文/吴利婷
你见过给庄稼看病的“救护车”吗？
在湖北嘉鱼的一片菜地边，一辆白色的移动诊断车静静停靠。中国农业科学院蔬菜花卉研究所研究员李宝聚俯身，把一株染病的菜叶放入车内的检测仪。几分钟后，李宝聚团队随即开出了“药方”。
通过短视频，很多人第一次看到，科学以如此具象、迅捷的方式，抵达了农业生产的最前线。
苗寨深处，90后青年@球球很笃定 正在直播，他用浓浓的乡音介绍着腊肉的熏制过程，偶尔蹦出几句粤语或英文招呼天南地北的网友。这种“土洋结合”的风格让众多贵州农特产品火爆出圈。
山东沂蒙山区的田埂上，53岁的@沂蒙二姐 刚放下锄头，对着被雪覆盖的庄稼，即兴吟诵起刚琢磨的诗句：“这不是雪，这是老天爷撒的糖霜盐。”瞬间的诗意，被手机记录下来，触动屏幕前160万颗向往田园的心……
他们背后，是一场静默而深刻的连接。几乎同时，数亿乡村用户涌入短视频平台。不少农民博主记录自己在农村的三餐四季；有人展示民间非遗技艺；还有人以山水稻田为画板，用最新的AI技术宣传家乡风光美景。
以抖音平台为例，《2025字节跳动助农数据报告》显示，过去一年，抖音新增乡村相关视频13.6亿条，1.3亿网友用抖音记录乡村生活，449.5万场“三农”直播架起城乡对话桥梁；抖音电商成为“农货出村”重要通道，全年售出农特产品102亿单，日均发出产地包裹2448万个。
人与乡土，因此被看见、被追随，一批短视频内容创作者成为“星农人”，一批乡村也由此出圈，化身为“星乡村”。
抖音“星农人”代表@王奶奶一家人 直播售卖金乡大蒜
当数字浪潮深入乡村
数字浪潮正以前所未有的广度与深度浸润乡村。
来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告显示，截至2025年6月，中国网民规模已达11.23亿，互联网普及率攀升至79.7%，其中银发网民与农村网民稳定增长。
随着我国行政村通5G比例达95％，边疆管理及贸易机构实现4G、5G网络100％覆盖，乡村数字基础设施已实现从无到有的跨越，现阶段更聚焦于从有到优的深度赋能。
数字技术,也不再局限于网络连接，而是全面渗透农业生产、流通、销售全链条，推动传统农业向智慧农业转型。
其中，在流通端，电商平台、直播带货打破地域壁垒，让乡村土特产直连全国消费市场。
2017年起，北京师范大学地理科学学部教授黄庆旭开始研究农村这一社会生态系统如何实现致富。在他看来，现阶段数字经济赋能乡村振兴总体呈现出“渗透更深、业态更丰、要素更活”的特点。
目前，我国平台经济已赋能千行百业，连接着数千万网络经营主体与超过9亿消费者。在此背景下，平台企业如何在乡村振兴的新阶段，超越简单的交易场域，成长为覆盖面广、包容性强、开放度高的良性生态系统，这已成为一个亟待探索的新课题。
旗下拥有抖音等产品的字节跳动，在助农领域早有探索和行动。北京字节跳动企业社会责任部相关负责人回忆，2017年以来，字节跳动启动“抖音乡村计划”，围绕乡村发展重点领域和“物、景、人”三个维度，打造了“山货上头条”“山里DOU是好风光”“乡村英才计划”“乡村守护人”等四个重点项目，持续探索助农举措，助力乡村发展。
如今，“短视频+直播”已逐渐成为农业生产中的“新农具”，有力推动了产业提质增效。越来越多的人借助短视频、直播创业就业，开启了新的人生篇章。“短视频 + 直播” ，促使更多年轻人喜爱乡村文化、奔赴乡村旅游，助力各地成功打造文旅 “新名片”。据介绍，抖音倡导充分发挥平台的内容与技术优势，更高效地连接城乡，让乡村的美景、文化及优质农产品获得更多人的关注、喜爱与消费。北京字节跳动企业社会责任部相关负责人表示，短视频与直播的发展打破了空间限制，为乡村发展带来了诸多新机遇。
