2月4日，中央广播电视总台与名创优品（MINISO）联合宣布，MINISO与总台达成《2026年春节联欢晚会》IP联名衍生品合作，MINISO成为总台春晚潮玩合作品牌。
作为本次合作的重要成果，总台春晚与MINISO联名推出的马年系列IP潮玩产品，于当日在MINISO全国门店及线上平台同步发售。该系列以“马到成功，一切优优”为创作灵感，深度融合传统生肖文化与潮流创意，为全国消费者献上一份兼具潮流属性与情感温度的春节贺礼。
此次合作是MINISO与总台春晚的首次联袂，不仅体现了双方对文化传承与创新表达的共识，更是经典国民文化盛事与国民品牌的的“双向奔赴”。
萌趣“马优优”焕新传统生肖，打造特别的春节记忆
本次联名系列以全新原创IP“马优优”为核心展开，该形象以圆润可爱的造型与活泼生动的神态，将经典生肖符号重塑为极具个性的潮流IP产品。MINISO围绕“马优优”推出多款产品，在延续春节喜庆氛围的同时，注入MINISO年轻、潮流的品牌基因。
“马优优搪胶毛绒”以盲盒形式呈现，共设计9款不同动态与配饰的造型，在保持IP辨识度的同时增强收藏趣味，让传统年味以轻松互动的方式融入日常；系列还包含多款契合新年主题的周边产品，IP挂件选取“好事花生”“发财麻将”“年年有鱼”“万柿如意”四组吉祥主题，采用内嵌可更换萌粒的巧思设计，兼顾趣味与实用；应援棒则以“今年很棒”为主题，造型融合传统灯笼意象与现代化灯光效果，既呼应春晚氛围，也为新年聚会增添互动仪式感。
这不仅是传统元素与潮流设计的结合，更是文化“传承”与时代“创新”的生动对话：经典的节日情感被赋予新颖的潮流载体，年轻化的设计语言融入传统节庆叙事，为新一代人的春节记忆镌刻下独特而温暖的时代印记。
国民盛事与国民品牌双向奔赴，共启文化消费新叙事
春晚，是除夕夜不可或缺的文化盛宴，是维系全球华人的情感纽带。MINISO则以“开心哲学”为内核，持续为全球消费者提供愉悦的潮流体验，此次合作是潮流品牌与国家文化盛典之间一次深度的价值共振与双向赋能。
作为业务覆盖全球超112个国家和地区的中国品牌，MINISO凭借超过8500家门店的广泛布局，构建了以IP设计为核心的全球化产品开发体系。依托中国供应链的强大效能，品牌持续将蕴含中国创意的潮流产品与全球消费趋势相融合，不仅为总台春晚注入了鲜活的潮流气息与创新动能，更在延续文化传统深层脉络的同时，构筑起连接全球年轻消费者的情感通路。
名创优品集团创始人兼首席执行官叶国富指出：“我们正经历从物质消费到文化消费的结构性转变。未来的竞争，是谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP。”他表示，MINISO要开创中国品牌和中国IP的新未来，助推中国文化出海，成为中国IP和文化走向世界的重要窗口。
MINISO为春晚打造的“马优优”，是品牌在国民级文化场景下对原创IP的生动诠释，也是其向“全球领先的IP运营平台”迈进的关键一步。这不仅展现出MINISO的战略升级，更成为中国IP以更具活力、更开放的姿态，融入全球叙事、释放文化引领力的一次重要实践。
此次合作是国家级平台对MINISO IP运营能力的认可，也体现了MINISO作为国民品牌，深度融入大众生活、传递开心与温暖的核心价值。未来，MINISO将持续探索中国文化与潮流IP的融合创新，为中国品牌的文化创新表达与全球化发展提供新路径。
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