三七互娱最近好消息不断。
1月16日三七互娱、CEO李逸飞在其朋友圈宣布，曾经主导开发过《大天使之剑》、《永恒纪元》、《一刀传世》、《凡人修仙传：人界篇》（23年上线，当前国内iOS端月流水大约为810万元）等项目的金牌MMO制作人陈夏璘，带着180人的“火凤凰”工作室正式回归三七，似乎有重振MMO这个传统优势赛道的迹象。
人事架构之外，在产品层面上，三七更是“意气风发”。先是小游戏《生存33天》“默默”上线国内APP端，收入持续增长，首月iOS端流水轻松接近3000万，紧接着是上述提到的可能被再次重视的MMO赛道在中国港澳台上线新作《RO仙境傳説：世界之旅》，两周吸金近8000万元，表现极为强劲。
那么三七开年这两款新作玩法如何？具体的市场数据究竟怎样？为何能取得当前的成绩？三七之后的赛道布局以及发展战略是怎样的？下文中，点点出海将一一分析与拆解。
01
轰隆隆Like框架+搜打撤微创新
小游戏端TOP5排名稳定，APP端首月吸金2800万
《生存33天》选择了已经相当超成熟的末世生存题材，未知病毒席卷全球，玩家扮演的幸存者领袖需要对抗丧尸、探索废墟、组建联盟，让人类文明再次伟大，主打小队割草、探索，英雄养成及成长。
玩法上，虽然官方自称“末日自由探索搜打撤”RPG”，但实际其底层框架依然是轰隆隆Like，创新之处在于其融合了近一年热度极高的“搜打撤”元素，尤其是利用“搜索与探索”这一块前期流程上做了更多样更刺激的内容填充。
简单来说就是，游戏将可探索的箱庭地图做的更加丰富，设置了各种机制的类搜打撤副本（例如，超市、公寓、医院等等），玩家需要在半迷雾空间中打怪获取经验与资源、搜物资、开宝箱，此外游戏还提供三种撤离场景，对应不同的挑战与策略。
图片来自罗斯基
《生存33天》作为三七今年首个爆款小游戏，就打磨程度而言，并非追赶热门元素的“一时起意”之作。
公开资料显示，游戏25年11月初官方首曝，同月20日出现在抖音平台，期间主要靠相关主播UGC内容裂变，26日首登微信小游戏畅销榜位于72名，之后开始快速爬榜，期间微信端投放规模不小，26年1月3日登顶微信畅销榜并霸榜长达12天，此后排名虽略有波动，但截止目前一直稳定在TOP5以上。
左边为25年11月26日位于微信小游戏畅销榜排名，右边为26年2月5日
小游戏端稳定影响力后，2026年1月1日该作低调上线APP端（25年10月便拿到游戏版号，可见三七市场调研与研发的前瞻性），当天冲上了iOS游戏免费榜第28名，次日登上iOS游戏畅销榜139名，此后畅销榜排名开始波动性上升，目前位于iOS游戏免费榜第40名，畅销榜第55名。
具体市场数据上，首月iOS端下载量约为87万（日下载在上线第7日达到6.4万的峰值，目前为1.5万），iOS端日流水从首日的11万元增长至目前的120万以上，首月iOS流水预估在2800万元左右。
《生存33天》iOS端上线至今下载量趋势
《生存33天》iOS端上线至今流水趋势
综合来看，《生存33天》的出现填补了小游戏IAP在“搜打撤”元素上的空白，大概率也让买量成本大幅下降，这些让其迅速在小游戏端获得了庞大的流量池，加之游戏高完成度和适当的刺激感则让游戏的强势成绩得以维持。
此外，先小游戏后APP的联动模式，让后者在上线时能凭借相对克制的投放获得更优异的市场表现。
02
大投放大宣发+怀旧减负路线造就新王者
《世界之旅》18日赚9250万无颓势
相较于专注国内市场的《生存33天》，海外市场的“开门红”则是由《RO仙境傳説：世界之旅》（以下简称《世界之旅》）带来的。
据悉，《世界之旅》是三七互娱继《斗罗大陆：猎魂世界》之后，又一款自主研发的大世界MMORPG。
点点数据显示，《斗罗大陆：猎魂世界》于2025年7月11日国内公测，首月iOS端流水高达5082万元，但之后数据一路走低，目前iOS端月流水在500万左右徘徊。
《斗罗大陆：猎魂世界》上线至今iOS端月流水趋势
上一款新游的高开低走、MMO赛道整体萎缩的大背景以及“仙境传说”IP手游化高频低佳作的现状都让《世界之旅》的未来被蒙上了一层不确定，但事实却似乎截然相反。
一般来说，国产的“仙境传说”IP手游会优先选择东南亚与中国港澳台作为首发市场，《仙境传说》在端游时代完全能跻身前者的国民级游戏行列，泰国市场占有率一度高达85%，在后者同样影响力巨大，是中国台湾地区首款在线人数突破20万的游戏，此次，《世界之旅》的选择是后者。
