周瑜开了一家名为“猪葛亮食品有限公司”，这并非某部恶搞电视剧的情节，而是近期发生的真实事件。最近，某地一家法定代表人为周瑜、名称登记为“猪葛亮食品有限公司”的企业，引发网友热议。
更受关注的是，2月4日，多名自称诸葛亮后人的人士发布公开声明，诉求有关部门审慎审核相关注册申请，并对已注册的相关商标予以撤销。据悉，目前国内已发现有近200家市场主体注册了“猪葛亮”相关商标或以此命名企业。
有法律人士表示，根据《商标法》第十条规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标”。但诸葛亮作为历史人物，其名誉权已不受法律直接保护，后人以死者名誉权为由维权，举证难度不小。而诸葛亮并非个例，曹操、李白、张仲景等诸多历史名人，均曾被商家注册为商标。将历史名人注册为商标的行为，是否构成侵权，在法律层面似乎仍存商榷空间，但借诸葛亮的“诸”字谐音为“猪”，显然存在文化贬损、违背公序良俗的嫌疑。
这一贬损式谐音梗的侵权判定，在近期的司法案例中已有明确参照。2月5日，广州知识产权法院对深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司诉店小二公司侵害商标权纠纷案作出一审判决，认定被告销售的“顺丰速孕”车贴对“顺丰速运”构成商标侵权。
其实，玩谐音梗或许暂无法律风险，但创意的底线应该是不触碰公序良俗。比如，此前某地商场出现的“踏马来了”标语遭网友投诉，已经说明，此类粗鄙表达终究难登大雅之堂。
古人的功过是非，向来任凭后人评说。但对后人而言，历史名人是历史记忆的重要载体，无论是对其进行恶搞乱用，还是随意玩谐音梗消费，本质上都是对名人所承载的文化元素的消解。一方面，监管部门需要进一步明确相关法律边界，强化价值引导，严格审核监管；另一方面，对商家而言，取名、出圈的方式有很多种，一味盯着历史名人玩低俗谐音梗，既显创意匮乏，也难赢得市场真正认可。
原标题：《微言 | 周瑜“碰瓷”诸葛亮？历史名人作商标莫违公序良俗》
栏目主编：范兵、张裕
本文作者：文汇报 王布米
题图来源：潇湘晨报
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