“去年朋友圈晒露营装备、钓鱼竿，今年悄悄晒体检报告里的转氨酶指标——35岁以上男性的消费清单，正在发生看不见的变化。”
2025年8月，京D东商智发布的消费数据显示，肝脏健康品类单月成交额同比上涨127%，其中，一款主打“细胞级护肝”的国产健康品单日成交额突破百万，直接助推背后品牌TS进入该品类TOP3。更值得关注的是用户画像：85%消费者为35-55岁中年男性，70%来自年收入40万元以上家庭——这群曾是户外装备、高端腕表核心客群的中产，为何将消费目光转向健康管理？
01国产崛起不是低价胜利，是“需求匹配”！
“十年前顾客来买护肝品，开口就问‘有没有德国拜耳、美国GNC’，现在会先问‘是国产还是进口’。”从事健康品销售12年的李娟，见证了市场的转变。欧睿国际数据显示，2025年上半年，国产护肝产品在国内市场的份额从2020年的38%飙升至62%，而欧美品牌则从55%下滑至29%。
市场份额变化的背后，是国产科技实打实的技术支撑。例如此次市场走热的“倍清肝”，公开资料显示，该成果便隶属于国产生物科技品牌TS，由20+专家团队研发的PUREMAX专研技术落地而成，核心包含了护肝菌AKK001、担子菌提取物、四氢姜黄素和二氢杨梅素等前沿成分，是业内率先实现对肝脏细胞级修复的典范，且价格甚至不足欧美的1/2。
不过国产崛起并非简单的“低价胜利”。据商智数据，国产护肝产品均价从2020年的380元/瓶升至2025年的850元/瓶，涨幅达242%，与欧美品牌（均价1480元/瓶）的差距是逐渐缩小的。“消费者愿意为国产付更高价格，前提是‘产品真能解决他们的核心需求’。”李娟补充。
美团健康2025年7月的调研显示，76%的中年消费者认为“仅降转氨酶不够，还要改善肝脂、提升代谢”，而这正是欧美传统产品的短板。“欧美品牌多依赖单一成分如奶蓟草，主打‘缓解肝损伤’，但现代人群的肝问题多与外卖饮食、熬夜、应酬、久坐相关，需要更全面的解决方案。”北京某三甲医院肝病科副主任医师指出。
第三方评价数据更能体现市场选择的逻辑。线上销售渠道中，“倍清肝”的复购率平均为58%，远超欧美品牌的32%；评论关键词中，“指标稳定”“睡眠改善”“疲劳缓解”占比超60%，而欧美品牌评论中“效果不明显”“价格偏高”的提及率仅为45%。
“不是我们刻意选国产，是用下来觉得更贴合自己的生活习惯。”上海陆家嘴某投行总监老周的说法，与多数消费者的反馈一致。
02从“显性炫耀”到“隐性安全感”
此外，以老周为代表的一批中年男性消费清单变化，也折射出消费心理的转变。
“2024年买了近2万元的钓鱼装备，2025年却花5000多元买了半年的肝功能调理产品。”老周的转变始于一次体检，“ALT（谷丙转氨酶）178，医生说再不管可能发展成脂肪肝，家里老人要照顾，孩子要上学，我不敢赌。”
这种心理并非个例。据艾瑞咨询《2025年中年群体消费行为报告》显示，35-55岁男性中，68%将“健康管理支出”纳入年度必消费项，较2023年提升29个百分点；其中“预防性健康消费”占比达73%，远超“治疗性消费”的27%。
北京某老百姓大药房店长王琳说，不少顾客会主动要求查看产品的临床数据，“他们不缺钱，但要确定花的每一分钱都能带来实在的健康保障。”
年轻群体的加入更凸显心理变化的扩散性。CBNData《2025职场健康消费报告》显示，25-35岁男性购买护肝产品的比例从2024年的15%升至31%，其中90%是“看到父辈体检焦虑后提前预防”。
03业内专家普遍呼吁冷静，日常养护才是关键
智研咨询数据显示，2025年我国健康管理市场规模预计达6.8万亿元，其中肝脏健康管理渠道增速达28%，远超整体市场15%的增速，吸引资本纷纷入局：阿里集团近年持续整合健康资源，加码大健康板块；京J东也在招募海外科研团队，引入成熟成果适配国内需求。
此番热度下，健康类权威媒体《生命时报》提醒：“正视肝脏健康问题是守护健康的第一步，护肝产品的出现虽满足了部分人群需求，但新品能否真正解决问题，仍需时间检验。”
相关领域专家更强调日常养护的重要性。中国营养学会临床营养分会委员李敏表示：“护肝品是辅助调理，绝非‘特效药’，日常减少烟酒摄入、保持规律作息，体检异常应先就医，切勿依赖产品延误干预。”
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