2月5日，中央广播电视总台与卡游宣布达成合作。卡游成为《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴。这是春晚首次设立该类别的独家合作席位。

合作看点：
-双方将围绕2026农历马年推出生肖典藏卡牌，并与春晚节目内容联动；
-卡牌文化将融入春晚场景，探索可观赏、可互动、可收藏的年俗新表达；
-以卡牌为载体，连接家庭团圆与文化传承，“当代年礼”值得期待！

卡游是国内领先的泛娱乐产品企业，已形成覆盖卡牌、文具、毛绒等多品类的IP生态，推出《卡游三国》《哪吒之魔童闹海》《戴敦邦红楼梦》等系列中国传统文化产品。

此次合作标志着，「卡牌」这一新兴文化形态首次进入春晚这一国家级文化平台，也推动其从圈层爱好走向全民年节文化新叙事。

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