东方网记者程琦2月8日报道：当上海亲子家庭共同的童年记忆，在“远东第一店”的穹顶下再次唱响，一场跨越30年的跨界对话，正为上海的新春消费市场注入暖心活力。
这个周末，由百联集团与上海广播电视台旗下小荧星集团联合策划的“来百联过大年 蹦蹦跳跳迎马年——小荧星《欢乐蹦蹦跳》30周年好友见面会”，在第一百货商业中心圆满落幕。这不仅是百联集团“来百联，过大年”整合营销的一次重磅破圈，更是上海商业旗舰与顶级美育IP深度融合、探索“文旅商体展”全场景消费的一次先行实践。
国民IP重张：从荧屏“记忆”到商场“场景”
1996年开播的《欢乐蹦蹦跳》，是陪伴几代上海人成长的“国民级”少儿IP。在今年步入开播30周年之际，这一经典IP走出荧屏，落脚第一百货——这一兼具历史底蕴与现代商业气息的公共活动空间。
记者在现场看到，由老视频、老照片组成的“童年回忆展”吸引了大量“欢二代”家庭驻足。一位带着孩子来打卡的“80后”妈妈感叹：“以前是在电视机前跟着跳，现在带着孩子在百年第一百货和当年的偶像见面，这种传承感非常上海。”
通过这种情感联结，百联成功将“童年回忆展、亲子互动秀、美育实践课、新春消费季”融为一体，让原本单一的购物动线升级为“全年龄层覆盖”的情感消费链路。
商业空间化身美育舞台，激活消费“一池春水”
不同于传统的商场促销，本次活动将第一百货的公共空间转化为沉浸式的“美育舞台”。民乐演奏《正月十五闹元宵》的悠扬、乐队合唱《小跳蛙》的灵动，以及街舞《The Greatest Show》的热血，让购物中心瞬间变身为充满活力的实践课堂。
这种“美育实践+商业空间”的融合，精准击中了上海亲子家庭的需求痛点。小荧星集团党委副书记、副总经理，《欢乐蹦蹦跳》监制徐永平表示：“让少儿美育走进公共空间，能让孩子们在更广阔的舞台放光芒。”
而对百联而言，这种高频、高质量的亲子互动，直接带来了“体验-停留-消费”的良性循环。一位现场消费者向记者表示：“本来是带孩子来看表演，结果看完就在店里选购了全家的年货，百联的满减优惠配合这种文化活动，购物心情特别好。”
挖掘“少儿经济”潜力，赋能文旅商体高质量发展
数据显示，亲子家庭客群已成为撬动商业增长的核心引擎。百联集团通过小荧星IP的强大引流效应，不仅实现了销售额的直接拉动，更收获了一批具备高黏性的年轻顾客。
第一百货负责人指出，这种“IP引流+商业转化”的模式，是百联在存量商业时代寻求增量突破的关键尝试。活动期间，百联同步推出的“打卡赠礼”、“新春满减”等促销举措，成功将线下的“流量”转化为实打实的“销量”。
站在30年的新起点上，小荧星与百联集团的这次碰撞，实际上是双方对“社会效益+商业效益”双赢模式的共同探索。业内人士分析认为，这种深度跨界不仅丰富了上海新春消费的文化内涵，更为沪上商业地产转型、构建文旅商体融合新生态提供了可复制的“样板”。
百联集团透露，未来将继续以消费者需求为核心，联动更多像小荧星这样的优质IP，持续打造有温度、有情怀、有活力的消费新场景，为上海建设国际消费中心城市贡献更多创新动能。
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