出海情报｜安踏进军美国市场；智己汽车计划年内实现中东市场全覆盖；TikTok Shop东南亚发布AIGC使用准则|tiktok|东南亚|中东市场|使用准则|安踏|巴西|智己汽车|美国

文｜习芮

出品｜增长工场

跨境电商

T ikTok Shop东南亚发布AIGC使用准则

TikTok Shop东南亚近期出台新规，允许商家在遵守平台内容政策的前提下使用AI生成内容（AIGC），但强调其用途仅限于辅助创意创作及帮助消费者理解商品信息，不得用于误导买家或虚构商品效果。平台明确三大准则：AI生成内容必须真实反映商品的颜色、尺寸及功能等属性；禁止利用AI技术伪造真人或虚拟形象的“使用后”虚假效果；严禁通过AI编造悲情故事或危机事件施压消费者购买。

TikTok Shop泰国站将强制部分卖家启用双重验证

近日，继印尼本土店推行双重验证后，TikTok Shop泰国本土店亦发布最新通知，宣布自2026年2月5日起将对部分卖家强制启用双重验证（Two-Step Verification）。平台将通过卖家收件箱、电子邮件或卖家中心弹窗通知相关卖家，未按要求完成设置的账户将受到功能限制。

Shopee巴西启用第16个配送中心，配送时效缩短50%

Shopee宣布在巴西戈亚尼亚启用第16个配送中心，系当地首个履约型中心，将中西部配送时效缩短约50%，创造超500个就业岗位。至此，Shopee巴西履约中心达3个，另有13个交叉转运中心、200+物流枢纽，2025Q2平均配送时长较2024同期缩短超2天。

Shopee新加坡站收紧延迟发货率考核

近日，为提升订单履约时效与配送体验，Shopee新加坡本土店将对延迟发货率（LSR）评估机制进行优化。自2026年3月10日起，LSR罚款门槛将从原来的10%下调至5%，每周LSR超过5%的卖家将被计入卖家罚分系统并相应处罚。

美客多在墨西哥启用新物流中心

近日，美客多（Mercado Libre）在墨西哥州启用拉丁美洲最大Cross-Dock物流中心XEM3，总面积超8万平方米，位于夸乌蒂特兰－伊斯卡利。该中心每日可处理60万包裹，计划2026年提升自动化水平，旨在优化墨西哥28个城市配送时效，扩展“当日达”服务范围。项目是美客多6.57亿美元墨西哥投资计划的一部分，2025年已投入1.4亿美元。选址依托当地交通枢纽优势，毗邻高速公路、工业走廊及国际机场，助力高效货物流转。中心将直接惠及10万中小企业卖家，缩短商品仓储时间。

沃尔玛推出官方"购后评价"计划

近日，沃尔玛针对第三方卖家推出"购后评价"计划，允许通过向买家发放优惠券激励其留下商品评论。该计划目前仅面向部分符合条件的卖家开放，平台禁止卖家通过邮件索要好评、提供礼品卡或在包裹中夹带促销材料等行为，否则将面临账户封禁风险。

eBay美国卖家2026年起实施费用退款凭证新规

近日，eBay针对美国卖家实施费用、收费及税款退还的单独返还凭证制度。返还凭证作为正式税务文件，将明确标注退款金额及对应原始发票信息，用于冲减或取消原发票金额。该凭证需与税务发票一并归档，共同构成完整交易记录，便于增值税核算与管理。

Ozon上调多品类佣金至55%并调整物流计费模式

Ozon宣布自4月6日起上调部分商品类目的销售佣金，其中儿童交通工具、自行车、个人卫生用品和行李箱等品类的最高佣金将达55%，较现行标准提高逾10个百分点。平台表示300卢布以下低价商品的费率维持不变，同时将同步实施物流费用下调政策——取消平均配送时效考核，采用基于运输方向和货量的固定计价模式，并对跨区域销售收取0-8%的附加费。

品牌

机构：2025年荣耀手机出货量全球增速11%，位列第一

Omdia数据显示，荣耀手机2025年全球增速达11%，成为前十大厂商中出货量全球增速第一的品牌。另据IDC数据，前三季度300美金以上手机高端及中高端档位，300-600美金平板消费市场中高端档位，荣耀都是主流品牌中海外出货增速第一。

安踏进军美国市场，比弗利山庄旗舰店2月13日开业

中国运动品牌安踏将于2月13日在比弗利山庄开设首家美国旗舰店。这家250平方米的门店将销售跑步服饰、生活鞋款及篮球装备，并计划举办运动员主导的跑步俱乐部等活动。安踏CEO徐志华表示，此举标志着品牌对美国市场的承诺，以及将运动文化与创新推向世界舞台的决心。此次开业正值其以15亿欧元收购开云集团投资公司Artémis部分股权一周后，凸显了品牌深耕美国市场的长期战略。