作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
人间芭比Lisa又营业了。
这姐的热度真是没话说，要么不露脸，一露面准能搞出点热闹事来。
近日，她在Ins上甩出一组雪地度假照，好家伙，直接炸上微博热搜，阅读量飙到1.2亿。
图源：微博
别人过冬裹成熊，她倒好，在零下十几度的雪地里穿比基尼，外头随便套了件敞怀羽绒服，笑得跟夏天在沙滩晒太阳似的。
1
Lisa雪地穿比基尼
又是一种看不懂的时尚
咱打工人还在苦等春节假期，Lisa已经跑北欧雪原美美度假了。
照片里一片白茫茫，积雪厚得能埋半个人，树梢都挂着冰凌子光看背景都觉得寒气隔着屏幕往外冒。
可咱们的主角Lisa呢？
上半身裹着一件看起来挺厚实的迷彩印花羽绒服，但拉链完全敞开，里面内搭了一件黑色比基尼，露肤度和保暖性完全成反比。
图源：小红书（下同）
腰窝深陷直角肩锋利，身材线条绷得像拉满的弓。
外搭这件羽绒服来头不小，是克罗心Chrome Hearts x Nike x NOCTA的三方联名款，还没正式发售，据说预估价格（14万元人民币）能顶上一辆小轿车。
头上Prada毛绒雷锋帽软萌可爱，因上半身露肤度过高，高清镜头连她某些部位上的鸡皮疙瘩都拍得一清二楚，但人家表情从容自在，仿佛冷气只是背景音乐。
这画面也太有冲击力了，一边是呵气成冰的极端环境，一边是火辣性感的freestyle装扮，冰与火的碰撞直接给网友看不会了。
粉丝那边当然是清一色的狂欢，评论区简直成了夸夸群现场。
有人玩谐音梗，“女神美丽冻人”，这词用得妙啊，一语双关。
有人直接给身材打满分，盛赞Lisa“好有魅力”。
还有人玩起了热梗：“Lisa的身材很曼妙。”
反正夸脸蛋夸身材的，能把屏幕刷出火星子。
还有显微镜女孩发现，她队友朴彩英之前也穿过同款外套，好嘛，CP粉的过年素材这不就又来了。
看得出来，真爱粉是真把Lisa捧在心尖上。
但路人这边可就完全是另一番光景了。
很多人脑袋上冒出的问号都快实质化了。
欣赏？理解不了一点。
有人发出灵魂拷问：“好奇是谁一直在帮她买热搜？”
养生课堂开课了：“低温裸露易冻伤，普通人别学！”
更损的评论来了，直接把Lisa和网络红人“冬泳怪鸽”联系起来，说“这是比冬泳怪鸽还不怕冷”，笑不活了，这条评论堪称今日最佳幽默贡献。
2
藏在造型里的顶级商业新机
普通人的困惑很直接：大冬天的，雪地里，穿这么点，图啥？不冷吗？
如果你觉得这只是一组单纯分享美好生活的美照，那可就太天真了。
Lisa是谁？坐拥全球过亿粉丝的顶级偶像，她的社交账号，每一个像素点都可能是黄金广告位。
这组写真发布时，距离Lisa官宣Nike全球大使刚满两周。
她身上的联名羽绒服是非市售限量款，普通人连见一面都难，Lisa却能抢先上身，足以见得她在时尚圈的顶级话语权。
所以，这样的穿搭，是为了突出羽绒服的保暖性能？还是单纯延续她近期偏热辣的穿衣风格？
搞不清，反正内搭比基尼这一招，视觉噱头是直接拉满了。
粉丝立刻跟上，狂吹偶像的商务实力：“排面！刚宣了Nike合作，这就提前穿上三方联名了，顶级待遇！”
仔细看，动态里还艾特了爱彼迎，配文“Snowy but a cozy stay thanks to @airbnb”。
明白人一点就透，得了，这九成九成就是一条精心设计的品牌合作内容，度假地点、身上穿搭，全在商务范畴里。
一场私人度假写真，硬生生变成了教科书级的整合营销。
既秀了身材立了时尚人设，又给代言品牌做了精准引流。
可你说奇不奇怪，哪怕大家都知道这是广告，也不妨碍这条动态刚发没多久就狂揽四百多万点赞。
这就是Lisa的魔力，或者说，是她作为超级符号的商业价值。
品牌找她，图的就是这个，只要跟她沾边，关注度和话题度就像开了闸的洪水，挡都挡不住。
3
行走的爆款制造机
争议本身就是流量密码
这操作对她来说简直驾轻就熟。
往前倒几天，她刚和Nike达成合作，转头就穿着Nike定制的演出服登上演唱会舞台，当场引爆热搜。
再往前翻翻，这样的例子不胜枚举。
最经典的要数带爆国内潮玩Labubu。
原本算是个小众圈子里的玩意儿，2024年4月，Lisa在Ins上发了张和Labubu公仔的合影，好家伙，全球范围内的断货潮就这么来了，价格水涨船高。
此后她时不时带着Labubu出镜，硬是把这个小IP推成了全球爆款。
哪怕是她自己宣传新歌《When I'm With You》，在TikTok上发起个舞蹈挑战，视频里她大跳“敲臀舞”，你都能看到心机。
镜头一扫，她提着LV的包包走向车库，边跳边捡起车钥匙。
得，这波LV又赢麻了，Met Gala的曝光之后，日常动态再来一次精准植入。
甚至咱们的国产品牌喜茶也莫名其妙蹭过一波大的，就因为Lisa某次发的生活照角落里，隐约出现了喜茶杯子的logo，网友一通挖掘，直接带火了那款“三倍厚抹”。
这影响力，你说玄不玄？
话说回来，Lisa的争议从来就没停过。
从疯马秀到金球奖透视装，每次她挑战“大尺度”，舆论都要撕一轮。
这次雪地照也一样。这其实已经不是简单的“明星发美照”了，而是一场高效的、多维的商业传播。
Lisa精准地拿捏着粉丝的期待、路人的好奇、以及时尚圈的规则。
争议本身，就是流量的一部分。
雪地比基尼的视觉反差，制造了第一波话题。
品牌物件的解码，完成了第二波深度传播。
最后，关于她“为何这么做”的讨论，无论是赞美、疑惑还是贬损，都让这个话题像滚雪球一样越滚越大。
王尔德有句话挺适合这里：“世上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没有人议论你。”
Lisa显然深谙此道。她的每一次亮相，早已超越了私人分享的范畴，变成了一个融合了个人形象、时尚宣言和商业策略的综合性事件。
路人觉得费解，是因为在用常规的、生活的逻辑去解读。
而在她和品牌方的棋盘上，每一步都是计算好的落子。
热度就是硬道理，争议就是扬声器。
说到底，咱们在看热闹感慨“好冷”或者“身材真好”的时候，人家早已在冰天雪地里，完成了一场火热的商业闭环。
这或许就是顶流的世界吧，咱们觉得割裂的画面，在她们那里，可能恰恰是最自洽的常态。
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