2026年开年，咖啡圈被库迪的联名操作惊艳刷屏。携手香奈儿高级手工坊推出的“鎏金花园”联名上线，经典欧式纹样搭配沉稳配色，将“老钱风”拿捏得恰到好处。这场看似“平价与高端”的碰撞，不仅刷新了大众对咖啡的想象，更成为年初现象级营销案例，其爆火背后藏着库迪精准的策略布局。
首先，产品即媒介，用高定美学打通视觉与味觉。库迪深知“产品是最佳触点”，此次联名精准选中香奈儿设计师，以维多利亚欧洲花园为灵感，未简单复刻古典符号，而是将花园细节拆解融入纸杯、纸袋。“暖黄昏”与“星空夜”双版本承包全天浪漫，锡兰金杯的鎏金质感随手拍都出片，让咖啡杯变身时尚单品。口味上更深度呼应主题，甄选斯里兰卡乌瓦产区红茶，鲜泡茶汤泛着琥珀光泽，热饮暖乎不腻口，从视觉到味觉，全方位营造欧洲贵族饮品的仪式感，精准踩中年轻人对“氛围感”与“老钱风”的追求。
其次，共创即营销，低门槛活动激活用户热情。在社交时代，库迪不满足于单向传播，而是在小红书发起鎏金花园创作赛，以低门槛规则，点燃用户共创热情。活动中，“硬核玩家” 用空杯做蝴蝶花灯、纸袋改欧式手提包，甚至融入非遗绒花技艺；更多普通用户则以手绘梅花、抽象涂鸦参与。这种“人人可玩”的生态，让咖啡从饮品变成情感载体，用户自发传播的创意内容，既为品牌沉淀优质素材，更实现从咖啡圈到艺术圈的破圈。
最后，低价不低质，供应链筑牢性价比护城河。即便联名加持，库迪仍坚守性价比底线：9.9元专区任选、外卖叠加券后低至5.9元，打破“联名必溢价”的行业规则。这份底气来自其长期积累的供应链实力——全球供应链基地直采当季好料，18000+门店形成规模效应，既保障斯里兰卡红茶等原料的优质稳定，又通过成本优化实现“平价享高端”。这种“高品质+低价格”的组合，植入消费者“花小钱得情绪价值”的认知，也让联名具备普惠性，进一步放大传播声量。
库迪香奈儿联名的成功，绝非单纯 IP 叠加，而是品牌对消费情绪、社交逻辑与供应链能力的综合把控。它用设计抬升体验上限，用共创拉近用户距离，用性价比守住品牌根基，最终实现从“流量”到“留量”的转化。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
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