作者 | 碾转转
编辑 | 早参君
近日，一则“抖音将推出优惠省钱类电商新品‘抖省省’”的消息在行业内流传，引发不少用户与商家的猜测——难道抖音要在电商赛道再添新物种，入局低价省钱赛道分羹？对此，抖音电商迅速作出澄清，明确表示未开发该产品。《科创板日报》记者从知情人士处独家获悉，所谓“抖省省”实为抖音本地生活服务团购到店业务的阶段性探索，且最终名称大概率不会采用这一说法。
图源：科创板日报
这场辟谣风波看似是一次普通的信息澄清，实则折射出抖音在本地生活赛道的战略定力。在美团、阿里、京东纷纷加码本地生活的当下，抖音没有选择在红海赛道硬刚，而是聚焦自身优势持续深耕团购业务，通过补贴、模式升级、品类扩容等一系列动作，悄然构建起差异化竞争壁垒。
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辟谣定调深耕本地
此次“抖省省”传闻的发酵，本质上源于市场对抖音业务扩张的高度敏感。近年来，抖音在电商领域动作频频，从兴趣电商到货架电商，不断完善业务版图，因此当“优惠省钱”类新品传闻出现时，市场自然将其与电商赛道关联。但抖音的辟谣的核心，实则是明确了当前的战略优先级——本地生活服务才是重点发力方向。
知情人士透露，此次阶段性探索围绕团购到店业务展开，核心目标是优化用户消费体验与商家经营效率，而非打造一款独立的电商省钱工具。这一表述背后有清晰的战略逻辑：相较于已经陷入同质化竞争的综合电商赛道，本地生活服务仍有巨大增量空间，且抖音的内容生态与团购业务具有天然的适配性。
事实上，抖音早已剥离与本地生活无关的冗余业务，集中资源聚焦核心板块。此前，抖音曾关停部分跨境电商、二手电商试点业务，就是为了避免精力分散。此次对“抖省省”的辟谣，进一步印证了其“不盲目扩张、深耕优势赛道”的战略思路，也为市场传递出明确信号：未来一段时间，本地生活团购将是抖音的核心发力点。
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数据佐证增长韧性
抖音对本地生活赛道的执着，并非盲目押注，而是基于扎实的业绩数据支撑。澎湃新闻此前披露的数据显示，抖音生活服务全年交易额同比增长超59%，实现经营收益的门店数量突破1500万家，其中以上海为代表的核心城市表现尤为亮眼，过去一年团购交易额直接翻倍。
更细化的数据来自新华社《经济参考报》2026年1月的报道，抖音生活服务生态在2025年持续壮大，各细分赛道均实现高速增长：到店零售以143%的增速领跑，到店服务增长67%，酒旅与餐饮也分别实现47%的同比增长。中部大区负责人郝霞曾表示，浙江、湖南、陕西等省份的餐饮、到店零售需求持续释放，线上活跃度显著提升，而“浙BA城市嘉年华”等活动更是借助内容IP赋能，带动相关商户团购销售额环比提升46%，印证了“内容+场景”模式的强大拉动效应。
对比行业格局来看，本地生活市场规模已突破十万亿级，美团凭借成熟的配送网络占据领先地位，但抖音凭借内容流量优势实现后发赶超。数据显示，抖音生活服务的用户渗透率持续提升，尤其是在年轻群体中，团购已成为日常消费的重要方式。这种增长韧性，正是抖音愿意持续加码本地生活的核心原因——相较于不确定性较高的新赛道，深耕已验证有效的团购业务，回报更稳定、确定性更强。
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策略拆解差异化路径
在本地生活赛道的竞争中，抖音没有选择与美团、京东等平台在即时配送领域正面交锋，而是通过“补贴引流+模式创新”的组合拳，巩固团购业务优势，走出一条差异化路径。
补贴是抖音吸引用户与商家的核心手段之一。在外卖大战打得火热、各大平台纷纷加码配送补贴时，抖音将重心放在了团购券低价补贴上，首页频繁出现0.01元蜜雪冰城、古茗等茶饮团购券，以极致低价快速抢占用户心智。这种策略既降低了用户尝试门槛，又为线下门店带来海量客流，形成“用户得实惠、商家增营收、平台涨流量”的三方共赢格局。
针对酒旅赛道，抖音在2025年暑期投入亿级资源补贴连锁酒店，华住、凯悦等知名品牌纷纷参与，推出预售通兑券、折扣日历房等产品，成功抢占酒旅团购市场份额。这一动作并非短期营销，而是精准切入了用户“囤货式消费”需求，同时帮助酒店缓解淡季客流压力。
模式升级则是抖音巩固优势的另一关键。2024年11月，抖音将原有“团购配送”升级为“随心团”，核心亮点是“一品双开”——用户购买团购券后，60天内可自由选择到店核销或配送到家，打通了到店与到家两大场景。目前，随心团已面向全国开放招商，重点吸纳优质连锁品牌，覆盖饮品、西式快餐、面包甜点等多个类目，蜜雪冰城、麦当劳、华莱士、必胜客等品牌均已入驻。
