9小时1000万单挤爆服务器！马云现身，千问砸30亿发起阿里史上最猛春节攻势|千问|现金红包|知名企业|腾讯|阿里巴巴集团|马云

本文来源：时代财经作者：庞宇

2月6日，阿里巴巴（BABA.NYSE；09988.HK）旗下千问App正式发起春节攻势——“30亿春节请客计划”活动上线即引爆全网。

玩法上，用户可领取25元无门槛免单卡，每邀请一名新朋友，邀请双方均可再获得一张25元免单卡。这种“免单直享+社交裂变”的模式，迅速点燃了用户的参与热情。

时代财经从千问方面了解到，活动上线不到3小时，用户通过千问App下单奶茶量已超过100万单；不到4小时下单量超200万单；5小时突破500万单……截至下午4点半，千问“30亿春节请客计划”活动订单量已超过1000万单，这距离活动上线仅9小时。

火爆程度甚至让平台服务器承压。截至发稿，仍有不少用户反映点单时出现服务器卡顿问题；部分用户分享活动页面，出现“活动太火爆，请稍后再试”字样。对此，千问App回应称，由于大家体验AI购物的热情远超过想象，导致免单活动出现流量拥堵，正在持续扩容，全力保障活动体验。

在腾讯元宝、百度文心相继“出牌”后，阿里史上投入最大的春节活动强势拉开序幕。

阿里猛攻

今年春节大战的火药味比以往任何一年都浓。

与腾讯元宝偏重于AI互动领红包的社交玩法不同，千问直接切入本地生活消费场景，推出免单活动。

据活动页面介绍，用户登录即可领取25元无门槛免单卡，每成功邀请1位新用户注册使用，即可再得一张25元免单卡，最多可得20张。也就是说，每个人最多可领取21张无门槛的25元免单卡，相当于525元。此外，每邀请2位新用户还有机会抽取价值一万元的千问AI生活卡。

据千问APP活动页面显示，第二波福利将于2月13日开启，用户可领取现金红包，最高可得2888元。

这种免单力度成效立竿见影。社交平台上，千问免单活动迅速掀起讨论热潮，网友纷纷晒出自己的免单订单。由于订单激增，不少奶茶店甚至选择临时闭店，状态显示为“店铺已休息”。截至发稿，时代财经实测点单时，仍收到千问App提醒：活动参与人数较多，商家出餐与配送运力十分紧张，暂时无法下单配送。

时代财经从阿里方面了解到，此次千问“30 亿春节请客计划”不仅是阿里史上投入最大的春节战役，更刷新了目前大厂AI春节大战的最高投入纪录。

就在活动开启两日前，2月4日晚间，阿里员工在社交媒体爆料，阿里巴巴创始人马云现身杭州阿里总部千问春节项目组。图片显示，马云在阿里巴巴合伙人邵晓锋陪同下来到千问办公区，一旁印有马年元素的新年立牌，立牌标注有“千问C端事业群”。

马云亲自视察的背后，阿里集团内部对于千问的重视程度不言而喻。

而此次能够顺利推出免单活动，是千问通过集团级的资源整合，实现了从消费决策规划到交易执行的闭环。时代财经了解到，在阿里内部，千问被定为集团核心优先级项目，获得了相当高级别的资源倾斜。

千问的特殊地位从其组织架构也可见一斑。2025年12月初，阿里对外披露成立千问C端事业群，该团队，整合了夸克搜索、AI 硬件等核心资源，被视为阿里争夺“AI 时代未来之战”的王牌。

2026年1月15日，千问App完成新一轮功能升级，全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务。用户可在千问App内直接发起购物、外卖、出行和订票等需求，并在对话过程中完成下单与支付。这也是行业内首次将支付能力原生融入到AI对话中。

阿里巴巴集团副总裁、千问C端事业群总裁吴嘉彼时表示，对于消费场景，互联网上的营销信息繁杂。千问App不仅依靠世界知识，更能利用阿里巴巴独特的交易和服务数据来增强模型，从而保障AI购物功能保持客观和准确。