2025年2月，农业农村部指导抖音等网络平台，开展“星乡村”“星农人”培育工作，以公益方式扶持培育一批有特色有潜力的乡村和发展带头人，发挥示范引领作用，推动数字经济与乡村产业深度融合，培育乡村领域新质生产力，助力乡村全面振兴。
具体而言，“星乡村”包括产业电商村、和美乡村两类，由各地从具备一定产业电商或乡村旅游基础的乡村中择优推荐；“星农人”是指善于运用新媒体手段助力乡村发展的带头人。活动首期为期3年，首次启动明确由抖音平台以公益形式支持，在人才培育、流量支持、产销衔接、总结宣传等方面提供扶持措施。
全方位助力，乡村也可以星光闪耀
如何让“星”光真正持续闪耀，而非昙花一现？
为此，抖音 “星乡村”“星农人”项目建立了精准的分类扶持机制，针对不同类型的“星乡村”“星农人”，提供差异化赋能。例如，针对“产业电商村”，抖音在支持农特产业巩固增长优势的同时，帮助其建立产业口碑；针对“和美乡村”，抖音侧重于挖掘本地文化内涵，丰富线上内容传播，发挥文化名片对于旅游消费的带动作用；针对 “星农人”，抖音为其提供技术培训，助力其提高创作和运营效率。
“‘星’代表标杆之星、模式之星、产业之星。” 抖音 “星乡村”“星农人”项目负责人表示，“我们想要树立典型并扩大其影响力，重点扶持具有一定基础的达人或地区，为其增添引爆的力量，助力提升数字化、市场化、品牌化水平。”这样的定位能够更好避免“等靠要”的心理、依赖式帮扶，真正实现扶上马、送一程的可持续发展。
2025年暑假，黄庆旭教授跟随抖音“星乡村”“星农人”项目组，深入山东、甘肃、山西一线调研。他评价道，该项目的亮点在于模式升级——从过去零散的单点帮扶，转向系统梳理成功经验与平台逻辑，形成可迁移的方法论。
据介绍，在项目推进中，抖音在人才培育、商家成长、产销衔接、总结宣传等方面提供扶持措施，已经涌现出了一批案例标杆，这些标杆为更多乡村发展提供了更可复制、可推广的实践参考。
同时，黄庆旭教授也指出：“乡村的情况千差万别，问题复杂且没有标准答案。最关键的是，要帮助每个地方找到它真正赖以生存的灵魂——那片土地独有的味道、人情和温度。”
内容为王，造自己的船
在农产品、乡村文旅严重同质化、消费决策日益依赖情感纽带的今天，乡村要跳出低价竞争的“红海”，就必须在内容上锻造属于自己的船。
中国农科院农业信息研究所副所长聂凤英认为：“短视频从人本角度展示了乡村旅游和乡土文化，让更多人愿意走进农村。”
这种内容赋能，具体体现在传播主体的多元化、传播机制的社交化和传播过程的沉浸化。扎根乡野的普通村民成为传播中心，以真实的视角，记录田间劳作的点滴、民俗节庆的烟火、邻里相处的温情，构建起多元立体的乡村叙事体系。相关的短视频、直播内容，依托平台算法与社交网络，大幅拓宽了乡村文化、农特产品的辐射范围与传播效率。更为关键的是，短视频的视听融合、直播的实时互动，强化了受众的临场感，直播带货不仅实现了信息双向传递，更搭建起城乡情感桥梁，推动受众从被动观看转向主动参与。
从个人叙事的视角，真实的乡土内容本身就具有强大的感染力。“田埂诗人”@沂蒙二姐 素面朝天，在劳作的间隙对着山川风物吟诵自创的诗句。这种极具反差感又无比真挚的创作，并非刻意表演，而是其日常生活的自然流露。正是这份真实，吸引了超过160万粉丝的关注。当她为家乡的蜜桃、黄小米带货时，消费者购买的不仅是一份农产品，更是对一种诗意田园生活方式的认同与向往，从而实现了极高的情感转化率。
而从产业叙事的角度来看，对于已具备产业规模但品牌声量不足的地区，内容策略则侧重于“挖掘产品背后的故事”，打造差异化标签。
