巨头们的红包大战又开始了！腾讯旗下的元宝App，狂撒10亿现金红包，单个红包最高1万块，直接能提现到微信零钱。小马哥信心满满，说要重现当年微信红包的盛况。阿里更是豪横，千问App直接来个“春节30亿大免单”，喊出口号“不是红包，是请客”这阵仗，是不是有点眼熟？没错，像极了十多年前，那场差点改写中国互联网格局的支付大战。
时光得倒回2013年，腾讯上线刚满两年，用户涨到了3亿，小马哥手握QQ和微信两大王牌，看似风光无限，但他还是有一桩心事未了，他特别想和马云干一仗，因为马云的手里，有一个让小马哥想的日思夜想的东西，支付宝。
马云手里的支付宝，靠着淘宝这座大金矿，几乎垄断了全国的线上支付，那时候的支付宝，就相当于线上的银行卡，不管是买衣服、买零食，还是交水电费，只要是线上花钱，都得靠它，用户粘性高到离谱，马云也靠着支付宝，稳稳坐住了互联网金融的第一把交椅。那是腾讯怎么也攻不进去的堡垒。当时的微信其实也上线了支付功能，可在大家眼里这就是个聊天软件的边角料功能，根本没多少用处，更没人愿意绑卡。为啥？因为你微信里没场景啊！大家网购还得去淘宝，付款自然用支付宝。这感觉，就像你空有一身力气，却找不到地方使。
但小马哥毕竟是小马哥，能把腾讯做到这么大，肯定不是吃素的，人家脑子转得快，总能在绝境中找到突破口。
广东那边春节有个习俗，叫“逗利是”，就是长辈给晚辈、朋友之间发红包，金额不用太大，主要是图个热闹。小马哥心想：春节大家都要发红包，纸币包红包又麻烦，还要凑零钱，要是能在线上发红包，而且用玩游戏的思维来抢，那效果岂不是要爆炸？
说干就干，腾讯立马组织团队，加班加点赶工，在2014年1月27日，推出了微信红包测试版，2014年除夕夜，参与抢红包的用户就超过了482万，总计抢红包7500万次以上，除夕夜零点时分，前5分钟就有58.5万人次参与，12.1万个红包被瞬间抢光，那时候，不管是家人群、朋友群、同事群，全都是抢红包的消息，最关键的是，抢了红包之后，你得提现吧？提现就必须绑定银行卡，这一下，腾讯就达到了自己的目的——让用户主动给微信支付绑卡。
就这一个神操作，直接改变了支付市场的格局。2014年春节过后，微信支付的绑卡用户数量暴涨，短短一个月，就突破了1亿，到了2015年，微信和央视春晚合作，搞“摇一摇”抢红包，除夕当天互动总量达到110亿次，微信钱包绑卡用户直接突破2亿。
而这边，马云的年可就过不安生了，年还没过完，他直接紧急召回了所有正在休假的高管，开紧急会议，研究怎么反击腾讯。
2015年1月，马云紧急升级了红包的功能，推出了群红包准备应战，还联合新浪微博搞了个全民抢红包，结果小马哥一看，你这是准备在我的微信里分享你的链接吗，小马哥二话没说，直接来了一个釜底抽薪，封杀了支付宝在微信的链接，马云的如意算盘一下子就被打翻了，没办法啊，谁让人家手里握着移动社交的王牌呢，马云不甘心啊，紧急又把研发团队叫回去开会，48小时内上线了口令红包，口令发到微信上，用户复制一下打开支付宝，也能领红包，虽然没有微信红包那么方便，但至少也是能用了。
从那以后，阿里和腾讯的支付大战，就进入了白热化阶段，俩巨头你来我往，互不相让，砸钱、拉盟友、抢场景，无所不用其极，堪称八仙过海，各显神通。
腾讯这边，小马哥知道，自己的短板是电商和本地生活场景，所以他采取了“拉帮结派、抱团取暖”的策略，疯狂投资，把能拉拢的盟友都拉拢过来，绑定微信支付。
2014年，腾讯以2.14亿美元的价格，收购了京东15%的股权，后来又多次增持，2016年，拼多多B轮融资的时候，腾讯就开始投资，累计投资超过50亿元，持股14.1%。京东和拼多多都是淘宝的竞品，尤其是拼多多，本来就是靠社交裂变起的家，而微信就是它最大的流量池，微信的朋友圈、微信群，成了拼多多传播的主要渠道，腾讯也通过拼多多，进一步巩固了自己的支付场景。
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