据千问App内部人士透露：“半个月前的发布，其实就是在为春节攻势做准备。市面上大部分AI助手还停留在聊天阶段，而千问希望在今年春节期间，融入到人们真实的生活消费之中。”

时代财经实测发现，对比一个月前，千问的点外卖功能已得到大幅完善，例如此前更换地址不便、订单无法同步至淘宝闪购等问题，如今均已修复。

此次奶茶免单攻势，或许仅仅是千问春节布局的一个开端。

据千问App官微，“千问春节请客计划”强调“吃喝玩乐，免单不停”。有业内人士猜测，千问APP或将会延续“会办事”的思路，推出AI买年货、电影票、飞机票、酒店、景点门票等功能，并通过请客的方式直接免单。

有网友注意到，查询电影票时，已能在千问App主对话页面购买电影票。时代财经从千问App内部人士获悉，AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线。

除了重磅免单活动之外，千问App还于2月3日一口气宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会。据透露，在四台春晚播出期间，千问App会将AI生视频、AI识图、AI问答等AI创作能力带进晚会的节目和互动环节，还将发放专属口令红包，观众可边看春晚边抢红包。

一端是线上娱乐的春晚场景，覆盖全民注意力；另一端是线下高频消费的免单补贴，覆盖真实交易场景。这套组合拳背后，是阿里对“AI时代超级入口”的激烈争夺。

一位接近千问的人士向时代财经表示，千问App突破了传统AI Agent只会聊天、娱乐和发红包的局限，希望通过真金白银的投入，培养用户“有事找AI”的习惯，推动AI融入到真实的生活消费之中，在全球率先打响全民AI生活与AI购物的普及之战。

春节AI之战

这场席卷全网的春节AI红包大战，正在成为AI应用“破圈”与“国民化”的关键节点。

过去两年，AI更多停留在“模型竞赛”和“精英用户尝鲜”层面，而今年春节，各家巨头纷纷举集团之力，希望借助这一全民场景，完成AI应用的“国民化”普及。

2月1日，腾讯旗下AI助手元宝正式启动“上元宝，分10亿”新春现金红包活动，时间将持续到2月17日。腾讯董事会主席马化腾明确表示，希望通过此次活动，重现11年前的微信红包时刻。

凭借做任务领红包的营销方式，元宝红包活动一经推出便迅速点燃了用户的参与热情。“薅羊毛”大军闻风而动，原本作为社交阵地的微信群，一夜之间被元宝红包链接刷屏。

然而，随着活动热度的指数级攀升，这种“地毯式轰炸”也让部分用户感到困扰。2月4日上午，微信安全中心发文指出，元宝相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰了平台秩序。“经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。”

面对突如其来的“封印”，元宝方面迅速回应称：正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验。

在腾讯元宝红包活动启动前一周，1月25日，百度宣布启动“5亿元红包计划”：自1月26日至3月12日，用户在百度App中使用其AI助手“文心助手”，即有机会瓜分总额5亿元的现金红包，单人最高可得1万元。时代财经注意到，目前，该红包主要通过观看视频等方式取得。

此外，时代财经了解到，百度App将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》，上线近百种春节主题AI玩法，涵盖边看视频边领钱、集卡赢万元现金、AI春联创作、AI写真、AI相机等。

继腾讯、百度、阿里合计投出45亿后，外界也在等待豆包“接招”。

时代财经注意到，2月5日，豆包官方账号发布一则公告，称今年除夕给大家准备了些硬核好礼，并表示已将福利线索藏于配套海报之中。海报中清晰出现了人形机器人、汽车、无人机等元素，引发网友广泛猜测。此前，字节跳动已正式官宣，旗下火山引擎成为“2026年春晚独家AI云合作伙伴”，旗下AI产品“豆包”也将配合上线多种互动玩法。