极目新闻评论员 屈旌
随着马年春节临近，“马年有马福，就贴马尔福”突然爆火。
有网友发现，《哈利波特》系列的知名角色的中译名是“马尔福”，这个名字可以引申理解为“马年尔等有福了”，于是制作了一系列有关马尔福的新年周边，有“马尔福特别款”的福字，有寓意“马上有福”的马尔福骑马冰箱贴，还有马尔福主题春联等，网友纷纷“接梗”，创意迭出，甚至连马尔福一家的“全家福”都做好了！
马尔福扮演者汤姆·费尔顿于2月3日在其个人社交媒体账号转发了中国商场悬挂的马尔福春节海报，之后还特别转发一张有其个人头像的春联，并配上中文，“这是我的马年有福了！”（据2月5日环球网）
“拽哥”马尔福能在马年春节火出圈，首先名字就立了头功，这个名字跟马年春节太配了，简直是“玩梗”的“天选之子”。而且，他小时候标志性的金发造型，配上傲娇挑眉的表情，也透露出一种可爱的喜感，与春节传统喜庆的设计元素相得益彰。他在《哈利波特》系列中，是一个亦正亦邪的“反派小少爷”，由他担任春节吉祥物，更有一种混搭、反差的萌感，让人忍不住就想调侃几句。难怪网友总结：名字起得好，反派变主角。
这场纯纯由中国网友发起的创意狂欢，迅速漂洋过海，引发了外国人的注意。不但演员亲自下场用中文玩梗，英国的BBC、美国的CNN也纷纷发来“贺电”，饶有兴致地报道此事，称马尔福是“意想不到的农历新年吉祥物”，还点评说：“从纯血统到纯运气，这样的变形连麦格教授都会感到骄傲，但我想知道他的父亲是否听说了这件事？”看，大家理解这事一点语言障碍都没有，玩梗也是从零帧起手，所以说，世界是一个巨大的“谐音梗”。
“马年尔等有福了”是个纯中文的文字妙用，还带着些古典韵味，为什么能毫无障碍地走向世界？因为它很巧妙地链接了两个全球知名的文化符号：《哈利·波特》是跨越国界的青春记忆，马尔福的“金发恶霸”形象深入人心，非遗中国年的春联、福字等喜庆装饰，也是全球华人文化的标志性符号，两个“世界级IP”碰撞到一起，让“魔法”遇上“年俗”，自然是火花迸射，趣味无限。
如今的中国春节，早就不光是“贴春联、包饺子、拜大年”的固定套餐，当年轻人开始为过年大餐“掌勺”，各种“整活”就会层出不穷：抽象派春联、二次元IP联名、网络热梗、国潮元素……年货越来越注重情绪价值，春节也被注入了青春化、趣味化、国际化的灵魂。传统的年俗更加活泼崭新，在重构中代代传承；过年的姿态更为轻盈有趣，成为大家表达自我，沟通情感的载体。
中国年既可以很传统，也可以很新潮，可以温暖华夏大地，也能点亮全球灯火。一个脑洞、大家设计、加上强大的供应链，传统年俗就这样得到“魔法”加持，打破次元壁、冲出国境线。过年接住这个“马尔福”，也是推开一扇通往广袤世界的文化窗口，让中国的吉祥年味为世界的各个角落带去欢喜，让中国的“尔等有福”变成世界的“快乐源泉”！
（来源：极目新闻）
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