最近，一家公司的名字可把网友们“笑到了”，广东东莞有一家“猪葛亮食品有限公司”，而它的法定代表人，竟然就叫“周瑜”。这两个名字一搭配，简直是现实版《三国演义》。
不过近日，有自称是诸葛亮后裔的人士已经发表声明，认为这种利用“猪”和“诸”谐音的做法，是攀附历史名人、搞恶意营销，伤害了诸葛后裔及敬仰诸葛亮的人们的感情。
据潇湘晨报报道，2月4日，一名自称是“诸葛亮后人”的人士表示，目前已发现近200家注册“猪葛亮”相关商标或企业。他们正准备向商标局申诉，要求撤销相关商标。
大象新闻记者查询国家知识产权局网站以及相关信息后发现，全国各地有多个商家以“猪葛亮”为商标，涉及餐饮、物流、商贸、文化传媒等多个领域。
这件事在网上引发讨论，有人顽梗说：“这是周瑜迟来的报复”；有人表示理解，认为“不用管得太宽”；还有人认为这是恶意营销，对历史人物不尊重。
在一片热议中，公司的法定代表人周女士回应了。据上游新闻报道，周女士称公司名字是自己想出来的，注册也合法合规，并不是为了恶搞或蹭热度。同时她也透露，公司年后将不再经营，会按规定办理注销手续，并对网友的调侃表示理解。
2月5日，多家名含“猪葛亮”的店铺作出回应。长沙县一家招牌名含“猪葛亮”的餐饮店店主表示，愿与总部沟通，配合更名需求，并解释称，取名时只想到“卖猪肉”的谐音梗，未作过多考虑。山东一家网络科技有限公司方面也表示，如需更名会予以配合并尊重历史人物。
其实，用名人名字玩“谐音梗”做生意，早就不是什么新鲜事了。只不过，有的被大家接受，有的却踩了法律红线。
像“曹操出行”就是个比较成功的例子，它借用了“说曹操，曹操到”的俗语寓意，已经被市场广泛接受。但更多的例子就没那么正面了。比如河南的零售标杆“胖东来”，就被“胖都来”、“胖西来”、“胖南来”等各种模仿包围，被批评涉嫌“碰瓷”和恶意竞争。
那么，“猪葛亮”这个谐音梗到底踩没踩线呢？上海大邦律师事务所丁金坤律师分析指出，根据《商标法》，如果标志“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”，就不能作为商标使用。
诸葛亮是众所周知的先贤，民众看到“猪葛亮”商标，自然而然会联系到“诸葛亮”，以此作为商标，有伤诸葛亮形象。故诸葛后裔可以根据《商标法》第44条的规定，请求商标评审委员会将“猪葛亮”商标宣告无效。使用“猪葛亮”企业名称的，法理亦同。
不过丁律师也提到，诸葛亮作为历史人物，其名誉权已不受法律直接保护，而后人身份在诉讼中也难被认定为“近亲属”，维权并不容易。
这件事说到底，是商业创意和传统文化之间的一次碰撞。企业的名字想吸引眼球可以理解，而一旦越过了尊重和善意的边界，就可能从“有趣”变成“无礼”。在鼓励创新的同时，如何守住对历史和文化的敬畏之心，或许是每个商家在起名前都该思考的问题。
文章综合自央广网，潇湘晨报，上游新闻等
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