马年新春将至，浦东一众景区、商圈携手热门ip，为传统农历新年注入前所未有的活力与创意。

2月6日晚，“东方明珠小马宝莉友谊魔法新春花园”主题活动启幕。此次活动由东方明珠塔携手国际知名ip授权方孩之宝和全球流行文化品牌funko共同打造，通过ip跨界联动，在新春佳节到来之际，激活节日文旅消费新活力。浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮等启动本次活动。

ip魔法让传统地标变年轻

“我在小红书上看到活动信息，现场真的有一种很粉嫩、很梦幻的感觉！”游客乔女士说道，她在东方明珠塔下不停拍摄活动场景，下雨丝毫没有影响她的兴致。

“小马宝莉友谊魔法新春花园”从《小马宝莉》系列动画中的虚构国度——“小马利亚”的建筑原型汲取灵感，融合中式花园特色与传统灯艺设计，打造出趣味十足的互动装置，构建了可游、可玩、可互动的开放式新春体验场景。缤纷、浪漫的花园场景，搭配元宝、祥云、花灯等新年氛围满满的装饰元素，吸引了众多游客、粉丝驻足打卡、体验。

作为此次活动启幕的惊喜环节，小马们打破次元壁，从“小马利亚”穿越到了东方明珠塔下，和现场的大小朋友欢歌起舞，亲切会面，共庆马年新春。即日起至2月27日的展期内，一系列精准契合不同小马角色性格的互动装置，将与非遗糖画、剪纸等传统民俗活动进行联动，让游客欢度新春的同时，也能充分感受到小马们的真挚友谊。

本次活动还有一大亮点，就是仪式现场全球首发的由东方明珠塔与孩之宝联名、由funko制造的“小马宝莉×东方明珠沪上魔力秀”系列潮玩。这款联名产品创新性融合东方明珠塔地标元素与“小马宝莉”经典形象，是文化潮流ip与城市核心符号的跨界之作，助力“首展经济”发展。

上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰介绍，回望2025年，从哆啦a梦、吉伊卡哇、小猪佩奇，到五月天、周杰伦，再到2026开年的游戏ip《恋与深空》和《逆水寒》手游，每一场联名活动都各有特色，东方明珠也从未停下创新的脚步，“东方明珠早已不再是静态的陈列、也不只是观光打卡的‘背景板’。我们主动贴近鲜活的流行ip，拥抱年轻力量，就是希望打破传统地标的边界，让这座承载着上海记忆的高塔变得更潮流，更亲民、更有活力。”

据介绍，2026年，东方明珠塔以“潮前一步”为年度主题，持续深化“文旅商体展”融合，探索ip与地标场景的创新结合。未来，东方明珠塔还将依托自身地标优势，全力打造“上海国际都市主题乐园”的示范样本，同时联动更多优质ip，创作更多元、更沉浸的文旅商体展融合消费体验。

各大景区、商圈上演“ip奇遇记”

即日起至3月，“来浦东 过大年”新春系列活动叠加2026浦东“新春嘉年华”，联动推出各具特色、相互引流的文旅商体展迎新活动。期间，浦东的各大景区、商圈共同上演一场盛大的“ip奇遇记”。经典动漫、潮流符号纷纷从线上走入线下，多元ip与地标空间深度融合，带来“ip跨界”为核心的新型消费体验。

因为ip魔法，东方明珠塔这座浦东老牌文旅地标摇身一变，成为“小马宝莉”中粉嫩嫩的魔法国度。而紧邻的正大广场，则变身“彼得兔新春狂欢农场”（1月30日-3月6日），打造集“市集消费、主题体验、游戏互动、ip打卡”于一体的沉浸式新春狂欢体验,营造兼具趣味与年味的休闲场景。

前滩太古里携手泡泡玛特旗下人气ip“星星人”推出“let’s cherish well 璀璨好生活”主题活动（1月23日-2月28日）。商场设置多个巨型星星人艺术装置，更有独家首发新年全新形象系列，现场还有丰富多样的线下活动，如挥春互动、音乐演出、开年舞龙舞狮庆典等。

陆悦天地推出“玩心fun大”《玩具总动员》30周年主题活动（2025年12月6日-2026年3月8日），精心打造7大主题场景和限时快闪店，让胡迪、巴斯光年、草莓熊等角色从银幕走进现实。

九六广场 “line friends 马年新春全国首展”已惊喜开幕（1月16日-3月8日），包括新品首发快闪、8米巨型布朗熊、五大主题互动站点，打造新春绝佳打卡地。

华润时代广场带来“苦瓜女士的新春派对”（1月16日-2月28日），现场户外美陈焕新升级，同步发售新年限定周边，更有人气明星及“痛车”助阵，营造沉浸式二次元氛围。

上海海昌海洋公园举办“海洋神仙节”（1月24日-3月1日），游客不仅能近距离观赏虎鲸等海洋动物种群，更能一站式打卡九大非遗演艺。《山海贺岁》与《非遗百戏》两大主题巡游轮番上演，武林争霸街、江湖百戏街、八仙赐福街三大主题灯会市集再现山海仙界盛景。现场更有百组全域沉浸式互动游戏，携手奥特曼ip阵容，畅享“白天看海，晚上看戏”，打造“一步一非遗、一景一江湖、一戏一神仙”最有烟火气的中国年。

上观号作者：浦东观察