PC游戏下载商店GOG因在营销美术作品中使用生成式AI，且被问及未来是否会继续使用该技术时态度模棱两可，遭到了外界的审视。
这幅引发争议的作品是一张为2026年促销活动制作的横幅广告，一位疑似GOG内部美术师的论坛用户站出来证实，该作品由AI生成。此事随即引发轩然大波，因此在昨日的问答活动中，生成式AI的使用问题成了GOG被当场追问的核心话题之一。
总经理马切伊·戈伦别夫斯基在被问及此次负面反响以及GOG未来是否会停止使用生成式AI时回应道：“我们不打算在这一问题上给出任何绝对化的表态。AI工具是我们测试和尝试的众多技术之一，在部分场景下，它确实能助力我们推动公司发展，践行品牌使命。”
“但我们会调整这类工具的使用方式和应用场景;我们清楚，使用新技术并不意味着摒弃人为的判断与把控。”而他的这番回应，丝毫未能平息外界的不满情绪。
今日清晨，GOG及戈伦别夫斯基告知不会对已发表的言论再做补充说明。不过今年1月，就有GOG被私有化收购一事对戈伦别夫斯基进行的长篇专访，当时我们便谈及过生成式AI这一话题。
戈伦别夫斯基彼时表示：“目前我们尚未启用生成式AI技术，但我们看到有玩家社区利用AI或神经网络，分析某款游戏的全部可用代码、所有代码库及相关文档，目的是让游戏运行得更流畅，或是使其能适配不同的操作系统和硬件设备。AI在捕捉内容语境、并基于该语境梳理出优化切入点方面表现十分出色。”
“我们目前尚未开展此类应用，”他补充道，“但我确信，在未来某个节点，AI的应用——并非特指在美术作品、代码编写等领域使用生成式AI——终将找到助力游戏遗产保护的切入点。每一项技术终会找到其发挥价值的方式，只是这一过程往往曲折坎坷。所以我们当下虽未涉足，但并不代表未来不会尝试。如果这项技术能助力我们践行品牌使命，那我们就会加以利用。”
GOG的创立初衷，也是其一直坚守的使命，是修复和保护经典游戏——无论这些作品是老牌经典还是新晋佳作——确保它们能以最佳状态在未来被玩家体验，且不受数字版权管理技术的限制。为实现这一目标，GOG通常需要投入大量工作，这也是AI技术吸引该平台的原因，希望能借助其缓解部分工作压力。
但GOG同时也是一家售卖新作的游戏商店，旗下既有独立游戏，也有大厂作品;该平台向来以精选游戏的运营理念、贴近玩家的运营风格以及乐于倾听玩家反馈为傲。去年，Epic、Steam等其他游戏商店均拒绝上架颇具争议的独立恐怖游戏《Horses》，而GOG选择上架该作，也因此收获了玩家的广泛认可。戈伦别夫斯基在谈及这一决策时曾表示：“作为一家企业，我们始终愿意为坚守正确的价值观表明立场。”而这番表态，与如今GOG在生成式AI问题上的说法，似乎显得格格不入。
GOG此前一直隶属于《巫师》系列和《赛博朋克2077》的开发商CD Projekt，近期才完成私有化，成为独立的私人企业。其新东家米哈乌·基辛斯基近日向我透露，私有化带来的一大潜在利好，是GOG不再受母公司庞大的游戏开发业务掣肘，因此能拥有更高的运营灵活性，也更敢于大胆尝试。只是不知此次的AI争议事件，是否会成为这家公司开启发展新时代后的一次关键考验。
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