2025年以来，河北邱县聚焦“一品一播”行动部署，将直播电商作为赋能乡村振兴的“新引擎”，让田间地头的“土特产”搭上数字快车，让乡村群众从“不会播”到“敢开播”“能带货”，走出了一条电商搭台、产业唱戏、农民增收的特色发展之路，激活了乡村振兴强劲的数字动能。

从“直播小白”到“带货能手”，激活乡村振兴内生力

“从不敢对着镜头说话，到如今能独立直播带货，多亏了县里和乡里的系统培训!”邱县梁二庄镇万兴村的村务工作者万慧娟的感慨，道出了邱县电商人才培育的显著成效。针对乡村商户“零经验”“不会播”的困境，邱县构建起“基础培训+进阶实操+师徒结对”的全链条培育体系，全年开展培训21期，培育人才2500余人次，发放职业证书330张，让一批批“直播小白”快速成长为带货能手。

在南辛店乡，“三维赋能”培训体系让乡村主播队伍快速壮大。乡里组织乡村干部、致富带头人赴先进地区考察学习，邀请电商专家现场授课，聚焦话术设计、流量引流、粉丝运营等核心技能开展专题培训，同时建立“以老带新、以强扶弱”的师徒结对机制，让实操经验丰富的骨干手把手指导新手。目前，全乡26个行政村均开通专属直播账号，30余名年轻干部、村党务工作者成为直播主力，带动村干部、返乡青年、农户代表等群体积极参与，形成“骨干带头、全民参与”的直播热潮。

香城固镇选拔60名年轻干部、返乡青年组建专业直播队伍，累计培训镇村干部、群众及商户代表600余人次，有效提升了参训人员的电商实操能力。梁二庄镇则采取“专家授课+外出取经”双轮驱动模式，邀请专业电商讲师开展专题培训，组织骨干力量赴山东临沂考察学习直播运营、选品策划等先进经验，累计培训镇村干部、种植大户、创业群众140余人。古城营镇实施“一村一主播”培育计划，建立起100余人的本土主播人才库，覆盖全镇29个行政村，让直播产业真正扎根乡村土壤。

从县到乡、从村到户，邱县通过免费培训、共享直播间、举办电商大赛等方式，激发全民参与热情，目前全县主播队伍800多人，组建了“助农直播官”和“好物推荐官”双百矩阵，南辛店乡翟风江、邱城镇谷亮等一批本土主播脱颖而出，村支书带头直播蔚然成风，为乡村振兴筑牢了人才根基。

从“本土特产”到“全网爆款”，擦亮“邱县味道”名片

“岔口香粽子端午期间15天销售破万单，联名月饼枣泥味跻身抖音销售榜第二!”依托“金邱食悦”区域公共品牌，邱县孵化出“薯邱香”“邱羊鲜”等子品牌，形成品牌合力，让手工挂面、牛羊肉、蜂蜜红薯等本土特产通过直播销量跃升，“邱县味道”正香飘全网。

邱县积极“借船出海”，邀请头部达人深入田间地头、工厂车间开展实景直播，双11期间联合主播“静姐”开展4场专场直播，单场销售额超300万元；20名本土主播走进三太子云仓直播，单日销售23万元，“头部引流+本土跟进”模式，成功将本土产品打造成平台爆款。

各乡镇也立足自身特色，打造专属直播IP。香城固镇筛选优质果蔬、鸡蛋等10余种产品，实现35个村商品橱窗全覆盖，在拼多多平台开设“香城古镇生鲜农产店”。南辛店乡林子村深挖“秋月梨产业+‘林子乱弹’非遗文化”双重资源，打造“农产+非遗”特色直播IP，让传统文化为农产品赋能；西仁义庄村主打富硒叶黄素鸡蛋等农特产品，兼顾日用百货销售，组建5人核心直播团队，实现每日稳定直播7—8小时，最高单日效益达上万元。梁二庄镇万慧娟凭借勤学苦练练就直播硬本领，不仅将文冠果茶、小孟二庄小米等特产推向云端，还通过直播间宣传村内冷库设施，吸引3家外地菜商合作，让村集体经济年增收近10万元，同时牵头组建“乡村主播互助小组”，带动十余位村民加入助农行列。古城营镇则精准邀约深耕三农领域的网红达人、博主10余人，围绕本地五金产品、大棚蔬菜等特色产品开展沉浸式直播，单场最高在线人数近万人次，实现“流量”向“销量”的高效转化。

从区域公共品牌到乡镇特色子品牌，从本土主播带货到头部达人引流，邱县以品牌为纽带，将分散的乡村特产串珠成链，让“本土货”变身“爆款货”，切实带动了商户增收，擦亮了“邱县味道”的金名片。

从“出得去”到“走得快”，让直播电商根基更稳固

产品与物流是直播带货的基石，邱县坚持市场导向，从选品、研发、物流等环节精准发力，让产品“出得去”更“走得快”，为电商发展筑牢坚实支撑。

在选品与产品研发上，邱县全年筛选286种适销产品，自主研发粽子、慕斯冰薯等10款爆款产品，并实行“优进劣退”动态管理。梁二庄镇依托各村产业特色，初步培育本土农产品品牌，让每个村都拥有“能直播、有产品、树品牌”的基础条件；南辛店乡筛选年货、马大姐食品、三太子方便面、服装等四大主题链接，指导各村完成商品橱窗挂载，为电商发展搭建起初步的产品桥梁。

在物流保障上，三太子冀南云仓日均发货7万单，规模效应使快递首重单价从2.2元降至1.8元，降幅18%，“现在物流又快又便宜!”电商商户的称赞，道出了产业发展的坚实支撑。梁二庄镇坚持“镇村联动、全域推进”，全力构建标准化电商直播阵地体系，镇级打造综合性电商服务枢纽，指导31个行政村同步建成“一品一播”专属直播间，统一打造直播间硬件设施，开通镇村两级短视频播放、直播带货专属账号，实现镇村两级直播间全覆盖。

为进一步提升“一品一播”农村电商发展质效，2月3日—7日，邱县农业农村局组织县乡电商工作专班、乡村主播骨干学员50余人，赴天津市淘宝直播·津牛基地开展为期5天的专题考察培训，围绕直播间搭建、直播话术设计、短视频拍摄剪辑、流量运营、供应链管理等核心内容进行全链条培训，持续深化“走出去、请进来”培训模式，加快培育本土电商人才，推动邱县特色农产品“触网出圈”。

如今的邱县，直播电商的热潮席卷乡村，数字经济的活力充分迸发。邱县将持续深耕直播电商赛道，不断完善服务体系、丰富产品供给、擦亮区域品牌，让更多乡村好物通过云端走向全国，让乡村振兴的动能更加强劲、前景更加广阔，在数字赋能乡村振兴的道路上书写更加精彩的邱县篇章。(万永强)

来源：邱县县委宣传部