三只羊终于复播成功，当家主播却接连解约。14个月了，月饼造假余震仍未了，漩涡中心的师父小杨哥，至今未曾露面。
本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布
作者：海棠葉
编辑：程程
设计：岚昇
短短5天内，小杨哥“连遭两刀”。
1月30日，曾立誓“永不离开”的“抖音美妆一姐”七老板，官宣与三只羊解约，同步移除账号MCN认证并清空小杨哥相关内容；2月3日，千万粉丝主播卓仕琳紧随其后，发布解约声明。
两人双双关闭评论区，似要与过往彻底切割。
面对徒弟背离，身处香港月饼风波漩涡已14个月的小杨哥有苦难言。
这期间，三只羊掉粉超1700万，商务几近归零，超1600个签约账号解绑，粉丝哭诉“家散了”，看客嘲讽“树倒猢狲散”。
国内困局难破，海外前途未卜，至今未现身直播间的曾经顶流，似乎真的走到了欲哭无泪的境地。
卓仕琳的加入从一开始就承载着不同的分量，她是小杨哥首位自带千万粉丝基础加盟的徒弟。
于是，2023年9月，当卓仕琳带着全部家当搬到合肥、成为小杨哥第五位徒弟时，这场收徒的排场堪称隆重。
总部公司门口，小杨哥率众徒整齐站立，笑脸相迎；直播首秀，师兄师姐集体现身捧场，大杨哥更是热舞助兴。1852万的观看人次、超千万的成交额，成绩甩过往几条街，让这位“新徒”开场即巅峰。
镜头前，卓仕琳的感恩之情溢于言表，“我修了多少百辈子的福气才做到这个徒弟的，怎么可能不做，当师父签我做徒弟的那一刻，他就甩不掉我了，我就一辈子我都要喊小杨哥师父的了。”
“二师姐”七老板也差不多如此。
▲七老板发布解约声明，图源电商派
2022年，借助三只羊的“造星计划”拜师后，七老板的粉丝短短一年内从30万飙升至数百万，并在2023年9月创下徒弟中首个单月GMV破亿的纪录，被小杨哥亲封为“抖音美妆一姐”，风头无两。
抖音美妆赛道实力派创作者、三只羊网络核心主播、小杨哥得意门生......由于帮三只羊站住了重要的美妆赛道，七老板俨然小杨哥门下最亮眼的“王牌”，一度被誉为小杨哥的潜在接班人。
镜头前，七老板常与大小杨哥同框出镜，一口一个“师父”，尽显师徒默契。
“不可能离开三只羊。”七老板当时的表态同样斩钉截铁，“没有我师父，就没有我的今天。没有彼此成就一说，就是三只羊，就是我师父成就了我。”
七老板对着粉丝说绝不离开三只羊，不会辜负小杨哥的时候，语气是够坚定的。那种笃定，几乎要让人相信有些关系真的能永远。
可惜人情抵不过利益，流量熬不过风波。
除七老板、卓仕琳外，李炮儿、小美御姐、铃爷等主播也相继在三只羊风波后选择离开。
目前，“小雨女装”、“超哥数码”、“涵涵（创业版）”等账号已恢复直播，不过此前明确标识的三只羊MCN认证已不见踪影。
有分析人士认为，或是三只羊为了降低风险采取的策略，试图通过隐藏MCN身份来避免舆论焦点牵连。
从技术层面看，主播可以选择是否公开所属MCN机构——也就是说，也存在有些主播刻意隐藏了MCN标识。
七老板的离开，并未引发一场舆论风波。三只羊的回应很平静，用一句公事公办的祝福，为这段合作画上了句号，双方自始至终未出现公开矛盾。
只是这份体面背后，藏着三只羊难以回避的损失——那些被悉心培养的徒弟，曾拓宽了流量池与销量池，在小杨哥被禁播后更是如此。
蝉妈妈的过往数据，定格着那份并肩作战的辉煌：2023年9月，七老板单月带货突破1亿元，嘴哥斩获5000万元战绩，红绿灯的黄达2500万元——借此，三只羊从当月起连续三月稳居MCN带货榜榜首，风光无限。
可惜此一时彼一时，曾经的王牌之师，终究没能留住所有离开的脚步。
2024年9月是个永远都不会忘记的坎。
直播带货的月饼被曝造假，三只羊被立案调查，最终罚没6895万元，还被要求停播整顿。那些日子，三只羊几乎从互联网上消失了。
但那么多员工，总是要活下去的，此后，他们开启了一段谨慎而曲折的“复出”试探。
▲三只羊网络停播复播时间线，图源网络
首次尝试是2025年1月在微信视频号进行“年货专场”直播，开播不久直播间就被大量负面评论淹没，四天后便草草收场。
