21世纪经济报道记者 刘婧汐
春节来临的前奏，从消费股全线反弹开始。2月以来，大消费板块轮换大涨，尤其是食品饮料、文旅、影视院线方向涨幅居前。
背后是，“史上最长春节假期”叠加持续出台的消费刺激政策，把居民消费预期“拉满了”。
一方面，从2月15日到2月23日长达九天的马年春节假期，给消费提供了充足的时间和空间。一般在春节旺季，礼赠与实用消费会走强，白酒、家居、家电等核心品类或将迎来全年需求最高峰；
另一方面，2026年开年以来，服务消费领域政策支持力度持续加大。2月2号，商务部等9部门印发了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》。明确在春节9天假期内，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，通过各种形式组织开展春节促消费活动。比如组织餐饮名店，推出年夜饭套餐；联动家居卖场、家电品牌，推出“新春焕新家”惠民促销。
政策托底 + 超长假期加持，我真的很想说一句，这样的春节能不能多来一点！
一系列组合拳下来，都是老百姓们能够实实在在感受到的利好，自然而然的，大家消费欲望也就提上去了。
春节虽然还没到，旅游出行订单的预订量就开始蹭蹭往上涨。中国旅行社协会1月30日发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，今年春节假期途牛用户人均出游天数达到5.9天，较去年春节假期增加1.1天。截至1月9日，春节假期机票日均预订量同比增长20%；近两周出境游服务预订量同比增长近40%，入境游机票预订量同比增长超4倍。
线上购物订单的数据也是增长惊人。据抖音的数据，自1月16日年货节开启以来，搜索指数不断攀升，基于春节期间家庭聚餐与礼赠场景对年礼的旺盛需求，有一个海鲜水产套餐及礼盒以 607% 的环比增幅成为增长最迅猛的品类。
假期增加的目的，本来就是为了让人流动起来，吃喝玩乐消费起来。不管是跨越千里的奔赴，还是为家人添置好物，都是我们“热热闹闹过大年”的实现方式。怎么样，今年你打算怎么过年？
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