为吸引商家入驻，抖音推出重磅激励政策：2025年“随心团”餐饮外卖核销部分，平台给予商家全年100%返佣，同时配套月度经营资源包、配送费补贴、节日大促补贴及专属流量激励等支持。值得注意的是，抖音刻意避开了主流外卖平台的“即时配送”内卷，配送服务需额外支付打包费与配送费，部分店铺设置满减免配送费门槛，既降低了平台运营成本，又为商家保留了利润空间，这种折中策略让抖音在到家业务中实现“轻装上阵”。
图源：抖音
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品类扩容激活新赛道
如果说补贴与模式升级是抖音巩固现有优势的“防守动作”，那么品类扩容则是其挖掘增量市场的“进攻策略”。近年来，抖音逐渐跳出餐饮、酒旅等传统团购品类，将触角延伸至驾校、台球厅、商超、加油站、洗车行等非餐领域，凭借内容生态优势，激活了一批此前被忽略的细分赛道。
抖音的核心竞争力在于“内容引流”，通过短视频、直播打造消费热点，进而带动团购销量增长。以驾校品类为例，某驾校入驻抖音后，借助达人探店、学员体验分享等短视频内容，单月支付额突破300万元，成功冲进全国成交榜前五，印证了内容生态对低频高客单价品类的赋能效果。抖音的核心竞争力在于“内容引流”，通过短视频、直播打造消费热点，进而带动团购销量增长。
这一战略布局从其主体公司的工商信息中可窥见端倪，据天眼查官网显示，抖音有限公司成立于2016年5月，注册资本达1亿元人民币，经营范围涵盖技术开发、广告发布、互联网信息服务等多元领域，为本地生活业务的开展奠定了坚实的主体基础。值得注意的是，该公司通过全资控股北京星云创迹科技有限公司等主体，构建了覆盖253家控制企业的庞大业务矩阵，这种完善的资本与业务布局，为其本地生活品类扩容、模式创新提供了充足的资源支撑，也印证了抖音深耕该赛道的长期决心。
图源：天眼查官网
元旦假期的消费数据更能体现非餐品类的爆发潜力。据上观新闻报道，2025年12月30日至2026年1月1日，抖音平台商超购物券销售额同比增长164%，服饰鞋帽、珠宝首饰销售额分别上涨147%和109%，宠物洗护服务增长63%。线下体验类品类表现更为惊艳，“拼豆”手工因兼具社交属性，团购销售额同比飙升1461%，乐园游玩、陶艺体验销售额分别增长106%和99%，台球厅更是成为95后跨年消费的热门选择。
在酒旅非餐延伸领域，抖音同样表现突出。2025年9月至10月，冰雪相关团购销售额同比增长24%，足疗按摩、洗浴中心订单量分别增长52%和43%，东三省酒店民宿订单量同比增幅达63%。威海火炬里度假酒店通过打造“冰海奇境”视觉场景，借助短视频引流，40天内仅凭抖音渠道就斩获484万元支付额；崇礼梦特芳丹假日酒店通过员工账号矩阵直播，30天内直播90场，成功弥补地理位置短板，搜索交易额增量达60%。这些案例证明，抖音的内容生态不仅能带动流量，更能为商家赋予“内容溢价”能力，跳出低价内卷的怪圈。
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格局展望赛道博弈
随着抖音持续深耕，本地生活赛道的竞争已进入“白热化”阶段。目前，市场形成了美团、阿里、抖音、京东四大玩家博弈的格局：美团凭借1500万日订单、700万骑手的配送网络，牢牢占据领先地位；阿里通过高德“空间流”打法，以AI街景地图构建差异化优势；京东依托物流体系，在即时零售领域逐步渗透；而抖音则以内容为核心，持续拓宽团购边界。
未来，赛道竞争将从“价格内卷”转向“效率与体验竞争”。监管层面的“反内卷”导向，将推动补贴退潮，平台需依靠核心能力立足——抖音的优势在于内容与流量，美团的优势在于配送与供应链，阿里的优势在于技术与生态，京东的优势在于物流与品牌信任度。这种差异化竞争，将促使平台不断优化服务，最终惠及用户与商家。
对用户而言，平台竞争越激烈，可选择的优惠与服务就越丰富。抖音的低价团购、美团的即时配送、阿里的场景体验、京东的品质保障，让用户能根据需求选择最优方案，“薅羊毛”的机会也随之增加。对商家而言，多平台布局的选择权进一步扩大：餐饮商家可借助抖音内容引流，生鲜商家可依托美团、京东配送，酒旅商家可通过多平台组合营销，实现客流最大化。
回到抖音此次的阶段性探索，无论最终产品名称如何确定，其深耕本地生活的战略已清晰可见。抖音的优势在于内容生态与流量转化能力，但其短板也同样明显——配送体系不完善、订单路径繁琐、部分品类运营不成熟。能否补齐短板，将决定其在本地生活赛道的最终高度。
本地生活赛道的战争远未结束，抖音的每一次探索都将影响行业格局。对用户与商家而言，不妨乐见其成；对行业而言，这种差异化竞争将推动整个本地生活服务市场走向更成熟、更高效的新阶段。抖音的这场“深耕之战”，值得持续关注。
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