新人券”，向高频使用者推送“升级福利券”，在券到期前通过短信、APP 弹窗提醒，提升核销率。此外，依托平台数据监测，对冷门时段、冷门区域的文化活动，发放“加码补贴券”，引导资源均衡流动，进行动态化补贴适配。