2月4日，微信安全中心发布公告，明确将元宝App的春节红包活动链接列入限制范围，理由是其存在“诱导分享、骚扰用户”等行为，违反了《微信外部链接内容管理规范》。

事件引发网友热议，被戏称为“大水冲了龙王庙”。微信公关总监“粥姨”发文“用户体验第一，一视同仁”，并配上一张“我发起疯来自己都打”的表情包。

01 规则之墙

2月4日，不少用户发现，在微信群内广泛传播的元宝红包链接突然失效，点击后会显示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容”的提示。

同日，微信通过官方账号“微信派”发布打击第三方诱导分享行为的公告，指出近期收到大量用户针对元宝的投诉，其相关春节营销活动“干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰”。

依据《微信外部链接内容管理规范》，微信对元宝的违规链接采取了处置措施，限制其在微信内直接打开。这项处置即日生效。

02 红包攻势

此次被封禁的元宝春节活动始于2月1日。这场“分10亿元现金”的营销活动，旨在重现11年前微信红包的成功——腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在2026年员工大会上曾明确表示这一期待。

活动核心机制是社交裂变：用户通过邀请好友、分享链接等方式可增加抽奖次数。活动上线后，元宝App的分享链接在微信群中大量传播，甚至导致部分群聊被刷屏。

凭借这场营销，元宝迅速登顶苹果应用商店免费榜，超越了其主要竞争对手字节跳动的豆包。这被业界视为腾讯在AI应用竞争中的一次关键市场行动。

03 紧急应变

面对微信的封禁措施，元宝方面迅速作出反应。公告发布后不久，元宝官方即回应称“正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验”。

北京商报记者体验发现，微信出手后，元宝红包分享方式已改为复制口令至微信。用户需要复制一段口令，然后粘贴到微信中，才能继续参与红包活动。

接近腾讯内部人士称，调整后的分享机制已启动，变更为“口令红包”。这种分享方式虽然增加了操作步骤，但规避了直接链接分享可能涉及的“诱导”问题。

04 生态博弈

这场“同门内斗”暴露了腾讯内部不同业务部门之间的利益博弈。元宝所属的云与智慧产业事业群（CSIG）与微信所属的微信事业群（WXG）有着不同的目标和考量。

更深层看，这反映了腾讯在AI竞争中的战略困境。文渊智库创始人王超指出，在竞争对手的挤压下，腾讯面临巨大压力，此次“是把压箱底的资源拿出来给元宝导流”。

然而，依赖红包补贴拉来的用户忠诚度有限，一旦补贴停止，留存率可能大幅下降。真正能留住用户的，仍是AI技术解决实际问题的能力。

就在元宝红包活动遇阻的同时，微信对阿里旗下AI产品“千问工具箱”小程序也采取了限制措施。这透露出平台治理者对春节营销混战的整体态度。

2月4日下午，元宝红包已悄然降低分享任务的价值——分享至微信获得的抽奖次数从30次降至6次。这场春节AI红包大战仍在继续，只是裂变的声音在微信中暂时低了下来。