电通创意2026年趋势报告《2026年创意趋势报告：生成现实》新鲜出炉，整整47页干货，核心就一句话：未来两年，我们将在“数字狂飙”和“人间清醒”之间反复横跳，既要AI给的刺激，也要手工的温度！
五大趋势，拿捏2026
1. 逃逸加速度：成年人也需要“躲猫猫”
市场现状：压力山大，成年人的快乐藏在玩具、收藏和奇幻小说里。
- 核心重点
- 玩具乐园奇遇记：Labubu、Jellycat等潮玩成为“现代护身符”，联名奢侈品，价格炒上天。
- 奇想粉圈：Romantasy（浪漫奇幻文学）爆火，动漫、K-POP宇宙持续扩张，粉丝为爱发电更疯狂。
- 人们态度：超70%的人坦言需要“逃离现实”，尤其是Z世代。可爱就是生产力，63%的人承认“可爱的东西能给我快乐”。
2. 电幻新境：和AI谈恋爱，还是“慢”下来？
市场现状：AI进化快如闪电，但我们和它的关系很“暧昧”。
- 核心重点
- 与AI的暧昧关系：超半数人用AI聊天解闷，甚至觉得“AI比家人更懂我”。但同时，“Chatfishing”（AI网恋诈骗）也出现了。
- 内容“慢”下来：受够了AI生成的“内容泥石流”，人们渴望深度、真实的“慢内容”。棋类俱乐部、深度杂志重新受欢迎。
- 人们态度：依赖与警惕并存。53%的人用AI聊天，但只有46%的人自信能分辨AI内容。大家既想要AI的便利，又怕失去真实联结。
3. 传习新生：从“卷都市”到“种大地”
市场现状：厌倦钢筋水泥，掀起一股“返乡潮”和“自然疗愈”风。
- 核心重点
- 重返大地：露营、采摘、园艺火爆，国家公园年轻会员激增39%。人们把户外搬进室内，比如DIY花艺。
- 本地之光：比起出国，75%的人更想探索本国小众目的地。“超本地化”产品（比如本地气味香水）走红。
- 灵性探索：年轻人回归宗教、寺庙参拜、买祈福手串，在不确定中寻找确定感。
- 人们态度：75%的人渴望亲近自然，52%的人更多探索精神世界。传统价值观回潮，64%的人被其吸引。
4. 独处共生：一个人不孤单，想社交又犯难
市场现状：孤独是常态，大家渴望联结，但讨厌传统酒吧的喧嚣。
- 核心重点
- 村落重建计划：新型“第三空间”涌现，比如无声书社、织毛线观影会，追求“独处式同在”。
- 自然微醺：低/无酒精饮品爆发，白天咖啡派对、蘑菇可可派对成为社交新场景。
- 流中小岛：在碎片化信息流中，KOL和主播成为连接社群的关键“小岛”。
- 人们态度：63%的人花很多时间独处，一半Z世代常感到孤独。50%的人对读书会、课程等新社交方式感兴趣，但又怕线下社交。
5. 复古未来：向算法宣战，重回“笨笨”的快乐
市场现状：受够了算法推荐和数字过载，年轻人开始“科技断食”。
- 核心重点
- 反数字卢德派：用回拍立得、随身听，甚至“板砖手机”。47%的英国年轻人希望成长在没有互联网的时代。
- 反算法美学：穿搭不追潮流，约会不用软件，追求“偶然相遇之美”。
- 复刻过去：90年代、00年代怀旧风盛行，品牌大打情怀牌，复刻当年产品和物价。
- 人们态度：40%的人因网络压力大而尽量离线。66%的人觉得90年代更快乐，怀旧是强大的精神出口。
报告总结与启示
总结：2026年的趋势充满矛盾又合理：我们一边借助科技和萌物“加速逃离”现实压力，一边又渴望“减速回归”自然、传统和真实的人际联结。核心驱动力是人们对确定性、归属感和情感慰藉的深层渴望。
启示给品牌：
- 别只卖产品，要卖情感和体验：无论是打造萌系IP，还是创造线下慢社交空间，能提供情绪价值的品牌才能赢。
- 拥抱“在地化”和“真实性”：讲好本土故事，支持真实创作者，展现工艺和不完美，比追求算法下的完美更打动人。
- 为消费者提供“可控感”：给他们“逃离”数字世界的工具（比如复古产品），也给他们安全、温暖的线上陪伴（比如负责任的AI）。
- 在潮流中抓住不变的人性：关注那些历久弥新的需求——联结、治愈、归属，才能不被短期热点裹挟，成为真正的趋势引领者。
说白了，未来品牌要想混得好，得学会在这“五角漩涡”里跳舞：用科技造梦，也用双手抚慰人心。
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