酒标接踵目为纲，守正创新无界疆。
有度张弛衡以辨，香承百艺焕华章。
2025年，酒业迎来“标准大年”，30余项新标密集落地，从白酒香型细分到露酒身份界定，从啤酒环保指标到果酒品类规范，标准的“增量”态势引发行业对“标准多好还是少好”的思考。事实上，酒业标准的价值不在于数量多少，而在于能否精准匹配产业升级需求、能否有效解决市场痛点、能否构建“规范边界”与“创新空间”的平衡。
标准“多”的价值，在于填补空白、厘清乱象，为产业划定清晰的“品质坐标系”。长期以来，露酒因归类模糊沦为“配制酒”附庸，劣质产品充斥市场；果酒缺乏统一规范，原料掺假、工艺随意等问题频发；白酒市场更是存在“固液法冒充固态法”“添加剂滥用”等乱象。2025年露酒国标明确“酒基仅限黄酒或白酒”“原料需符合药食同源”，5项果酒行业标准为青梅酒、桑葚酒等划定工艺红线，白酒新标禁止添加非自身发酵物质——这些“增量”标准如同为行业装上“导航仪”，既让企业生产有章可循，也让消费者能通过配料表、标识轻松辨别优劣。以酱香型白酒为例，GB/T 10781.4-2024新标不仅细化“12987”工艺要求，更明确四甲基吡嗪含量≥1.2mg/L，将“酱香浓郁”的主观感受转化为可量化的指标，推动行业从“经验酿造”向“科学酿造”转型。
但标准并非越多越好，盲目“增量”可能陷入“标准冗余”的困境。当前酒业已出现部分细分领域标准重叠的苗头，如“绵柔酱香白酒”同时存在两项团体标准，术语定义、理化指标略有差异，既给企业生产带来困惑，也让消费者无所适从。更值得警惕的是，若标准过度细化到工艺细节，可能扼杀创新活力。例如某地方标准曾试图规定白酒发酵的窖池深度、翻料次数，看似严谨，实则限制了企业根据地域微生物特性调整工艺的空间。酒业的魅力在于“一方水土酿一方酒”，标准若成为“一刀切”的枷锁，反而会削弱产区特色与企业个性，违背行业发展规律。
真正高质量的酒业标准体系，应是“有边界的开放体系”：在核心品质上“求同”，在特色创新上“存异”。在“求同”层面，需围绕食品安全、消费者权益构建统一底线标准，如白酒的“粮谷原料”红线、露酒的“无添加剂”要求、啤酒的“水污染物排放”指标，这些是行业不可逾越的底线，标准越明确，市场越规范。在“存异”层面，应给产区特色、工艺创新留足空间。例如茅台镇酱酒标准限定“红缨子糯高粱”与“12987工艺”，守护核心产区品质；而《白酒工业术语》构建的“基础香型+衍生香型”体系，又允许企业在酱香型基础上开发“陈香酱香”“柔雅酱香”，既保证了香型根基，又为创新提供通道。这种“底线统一、上限开放”的模式，既能避免“劣币驱逐良币”，又能激发企业差异化竞争活力。
从行业发展规律看，标准的“多与少”需动态适配产业生命周期。在产业初级阶段，市场乱象丛生，需通过“增量”标准填补空白，如当前果酒、露酒的标准化进程；当产业进入成熟阶段，则需聚焦“存量优化”，合并重叠标准、简化冗余指标，让标准更具指导性与可操作性。例如浓香型白酒历经多次标准修订，从最初仅界定香型，到如今细化酸酯总量、酒精度范围，既顺应了消费者对“绵甜醇厚”口感的需求升级，也为老酒收藏提供了科学依据，正是“动态优化”的典型案例。
站在消费端视角，消费者真正需要的不是堆砌的标准文本，而是“看得懂、用得上”的标准。当前部分标准仍存在“专业壁垒过高”的问题，如“酸酯总量≥35.0mmol/L”等指标，普通消费者难以理解其含义。未来标准建设需同步推进“通俗化解读”，将专业指标转化为“不辣喉、不上头、散得快”等消费者可感知的体验描述，通过包装标识、科普宣传让标准“活”起来。例如啤酒新标要求泡沫挂杯时间≥210秒，企业可在包装上标注“泡沫持久，口感绵密”，让标准真正成为连接企业与消费者的桥梁。
酒业标准的本质，是“品质契约”与“创新指南”的结合体。既不能因追求“多”而陷入冗余，也不能因惧怕“多”而放任混乱。唯有以“消费者需求”为核心，以“产业升级”为导向，在“规范”与“创新”之间找到平衡点，才能构建出既守护品质底线、又激发创新活力的标准体系，推动中国酒业从“规模扩张”向“高质量发展”跨越，真正实现“好酒有标准，消费更放心，产业更繁荣”的愿景。
对此您有什么想法与看法？欢迎留言评论，以资行业分享真知灼见！
PREVIOUS REVIEW
厂商同心重构C端生态，国台通达战略破冰行业困局
酒类即时零售如何构建千亿市场生态
热门跟贴