近日广东东莞一家“猪葛亮食品有限公司”意外走红，其法定代表人名为“周瑜”，与诸葛亮的历史关联本就引人调侃，更令人不适的是，企业利用“猪”与“诸”的谐音，攀附历史名人诸葛亮注册名称及商标。

诸葛后裔随即发表声明，斥责此举是恶意营销，伤害了后裔情感与民众对先贤的敬仰，明确表示将向商标局申诉，保留法律维权的权利，而涉事企业则回应称注册合法合规，节后将办理注销手续。

这让人不禁联想到了张亮麻辣烫。多年前，从《爸爸去哪儿》节目走红的明星张亮发现，在内蒙古财经大学食堂二楼的“张亮麻辣烫”窗口，不仅张贴他与儿子天天的合影宣传，还配广告语：“同学，我们去哪里啊？去二楼新开业的张亮麻辣烫”，误导消费者以为其为品牌代言人，干扰其正常代言秩序。

忍无可忍之下，张亮将相关经营方诉至法庭，索赔180.6万元，最终涉事食堂被判致歉并赔偿少量损失，约1.38万元，同名本身不侵权，侵权核心是擅自使用明星肖像和刻意用综艺台词误导混淆。

两起事件，一场关乎蹭明星热度的肖像权，一场关乎历史先贤的名誉与文化符号，本质上都是商业利益对他人权益、公共情感的过度消耗。

商业营销可以追求创意，却不能突破底线；品牌取名可以灵活变通，却不能缺乏敬畏。无论是蹭明星热度误导消费，还是用谐音梗戏谑历史名人，看似只是“蹭热度”，实则暴露了企业文化的浅薄，更是对法律与公序良俗的漠视。@顶尖广告

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