“就像全国多地都产苹果，如何让用户了解各地差异并愿意购买？”抖音“星乡村”“星农人”项目负责人提出。
以四川盐源苹果为例，尽管其生长于高原净土、口感脆甜，但因交通闭塞，外表质朴，市场仿冒品混乱等原因，而被市场低估，困于“深闺”，品牌附加值低。抖音平台通过组织达人溯源，将镜头对准高原阳光、果农精心照料，以及一颗苹果从开花到采摘的漫长旅程。这些内容生动传递了“高山糖心、自然凝香”的核心品质，将盐源苹果从“一种水果”提升为“一份来自高原的阳光礼物”，成功助推实现抖音平台品牌声量同比增200%。
这些内容，不仅提升了单品价值，更提升了盐源苹果整个区域公用品牌的价值，使其在市场中拥有了沉重而独特的分量。
盐源苹果分装
当然，更高阶的赋能，是为乡村点亮文化IP的灯塔。山西晋城的司徒村原以打铁为主，2007年村书记周小明（抖音@司徒村老周）作为核心抖音“星农人”，带领村民转型旅游业，将打铁花从春节民俗升级为常态化演出，带领司徒村从矿渣村发展为综合性小镇景区。景区于2021年9月入驻抖音，2025年抖音“星乡村”项目重点对其进行推广、流量扶持等，精准赋能暑期休闲旅游消费。8月21日联动17组达人上线热点 #用非遗打铁花领略山西，播放量超1700万，登顶同城榜TOP1。据统计，2025年6月至8月，司徒小镇抖音团购订单同比增长4倍，“星农人”引领非遗出圈，直接带动村民旅游增收。
从个人表达的涟漪，到产业振兴的集群效应，再到文旅融合的文化浪潮，内容成为乡村挖掘自身独特性、连接广阔世界，并最终“造自己的船”驶向未来的核心竞争力。
司徒小镇打铁花实景演出
共建、共创、共享
随着抖音“星乡村”“星农人”项目持续推进，点点星光正汇聚成引人注目的示范效应。
据统计，自2025年5月以来，抖音“星乡村”“星农人”项目已对接扶持数十个“星乡村”和近百位“星农人”，带动产业电商村实现助农产品电商交易额同比增长18.6%，带动和美乡村所在区县实现文旅产品交易额同比增长63.6%。扶持“星农人”实现粉丝量同比增长6%，创作内容播放量34.9亿次，带动项目整体相关内容实现播放量103.3亿次。
亮眼数据的背后，乡村振兴的前行之路仍有挑战。抖音电商相关负责人坦言，目前通过直播助农，发展农村电商仍存在一些难点。具体表现在农产品标准化体系有待完善、冷链物流运输短板亟待补齐、偏远地区物流成本高，部分商家不发货不包邮等问题。
黄庆旭教授补充道，在空间分布上，呈现东强西弱格局，这与东部地区资源禀赋优、基础设施完善、龙头企业总部加持等优势直接相关。虽然企业参与走向专业化但存在维度短板，很多互联网平台企业，从早年无专门对接公益及乡村振兴的部门，转向成立CSR及ESG专业化部门推进相关工作，契合发展趋势。但目前企业的关注重心仍集中于社会、经济层面，对环境维度（如绿色生产、物流减污、有机认证等）关注度不足，这是未来乡村电商、文旅项目都需要重点关注的问题。在他看来，乡村振兴涉及多方主体，其复杂性决定了这必须是一场共建、共创与共享的持久事业。
更多平台企业与社会力量加入，一个多元协同、充满韧性的乡村振兴数字生态正加速形成。社会的协同共创与科技的赋能驱动，将持续推动人才、技术、数据等先进生产要素向乡村集聚，优化组合，不断培育壮大乡村数字经济。让乡村真正成为承载乡愁、激发创造、共享现代化的热土。当每一片土地都能自信地讲述自己的故事，每一份同心同向的努力，将推动乡村通向未来更广阔的舞台。
（供图/抖音）
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