（雷鸣强委员。通讯员 摄）
湖南日报全媒体记者 施泉江
“近日，《大张家界国际旅游区建设行动方案》获省委常委会会议审议通过，标志着以张家界为龙头，辐射湘西土家族苗族自治州、怀化市以及邵阳市、常德市部分县区的旅游共同体建设，已从战略构想步入全面推进阶段。”2月5日，省政协常委、省政协文教卫体和文史委员会主任雷鸣强接受记者采访时表示。
经调研研判，“仙境张家界 神秘大湘西”这一表述，既是历史积淀的宝贵品牌资产，更是面向未来、驱动大张家界国际旅游区从“物理叠加”迈向“化学融合”的最优选择。
要让这一核心IP从宣传口号转化为真正的生产力和消费吸引力，需系统性解决资源分散、业态单一、协同不足等现实问题。为此，雷鸣强从4个方面提出建议：
实施品牌一体化工程，构建权威统一的运营体系。强化省级统筹力度，建立统一的IP资源管理体系与视觉标识系统，设计跨区域的“大张家界IP旅行护照”及主题联票产品，并统一规范IP视觉呈现，提炼形成“仙境·神秘”核心故事线，凝聚强大品牌聚合效应。
实施业态融合工程，打造深度沉浸的消费场景。推动IP价值向体验端、消费端深度渗透转化。在“神秘”主题维度，深耕非遗活化利用，打造沉浸式文化街区、主题民宿、手工艺体验作坊，有效拓展消费链条。
实施传播升级工程，塑造鲜明的全球品牌形象。整合现有国际航线资源与海外推广渠道，以IP为核心叙事框架，制作多语种系列宣传片。积极承办、引进国际越野赛、摄影展、民族音乐节等高端赛事活动，助力区域旅游实现从“国内知名”到“全球瞩目”的跨越式发展。
实施服务优化工程，筑牢协同发展基础。重点优化区域间交通路网互联互通，完善多语种服务、便捷支付、外币兑换等配套服务设施。建立跨区域联合市场监管、旅游投诉快速处理机制及IP品牌保护制度，让“仙境张家界 神秘大湘西”核心IP成为高品质服务体验的代名词。
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