第二次尝试转向了自有渠道。同年4月，三只羊推出“小杨臻选”App，上线99元年费会员制，主打会员专属低价。但市场反响冷淡，首日下载量未破1万，直播间最高在线人数仅248人，场面一度颇为尴尬。
第三次则在同年9月于抖音平台展开，由嘴哥、乔妹等主播回归，谨慎地销售低价自营产品。结果，数位主播统共卖了80万元，与其停播前动辄单场千万级的业绩相比，堪称断崖式下跌。
三次试水，一次比一次艰难。
转机似乎出现在2025年11月13日。这一天，停播已14个月的三只羊，首次以“小杨臻选”官方账号名义正式回归主战场。开播20分钟，观看人数接近2万，在线人数突破千人，单是垃圾袋就销售额破万。然而，看似向好的数据之下，评论区却充斥着消费者的记忆与质疑：“上次月饼的事，我们可还没忘。”
翻过年，2026年1月12号，三只羊的抖音官方账号终于正式复播。
风格明显变了，以前咋咋呼呼用来抓眼球的“嘶吼式吆喝”看不到了，直播间安静了不少。主播们全程穿着简约，把力气都花在了讲产品上，一件衣服的布料、一个电器的参数，每款产品均同步展示质检报告与溯源信息，反复强调“7天无理由退换”“正品保障”等服务条款，老粉差点都以为跑错了直播间。
▲“三只羊网络”抖音复播，图源网络
复播首晚的数据，被很多人盯着看。
第三方平台数据显示，这场直播持续4小时，累计观看人次42万，但真正留在里面的人数，最高的时候只有3100人；累计销售额近25万元，销量2500件-5000件。
这些数字，对比别的头部主播，对比以前，连个水花都算不上，堪称寒酸。
但有什么法子呢。截至2月4日，据第三方平台，近30日，三只羊网络已掉粉超8万。
迄今为止，小杨哥都未现身任何直播间，大杨哥也是。
他什么时候能回来，没人说得准。
国内困局难解，欲哭无泪的小杨哥，将破局希望押注在了海外市场。
1月30日消息，那个以“无语摊手”表情包火遍全球的TikTok第一网红“无语哥”（原名Khaby Lame），2月8日-12日要在新加坡TikTok Shop美区进行直播带货首秀。
据悉，这次首场直播投流预算预计超百万美元。
而这背后的操盘者，是小杨哥。
2025年4月，三只羊与港股上市公司Rich Sparkle Holdings达成合作，获得无语哥在全球范围内的所有商业运营权，从内容策划、流量投放到直播卖货、供应链履约。
且是独家操盘，时长为整整三年。
要知道，据福布斯去年发布的“2025年全球创作者排行榜”，无语哥全平台粉丝数为2.59亿，居全球第二。此外，在TikTok平台上，无语哥也是粉丝体量最大的网红。
▲无语哥坐拥过亿粉丝，图源观点熊
拿下这张王牌，小杨哥企图闷声干大事。
与此同时，大徒弟红绿灯的黄已转战TikTok东南亚市场，凭搞笑接地气的风格20天狂揽20万粉丝，单场打赏超72万，一度登顶越南直播日榜第一，实现区域突围。
事实上，早在2025年1月，在第三方招聘软件上，小杨哥背后的三只羊厦门分公司就在招募TikTok东南亚小店运营。三只羊多个TikTok账号也在招募合作主播、品牌方及剪辑师，计划向这些剪辑师免费开放TikTok直播回放的授权，即切片带货，并且予以橱窗扶持和投流扶持。
不过问题还是那个老问题：“被迫出逃”海外的小杨哥，会有多少人买单？
2024年1月，三只羊网络和新加坡达人的首场直播合作，虽然登上新加坡本地榜第一，但实际上，按照“TK观察”的说法，这场带货换算成人民币，最多就是几十万元。
同年7月，三只羊网络和越南主播合作首播，首播的商品交易总额为287483370越南盾，约合人民币8.2万元。
这不仅和三只羊在抖音的带货数据相差甚远，与越南当地的头部主播差距也比较大：在此之前的6月，越南带货一姐武河玲（Võ Hà Linh），创造了4小时单场直播带货超3300万人民币的销售额。
基于此，与其说出海是一条破局的新路，不如说是在国内师徒离散、复播艰难后，被逼至角落的一场“孤注一掷”。
2月8日的无语哥直播首秀，将是这场豪赌的关键开局，小杨哥和三只羊，已经输不起了。
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