1月，2026大幕刚启，汽车市场便已硝烟四起，多家车企2026年首战告捷，实现1月销量同比增长。而营销战场的比拼同样火热，花招齐出、热梗刷屏，车企抖音营销看点满满。
《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
1月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。
梅赛德斯-奔驰花式玩梗迎生日
小米SU7 Ultra沉浸式开跑GT7
2026年1月，汽车企业抖音号影响力排行榜上，梅赛德斯-奔驰（新榜指数861.57）又双叒叕稳居榜首，为2026抖音营销打响开门红。一汽丰田（新榜指数841.71）、五菱汽车（新榜指数813.35）则分获榜单第二、第三名。此外，东风本田、蔚来等车企名次均有所上升，比亚迪王朝、凯迪拉克、宝马中国、小米汽车、理想汽车等多家车企本月也顺利入榜。
迎来140岁生日的梅赛德斯-奔驰必然是1月车圈当之无愧的焦点。先是月初趁着过节氛围还没散，玩了一波“爱你老己”梗，给各位辛苦了一年的“老己”送上各种精心包装的奔驰车。随后，一组VISON ICONIC概念车图片的分享又将“不知道，我的身材很曼妙”热梗玩得淋漓尽致。当然，属于梅赛德斯-奔驰的高潮自然是生日庆祝。从“奔驰到这儿，奔驰去那儿”的策马奔腾时代，到世界上第一辆汽车诞生，再到如今玩转智能电动，梅赛德斯-奔驰长达140年的历史，在轻松诙谐的演绎中被生动展现。这让不少网友深受感触，140年间，奔驰带给全球消费者的不仅是交通工具的持续演进，更是成为了一种独特文化，演变为无数深刻记忆。“没办法，谁叫我们天生就爱‘奔驰’”，视频结尾一句双关语打动了无数奔驰车主和潜在车主的心。
连续多月未曾上榜的凯迪拉克终于重回榜单，在中国人气赛车手周冠宇的出镜助威下，取得了榜单第9名的好成绩。1月5日，凯迪拉克F1车队宣布，周冠宇已正式加入车队，将作为储备车手助力凯迪拉克车队于2026年首次征战世界一级方程式锦标赛，让不少车迷激动不已。1月17日，凯迪拉克F1车队前往银石赛道进行季前测试，周冠宇随队参加，并第一时间发布视频分享内心感受与季前测试的意义，收获众多车迷支持点赞。
作为榜单稀客的小米汽车1月则顺利夺下榜单第17位。1月底，小米SU7 Ultra正式上线赛车模拟游戏《Gran Turismo 7/跑车浪漫旅7》（GT7）。其抖音账号发布了一条游戏内小米SU7 Ultra在赛道上驰骋的视频，让众人先睹为快。作为首款上线GT7的中国品牌车型，小米SU7 Ultra可谓是开创了历史，游戏爱好者们纷纷在评论区晒出自己在游戏里体验小米SU7 Ultra的画面。
去年12月未能入榜的理想汽车1月成功杀回榜单。冒着1月寒潮，理想在零下38℃的牙克石来了场直播实测大挑战，通过理想i6全电门起步、5C超充10分钟500公里、理想i8零百加速等挑战展现了理想产品的实力。除了直播实测，理想还专门为各位车主们准备了一期冬季电池养护教程，解答了冬季如何充电以提升续航表现等问题。
阿维塔开讲赛博动物进化论
宝马中国携车主送“顶”好祝福
2026年1月，汽车企业抖音优秀视频榜单中，梅赛德斯-奔驰以一条超40万点赞数的优秀视频荣登榜首；一汽丰田则开启“霸榜”模式，在优秀视频排行榜TOP 10中占据四个席位；阿维塔也不甘示弱，上榜三条优秀视频；宝马中国、五菱汽车则各有一条作品上榜。
为庆祝卡罗拉全球累计销量突破5000万辆，一汽丰田巧妙运用AI技术，让5000万份感动与信任冲破时空界限，在全球各地、过去与当下不断绽放，最终通过卡罗拉汇聚在一起。“It’s your Corolla Time”，激起了不少车主与卡罗拉的珍贵回忆，纷纷留言点赞。一汽丰田bZ5的月度优秀视频则狠狠拿捏了当代年轻职场人的心。一句“我离职了”让老板无言以对，拒绝人挤人的网红咖啡店让游玩变得轻松自在，不被身份束缚、是妈妈更是自己，看似激情下单实则精打细算……几个生动有趣的场景巧妙引出了bZ5限时新春特惠价与限时礼遇，特惠广告也能趣味横生。此外，一起与好友回归山野、放声大喊，与伙伴一同滑雪、分享快乐，一汽丰田另外两条优秀视频也通过吸睛的小故事展现了一汽丰田全球第六代荣放、一汽丰田格瑞维亚两款产品的独特产品力。
首款华为乾崑与阿维塔战略合作2.0车型阿维塔12成为1月阿维塔宣传的重点所在。本能够270度转头的猫头鹰在日积月累中却患了颈椎病，身侧驶过的阿维塔12则搭载了华为乾崑ADS 4，向其展现了一下何为真正的“视野完全体”。素来以速度著称的猎豹捕食失败，小猎豹哭诉之时，搭载宁德时代骁遥超级增混电池的阿维塔12登场，一展真正的超级速度之风采。先是猫头鹰，再是猎豹，阿维塔通过有趣的赛博动物进化论系列视频展现了阿维塔12强大的产品实力，让观众在不知不觉间了解了阿维塔12的产品性能，对产品产生好感和认同感。
宝马中国则玩起了马年谐音梗。“宝马上快快乐乐”“宝马上团团圆圆”“宝马上有口福”“宝马上事业有成”“宝马上风景如画”“宝马上成双成对”“宝马上节节高升”“宝马上有福禄”“宝马上雄起”“宝马上平平安安”“宝马上生财”……众多宝马车主开着头顶汤圆、筷子、红灯笼等吉祥物的宝马汽车，为广大网友送上了“顶”好祝福，一起喜迎马年新春到来。
五菱汽车从去年12月的第19位一举跃升至1月的榜单TOP 3，其中，一条讲述普通人奋斗故事的视频成为1月十大优秀视频之一。视频中，旅行内容创作者黄小江曾开着一辆“小光光”去过赛里木湖看风景、追梦想。如今，黄小江来到五菱门店收获了一辆星光560。未来，黄小江将开着自己的新车，去看更多大好河山，追寻自己的初心梦想。生活中的每一个奋斗者何尝不是如此？为了更加美好的未来而不断奋斗。惟有实干，方有奔头。这段有关奋斗者的故事，激起了很多网友的共鸣，进一步拉近了五菱汽车与观众的距离。
文：张奕雯 编辑/版式：刘晓烨
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