作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
本文对眼睛极度友好！建议反复欣赏
2026开年最冒险的代言广告出现了。
说的正是那个英国高端香水牌子，祖玛珑。
为啥说冒险？
你点开官宣海报一看就懂了，画面里除了刘亦菲和花，啥也没有。
图源：@刘亦菲
没有水晶瓶，没有香水名，连品牌logo都悄悄挪到了边角上，生怕抢了半点风头。
这哪是平常那些恨不得把产品怼到你眼前的香水广告啊，这分明就是一场献给刘亦菲个人的视觉加冕礼。
一张图，就把她在品牌代言界那种说不清道不明却人人买账的统治力，给焊死了。
1
一张只有代言人的海报
一场无需多言的官宣
前几天，祖玛珑不是官宣了刘亦菲为全球品牌代言人嘛。
这事儿本身分量就足够重，因为刘亦菲是祖玛珑品牌百年来头一位华人全球代言人，而且还是全球全线代言人，属于开天辟地头一遭了。
图源：微博
但比起这个title，释放出来的那张官宣照，玩得才叫一个绝。
刘亦菲穿着粉色长裙站在花丛里，背景虚虚实实全是花瓣，氛围感拉满。
找吧，你使劲找，看能不能找到一个香水瓶子的影儿。
没有，压根就没有。
祖玛珑这回真是下了狠心，把整块屏幕、所有的光芒，一丝不剩全让渡给了刘亦菲本人。
品牌名称、代言人头衔这些字，也被小心翼翼地安排在边边角角，生怕盖着刘亦菲一丁点。
以往这些高端香氛品牌拍广告，产品那是绝对的王牌，镜头得绕着它转。
这回倒好，规矩破了，传统扔了，逻辑变成了：刘亦菲本人就是我们的“产品”，她站在那儿，意境就到了，香味好像就能从屏幕里飘出来。
群众的眼睛是雪亮的，立马点破了祖玛珑那点小心思“甚至连产品都没有的官宣图”，网友接梗：“祖玛珑：有菲就够了。”
还有人调侃别的品牌费尽心思搞新品、编故事，而祖马龙的营销策略简单粗暴：我们代言人是刘亦菲。
更绝的是这句：“她都是花神了，能不香吗？”
这话可不是凭空来的。刘亦菲这几年和花的缘分不浅，从《玫瑰的故事》里的黄玫瑰造型，到红毯上的满天星头饰，以及清水芙蓉的气质与花神形象的契合，早就被网友封了“花神”称号。
祖玛珑这次找她代言英伦花园香氛，简直是量身定制。
品牌方这步棋，走得险，但赢麻了。
官宣话题#刘亦菲 祖玛珑#直接冲上热搜第一，相关话题阅读量超7000万。
更热闹的是，评论区成了大型“友商联谊会”，智界汽车、瑞幸咖啡这些刘亦菲合作过的品牌，都跑来排队送祝福，场面一度非常和谐又好笑。
粉丝的购买力更不用说，官宣一出，天猫旗舰店好几款经典香水直接被抢到断货，连试香小样都没剩下，评论区挤满了晒单为代言人刘亦菲而来的消费者。
线下专柜也是排起长队，有网友拍下的照片里，销售忙得脚不沾地。
祖玛珑也趁热打铁，把代言人的地广铺得到处都是，网友热评：“不知道的还以为刘亦菲代言什么花呢。”
这种排面背后，是品牌对刘亦菲无条件的信任，信任她个人形象价值已经超越了产品本身。
2
从神仙姐姐到品牌女王
刘亦菲的代言统治力
那你肯定要问，凭啥是她？
娱乐圈美女如云，代言人竞争激烈得像是没有硝烟的战争，僧多粥少是常态。
为啥祖玛珑，还有之前那些LV、宝格丽、天梭，都愿意把最高的代言title，甚至破例的待遇给她？
因为刘亦菲早就不仅仅是一个明星的名字了，她是一个形容词，一种独特存在的代名词。
她的权威感，可不是单靠一张被誉为“天仙”的脸撑起来的。
那是一种混合体，外在的当然是没得挑，但更关键的是她内里透出来的那股劲儿。
她有一种“低曝光高价值”的神奇体质。你看她，不像有些艺人那样天天住在热搜上，戏也是一部一部沉下心来拍，拍完《玫瑰的故事》之后，甚至快800天没进新剧组了。
