作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
普通人在零下低温里裹得像粽子，女明星却在雪地里玩起了“冰与火之歌”。
一套雪地穿搭炸穿热搜，而躲在幕后的耐克，成为了最大的赢家。
要说2026年开年最野的时尚瓜，必须是Lisa扔出的雪地写真炸弹。
皑皑白雪覆盖的背景里，这位顶流内搭极简黑色比基尼，勾勒出直角肩、蚂蚁腰，营造出强烈的视觉冲击。
图源：@文娱酱
仔细看，外搭敞开的是NOCTA x Nike x Chrome Hearts三方联名迷彩羽绒服，和若隐若现的比基尼一起，又辣又甜的矛盾感直接拉满。
图源：@文娱酱
霎时间，雪地穿比基尼#话题冲上热搜，讨论量破亿。
网友评论区彻底分裂成三大阵营：
一边狂喊“美神降临！又冷又辣谁顶得住”，把这组造型奉为反季节穿搭的天花板；
另一边操碎了心，担忧低温露肤会冻伤。
还有网友直言，雪地穿比基尼拍照疑似博眼球，更怕粉丝跟风效仿：“这种时尚，真不提倡。”
骂声和夸声掺在一起，反而让热度越烧越旺。
这恰恰是顶流营销的精髓，不追求人人喜欢，只求人人讨论。
更妙的是，这组写真发布时，距离Lisa官宣Nike全球大使刚满两周。
图源：Nik官网
她身上的联名羽绒服还是未公开上市的限量款，配文里还悄悄植入了Airbnb的隐性宣传。
一套造型，既秀了身材、立了时尚人设，又给代言品牌做了精准引流。
Lisa这波“带薪度假”，玩得比耐克的营销团队还溜。
如果说雪地比基尼是耐克的“流量续杯”，那签约Lisa+香港演唱会定制战衣，就是双方合作的“开门红王炸”。
2026年1月21日，Nike正式官宣Lisa成为品牌代言人。
官宣仅5天后，BLACKPINK香港站首场演出，Lisa就带着定制战衣炸场了。
图源：PERSONA
这套由她亲自参与设计，携手泰国设计师品牌iwannabangkok及造型师nanist共同打造的造型，堪称“把球鞋穿在身上”——
以Nike经典室内足球鞋Gato为原型，解构后将鞋身的Swoosh标志、鞋带及网眼材质完整融入短版上衣和热裤。
胸前系带上缀着银色爱心鞋饰，裤装背面还用赛车风格字体印着“Lisa”的名字，既能适配舞蹈动作，又自带超强品牌辨识度。
图源：Nike
不出意外，这套战衣直接把话题度拉满。
粉丝们疯狂刷屏“这比例太夸张了”“把耐克穿成高定的也就Lisa了”。
时尚博主们则忙着拆解设计细节，连Nike Gato这款相对小众的经典球鞋，都跟着登上了搜索热榜，官网相关配色销量应声上涨。
但争议也随之而来，有网友吐槽部分设计细节“一言难尽”，看上去像卫生巾，硬生生把一场时尚秀变成了审美辩论赛。
然而，对于品牌营销来说，“有人骂有人夸”可比“无人问津”强一百倍。耐克显然深谙这个道理。
面对争议既不辩解也不公关，反而默默看着话题发酵。
毕竟，不管是夸设计高级的，还是骂造型离谱的，最终都在讨论“Lisa和耐克”，品牌曝光量实实在在地涨了，联名系列的关注度也肉眼可见地飙升。
这种“争议即流量”的玩法，耐克算是玩明白了，而Lisa则用一己之力，把“代言女王”的头衔焊得更死了。
说到底，耐克之所以敢赌Lisa，核心还是看中了她“点石成金”的顶流影响力。
这位姐从来不是“只带火代言品牌”，而是不管穿什么、用什么，都能掀起全网跟风热潮，堪称行走的“爆款制造机”。
典型的，非 Labubu 莫属。
BLACKPINK 伦敦巡演上，Lisa 直接把对 Labubu 的爱 “焊死” 在舞台上。
Solo 环节一身全粉，手里举着还原度拉满的Labubu毛绒面具，网友直接炸了：“泡泡玛特，快找Lisa联名！”
图源：@lalalalisa_m
到了奢侈品圈，Lisa更是LV的 “行走话题制造机”。
红毯上她从不按常理出牌，总能靠大胆造型杀出重围。Met Gala那套蕾丝透视 + 三角裤造型，直接把以 “抓马” 闻名的卡戴珊家族都比了下去。
哪怕闹出“撞脸黑人民权领袖” 的小乌龙，也意外给LV做了波免费科普，热度不降反升。
图源：小红书
她发起的舞蹈挑战里，LV 包包只是不经意入镜，都能被网友疯狂种草，网友笑称：“Lisa 打广告，跟呼吸一样自然。”
就连她和 LV 三公子的绯闻动态，一举一动都能引爆热搜，帮 LV 轻松拿捏流量密码。
更绝的是无心插柳的带货能力。
早前，Lisa只是在社交媒体上分享了一张喝喜茶三倍厚抹的照片，没带任何广告tag，结果直接引发全球性抢购风潮。
图源：小红书
Lisa的影响力之所以这么猛，核心不是粉丝多，而是她精准踩中了潮流传播密码。
哪怕争议缠身，也不可否认，她既懂年轻人审美，又能把个性表达和商业价值玩到极致平衡。
回头看Lisa和耐克的这波联动，从签约官宣到香港战衣争议，再到雪地比基尼炸场，每一步都踩在流量的节点上。
耐克赢了，赢在精准选中了Lisa这个“流量密码”，用最低的营销成本获得了最高的曝光回报，既巩固了运动时尚的品牌形象，又打通了全球年轻消费市场。
仔细观察Lisa的种草模式，可以发现一个显著特点：
她很少采用传统的硬广告形式，而是通过自然的生活场景展示产品。
这种“软植入”方式使品牌信息更像是明星真实生活的一部分，而非商业推广，从而更容易获得粉丝的信任与模仿。
对于品牌方而言，这种营销方式往往比传统的广告投放更具性价比。
但Lisa其实赢得更彻底，她用一次次的话题事件，证明了自己不是“依附品牌的代言人”，而是“能为品牌赋能的合作伙伴”。
毕竟，流量至上的时代里，能把“争议” 炒成热度、把 “喜爱” 做成爆款、把 “代言” 玩成双赢的顶流，本就寥寥无几。
没有比绑定顶级偶像、收割“天降流量” 更能持续引爆声量的营销玩法了。
而品牌方们求之不得——流量为王的当下，既能霸榜热搜、又能占领消费者心智的营销，才是终极赢家。
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