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话说天熠东方这块地,是24年12月土拍的

当时土拍楼面积2.8W,容积率1.6,溢价率0%

当时土拍热度很低,象屿跟恒泰合作操盘,底价拿下

就在天熠东方拍了没多久后

25年2月奥体南的沁百合也正式土拍

相比天熠东方地块的底价成交,沁百合地块热度就高了很多

土拍楼面价2.68W,容积率1.8,溢价率22%

由于去年园区就只拍了这两块地,而且产品定位和价格也非常类同,客户群体也基本一致

两个项目从规划,到售楼处公开,再到项目开盘,都是互相竞品关系

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从板块逻辑看

独墅湖定位是高于奥体南的

而且周边城市界面,独墅湖也偏商务气息一些,加上产业也非常成熟,还有非常不错的生态环境

理论上独墅湖更适合改善客群

但是为什么独墅湖新房热度要远低于奥体南板块?

原因是在于独墅湖没有自身地缘客户

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如上图所示

独墅湖核心居住区基本就在红色范围内

周边以产业园为主,只有淞泽家园片区属于传统居住区,再者就是一湖之隔的尹山湖

但是这两个居住片区的客群相对购买力都不够强劲

松泽家园+尹山湖主流住宅价格段基本是150—250W

然后主流置换客群总价接收度300—500W区间

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如上图所示,环独墅湖一圈基本就是这个紫色范围

尹山湖、车坊有住宅区,桑田岛没有

然后双湖那边的业主大概率看不上独墅湖的地段

然后斜塘、湖东、奥体、东沙湖的客群,基本都是往奥体南去了

这批园区置换客群购买力都明显更强

在新房同等价位的背景下

尽管沁百合楼面价低于天熠东方,会所、公区展示面也不如天熠

但沁百合热度就是比天熠东方高

因为周边地缘置换客户群体能支撑的住

所以独墅湖板块目前大改善环境很尴尬

尤其600W以上总价的房子,成交流速非常慢

相反独墅湖这边300—500W这个阶段总价的房子更坚挺

比园区其他板块还要坚挺

以上讲的是板块定位+客群+竞品逻辑,属于降价第一点原因

还有一点其实更简单

就是天熠东方前期开盘调性起太高了

2.8W楼面价拿的地,备案价5.2W左右,开盘只给96折

在苏州另一边狮山新房普遍75—85折优惠面前

开发商对园区明显更有信心

然而市场是轮动的

园区新房太贵了以后会倒闭客群选择其他区域

加上25年8月苏州取消限售后,园区大批量次新入市对新房冲击

新房想不降价都难

以上讲的是板块市场逻辑,属于降价第二点原因

理清楚这两层逻辑,接下来就很好理解了

首先天熠东方属于独墅湖板块,缺地缘客户,高端改善目前乏力

其次天熠东方产品很好,非常能打的一流产品

最后园区主流置换客群集中在湖东、奥体、东沙湖一圈

天熠东方想要把新房成交量走起来

只能靠抢园区置换的买房人,而不是吸引尹山湖或者车坊的买房人

尽管产品很给力,但买房人明显更看重价格

要让园区传统区域的客户不去沁百合,而是选择独墅湖天熠东方

除了大降价这条路,目前暂时没有其他选择

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