明星代言本是借名气推产品，结果一出事就砸了自己招牌。
郭晶晶作为跳水冠军，形象干净，代言母婴用品本来挺靠谱，可最近戴可思这事儿闹大，让人觉得选代言人得睁大眼。成龙那老事儿也被拉出来说，丁勇岱更倒霉，站个台就挨批。
郭晶晶从2021年开始代言戴可思，这品牌主打婴童护理，产品像润唇膏、驱蚊液啥的，卖得还行，年销售额上亿。郭晶晶有仨孩子，形象贴合母婴市场，品牌方就用她来吸引家长。
结果2025年12月，无锡市场监管局查出戴可思祛痘精华液宣传“孕妇可用”，但其实是普通化妆品，没特殊备案，罚了5000元。刚过一个月，2026年1月22日，又曝出儿童润唇膏在电商页面标“食品级”“误舔无忧”。
国家药监局早在2021年规定明说，儿童化妆品不能用这类词，监管局直接立案调查。戴可思创始人张晓军发声明，说是推广员误解经口测试，没过审，但不影响产品质量。
声明一出，网友不买账，觉得甩锅基层员工。查资料，这品牌从2021年起至少罚过5次，郭晶晶代言期内也没少出问题。她没发声，社交上删了相关内容。刘涛也代言，她俩形象受影响，家长们买东西更小心了。
这事儿不光砸了品牌，还让明星代言的信任问题又冒头。郭晶晶本是零负面代表，现在卷进去，公众觉得代言人得负点责，至少说句抱歉啥的。
霸王告壹周刊诽谤，2016年5月胜诉，赔300万港元。品牌恢复慢，成龙形象也受损，网友给起外号“代言杀手”。丁勇岱在2025年5月给胖都来录祝福视频，商场开业挂条幅，名字跟胖东来像，logo、服务口号都抄。胖东来发律师函，丁勇岱账号评论区炸锅，他设成仅互关可见，没道歉。
赵亮啥的明星录了视频，后来删了还发抱歉。胖都来创始人都建明说商标局受理了就用，员工接辱骂电话。监管介入了，丁勇岱口碑下滑，新剧评分掉。成龙丁勇岱的事儿，本来是旧闻，现在郭晶晶一出事，就被拉出来说，公众觉得明星选代言得查背景，别光看钱。
贾乃亮代言菌小宝，品牌卖益生菌，官网说他形象亲和。2025年6月18日，经销商美惠生物在有赞直播推“太空30号”，说女性私护，10天改善炎症、异味啥的。监管局查，这是普通食品，没疗效，违反反不正当竞争法。9月25日提交整改，12月3日罚3万。
那天直播销量才518元。菌小宝母公司晨冠集团没回应，客服说益生菌辅助用，不是药。贾乃亮没表态，类似郭晶晶的沉默。公众觉得明星代言得管宣传内容，别出事就躲。
公众信任明星，是因为作品和形象，可代言砸了就透支。品牌方违规罚钱，明星多沉默，网友不满意。行业得反思，明星选代言查背景，监管严点虚假宣传。明星赚代言费，得对消费者有点担当，别总觉得事不关己。事儿闹大，损失是自己的口碑。
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