图源：@刘亦菲
在大家都在拼命刷存在感的时代，她反而有种“慢下来”的底气。
但这“慢”，绝不是懈怠。相反，这是一种高度的自律和挑选。
图源：小红书
她很少输出浮躁的言论，分享的生活碎片也好，偶尔的采访也罢，都透着一股子清醒和自洽。
她爱分享真实的小愉悦，微博有时像朋友圈，发的都是些“爱自己”的小思考，有种不内耗的舒服劲。
图源：@刘亦菲
这种状态，恰恰是现在很多女性向往的：不随波逐流，不被外界绑架，专注于自己的节奏，储蓄能量，然后在属于自己的时刻绽放。
法国诗人波德莱尔在《恶之花》里写过一句，“也许你我终将行踪不明，但是你该知道我曾因你动情”。
这句话换个角度理解，可以看作是对一种永恒魅力的注脚。
刘亦菲对于品牌而言，就是这种“动情”的对象。
她不是转瞬即逝的热度，而是一种能引发持久情感共鸣和品质联想的存在。
品牌找她，买的不是一时的流量爆破，而是她身上那种经得起时间打磨的、沉静的星光，以及这份星光所带来的高级感和信任感。
这才是她国民度和国际知名度都能稳居前列的根子。
3
当品牌遇上“菲”常魅力
是加持，也是甜蜜的挑战
正是因为刘亦菲这种特立独行的强大气场，各个品牌在用她的时候，可谓是“八仙过海，各显神通”，但核心思路惊人一致：怎么才能让观众的视线，在刘亦菲和产品之间，找到完美的平衡？
有的品牌选择让她深度融入场景，用她的参与感来诠释品牌精神。
比如德芙，2025年新年广告没让她干巴巴地说祝福，而是让她真的走进舞英歌、绕鱼灯、打铁花这些热闹的年俗里，成为欢庆场景的一部分。
图源：小红书
这种策略和祖玛珑截然相反，但都抓住了同一个核心——刘亦菲本人的魅力太强，品牌必须找到合适的方式与之共存。
但要说最“头疼”的，可能还是宝格丽。
网上甚至有个专门的话题叫“刘亦菲珠宝消失术”。
什么意思呢？就是不管宝格丽把多贵多闪的珠宝戴在刘亦菲身上，大家的注意力还是会不自觉地被她的脸吸引过去。
比如去年拍摄《VOGUE》九月刊群封，刘亦菲佩戴了1665克拉的宝格丽斯里兰卡蓝宝石项链，按理说这拳头大的宝石够吸睛了吧？
图源：《VOGUE》
大家第一眼感叹的往往是“刘亦菲太美了”，然后才会注意到，“哦，她戴的珠宝好大啊”。
注意力被本人牢牢吸走，珠宝反而成了绝佳陪衬。
坊间流传一个笑谈，宝格丽对此很无奈，为了让观众看到珠宝，给刘亦菲配置的宝石变得越来越大。
刘亦菲的代言不局限于曝光，还会参与到产品设计与文化输出当中。
就拿阿布扎比旅游局代言来说，刘亦菲不仅是形象大使，她的宣传片直接带动中国游客赴阿布扎比旅游量增长210%。
图源：@阿布扎比旅游局
这种影响力已经超越了传统意义上的“带货”，成为真正的文化输出。
法国作家雨果说过：“美丽的东西自带光芒，不需要额外的装饰。”
刘亦菲和这些品牌的合作，似乎正在印证这句话。
她的美、她的气质、她所代表的那种稳定而高级的质感，本身就是最好的品牌语言。
祖玛珑这次“隐身”香水瓶的大胆操作，或许只是个开始。
在未来，我们可能会看到更多品牌以更创新、更大胆的方式与刘亦菲这样的顶级代言人合作。
规则？在真正的影响力面前，规则就是用来打破的。
而刘亦菲本人，似乎对这些变化处之泰然。
她依然保持着那种“不随波逐流，不去追赶”的节奏，在无人知晓处储蓄能量，待到机会来临时尽情绽放。
这种定力，或许才是她能在品牌代言界保持统治力的真正原因。
毕竟，在这个变化飞快的时代，能保持不变，本身就是一种强大。
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