来源：川观新闻

川观新闻记者 唐泽文

它为什么要花30亿元请客？

前两天，阿里巴巴宣布旗下AI助手“千问”投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单、现金红包等形式，覆盖吃喝玩乐全场景。这笔金额不仅刷新了阿里春节营销的历史纪录，更在字节、腾讯、百度等大厂纷纷布局春节红包的背景下，以压倒性金额投入引发全网关注。

30亿元是不是太多了？换个角度看，如果30亿能换来一个全国的超级流量入口，你还觉得多吗？

“千问”上个月的热搜是升级新版本。当时我也去现场跟大家聊过。一句话概括那次升级：它能接管App了。

用户不必再在淘宝、飞猪、盒马、高德等多个App间反复跳转、比价、下单。只需对“千问”说出“我想安排一次三亚家庭旅行，预算适中，孩子喜欢挖沙”，它就能自动调用飞猪查机票酒店、高德规划路线、盒马推荐亲子零食、淘宝下单防晒用品，并完成支付。

这个场景是不是有点眼熟？

是的，“豆包”手机干的就是这个事儿。这也是为啥它一出来，就被许多对手“封杀”的核心原因。你一个“豆包”就把所有事儿干了，还要其他App来干嘛？

“千问”的反击方式就是，先在阿里生态内部形成“内循环”，让“千问”能够直接调动并操作自己生态的App。

也就是说，这并非一场简单的“发钱”大战，背后，是大厂想重构用户与数字世界交互方式——“聊天机器人”到“数字代理”。“千问”的目标，是成为用户与整个数字服务生态的唯一入口和执行中枢。30亿元补贴，买的是用户心智的长期归属权。

智源人工智能研究院发布的《2026十大AI技术趋势》提到，2026年是AI从数字世界迈入物理世界的关键分水岭，C端超级应用入口已成为巨头角逐的核心战场。

再说回阿里，国外的市场他们也没有松手。就在2月5日，国际奥委会宣布基于“千问”打造了奥运史上首个官方大模型，这将成为“最智能”的一届奥运会。

全球市场看，从“聊天机器人”到“数字代理”，我们还能玩儿出哪些新花样？拭目以待。

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