从金晨事件聊起

文/王继续

我在《》一文中说，资本是最诚实的势利眼。这话在金晨的身上体现得淋漓尽致。

金晨被曝光涉嫌交通事故顶包，几乎第一时间，一系列合作品牌譬如娇韵诗，喜之郎以迅雷不及掩耳盗铃之响叮当之势删除或隐藏相关代言内容。

资本的割袍断义之决绝，是一刻都不能等。而后，在金晨公开道歉、警方通报澄清“不存在骗保”且其承担全部赔偿后，又悄悄恢复。

吃相是真难看。

但“势力”向来是资本的逻辑，不仅限在这个流量经济时代。明星越来越没有人味，更遑论品牌方。

你看他们的消费群体，所谓“饭圈”，这名字就透着物化，可见他们本来就不需要人味。我们或许早已经习惯他们消费的爱豆就是一件商品。

《十三邀》第九季第一期采访姚明，面对提问，姚明说可以给出两套回答，一套官方的，一套主观的。连姚明都可以是一件训练有素的“商品”。

临近春节，网上又掀起历届春 晚的品评，早期春 晚的“粗糙”总能获得好评，理由就是，更有人味。潜台词不言而喻了。

商品。在资本面前，一切都是商品。是商品就有品相，就有保质期。

所以资本怎能不清楚，明星不过是被资本编码的流量符号，他们的商业价值与其公众形象牢牢绑定。一旦形象出现裂痕，资本的第一反应不是辨析真伪，而是风险评估。

对事件本身只做应激反应，不做道德评判，确实有够不道德。

我想起电影《飞驰人生》里郑凯对沈腾说，你不是尊重规则吗？沈腾回，我是尊重规则，可他妈的得公平啊！郑凯又说，可是你的事不是过去了吗？沈腾答，不是过去了，我只是接受了。

我们接受了这个社会一切向钱看，万物商品化，流量至上的事实，但不代表这就对，就公平。我们还是怀念那些富有人情味得年代。

明星终究也是一个有血有肉的人嘛，资方终究也是一个有血有肉的人啊。

品牌方的种种操作，表面上看是商业理性的体现，实则暴露了当代商业伦理的浅薄。

他们既不敢在风波中为合作艺人提供最基本的信任支持，又在风波过后若无其事的恢复合作，这种纯粹的功利主义，伤害的也是消费者对整个商业伦理的信任。

在这个流量为王的时代，或许我们该思考：当商业利益成为唯一的价值尺度，那些被轻易抛弃的，难道仅仅是某个明星的代言合同吗？

上篇文章：