1月15日，该作于中国港澳台开启公测，当天登顶3个地区iOS游戏免费榜，同时冲上iOS游戏畅销榜中国澳门TOP1、中国台湾第2以及中国香港第3的位置。截止目前(2月5日)，其依然位于iOS游戏免费榜中国台湾第26名，iOS游戏畅销榜中国台湾第2、中国澳门第4、中国香港第3的位置，榜单表现非常坚挺。
《世界之旅》上线至今位于中国台湾iOS游戏双榜的变化趋势
具体的市场数据上，下载量方面，游戏提前一天开启预下载，当天斩获2.3万的下载量，正式开测第3天日下载增至4.4万的峰值，之后开始快速回落，目前日下载已经不足5000。
流水方面，该作首日吸金292万元，次日迅速增长至544万元，此后日流水开始在450万至580万之间浮动，当前约为470万元。
截至当下，该游戏已经开测18日，累计下载量超30万，其中中国台湾占比高达79.87%，中国香港以19.51%的贡献紧随其后；总流水预估在9250万元，中国台湾与中国香港分别占比81.64%以及17.3%；RPD（单个下载收入）则高达305.73元。
值得一说的是，“仙境传说”作为一款经典IP，手游化早从2016年便开始了。
中国港澳台市场当前有《RO仙境传说：守护永恒的爱》、《RO仙境传说：爱如初见》、《RO仙境传说：曙光》、《RO仙境传说：重生》等近10款相关游戏在运营，《世界之旅》的成绩可谓“一骑绝尘”，紧随其后是心动2017年上线的《守护永恒的爱》，当前月流水仅在600万左右，其他产品月流基本都在500万以下。
《世界之旅》的超强表现，首先肯定离不开IP的自然加成，与之形成协同效应的是官方的大规模投放和大规模宣发，前者据广大大数据显示，游戏提前3个月也就是25年9月中旬开启素材投放，彼时规模很小，公测时开始爆发，近30天苹果端广告创意数达2000以上，谷歌端接近3000。
后者则请来林依晨作为代言人，邀请知名实况主宣传、在社交平台进行密集的抽奖活动、资源露出，同时进行大面积地推等等。
此外在玩法内容上，该作走怀旧减负的路线，除了还原端游核心体验，亮点还在于3D开放大世界玩法的游戏呈现，删除了战力值系统，让玩家回归技能搭配和装备词条选择，同时跟随MMO当前降肝减氪的大趋势进行了系列调整，例如，大幅缩减了日常任务时长，提供免费的离线挂机功能等等。
通过横向对比来看，《世界之旅》当前已经是同IP下表现最好的手游产品了，至于中长期表现，由于质量过硬加之流水趋势持续强势，整体值得期待。
但需要注意的是，2026年“仙境传说”IP手游市场将引来爆发之年，近日韩国游戏公司Gravity在全球战略发布会上公布了4款新作，除了本文提到的《世界之旅》，还有塔人网络开发的动作向MMO《RO仙境传说Abyss》、字节跳动持股的游戏精酿（GameAle）打造的《RO仙境传说：米德加兹战记》以及欢乐互娱JoyMaker研发的正统续作《RO仙境传说3》。
因此，在外部环境持续存在挑战的情况下，《世界之旅》想要一直稳坐高位也并非易事，需要持续迭代同时优化运营策略。
03总结
作为一家成立于1995年，2014年A股上市的老牌游戏厂商，三七互娱的发展轨迹与中国游戏市场的商业化浪潮几乎完全同步，完美渡过了从页游转向手游、从国内延伸至海外、从MMO、模拟经营等传统赛道拓展至新趋势休闲SLG再及时布局小游戏的所有重要节点，真正意义上的实现了跨越周期。
上述两款开年新品实际也点名了目前三七的产品思路。
近期，三七在广州举办年度投资者日，期间明确了公司在战略层面上，公司会将资源集中在三大高潜力品类。
其一是依然处于高速增长阶段的小游戏，希望能长期保持国内第一的市场地位。《生存33天》的成绩验证了在非IP加持下，公司具备“题材包装+原型玩法+长周期商业模型”三要素融合的立项能力。公司内部已同步推进多款在研产品，其中包括《斗破苍穹》这样的成熟IP项目；
其二则是SLG，三七将其视为“跃升关键”，将持续围绕“轻量化”和“大题材”两个核心防线进行布局，目前其已经有多款SLG新品在测中；
其三为海外休闲赛道，公司已经布局三年，之后的重点定在“三消”与“二合”领域，预计26年下半年会密集上线新品。
关于大型MMO赛道，三七表示虽然依然是重点赛道，未来会选择稳扎稳打，但相较前几年战略重要度略有下降，产品设计不再追求高强度数值驱动，会偏向社交化与碎片化，同时转向目标全球化和长线运营。《世界之旅》作为26年赛道核心产品，会采取先中国港澳台，后东南亚、日韩、欧美的渐进式发行路线。
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