2月5日傍晚，当豫园新春灯会的灯组次第点亮，一场别开生面的直播在这里开启——李佳琦直播间来到这一上海最具年味的文化地标，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的映照下，进行“年夜饭专场”直播。

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李佳琦的一句“豫园灯一亮，上海就过年了”，瞬间将线上观众带入浓厚的新春氛围中。镜头穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，主播在非遗灯彩背景下与观众实时互动，以“步步生花”、“马上有福”等吉祥寓意串联年货产品。现场还烹饪了黄鱼年糕、腊味炒芦笋等年夜饭菜肴，让观众在云端感受“舌尖上的年味”。

这场直播还设置了“丝路优品”和“寻美扶优”公益专区，精选丝路伙伴国的特色美食，以及多地助农产品，响应了2026年全国网上年货节促进春节消费的号召。

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这场融合非遗灯彩、老字号产品与特色年货的直播，不仅为消费者带来了充满年味的沉浸式购物体验，更展现出数字时代传统节庆的新气象。

近年来，上海持续推进文旅商体展深度融合，积极打造具有全球影响力的消费城市。作为非遗文化年度盛会，此次豫园璀璨的非遗灯彩与深厚的年节氛围，通过直播间的镜头，被生动传递至全国观众眼前。线上流量与线下文旅地标的深度联动，不仅放大了节庆IP的辐射效应，也推动形成了传统年俗与当代消费相融合的新图景。