2026年春节，在上海、杭州、珠海等地山姆门店，人潮排队、限流频现，会员抢的不是高糖大礼盒，而是更省心的低负担年货，导火索就是不想为聚会添麻烦还要健康省钱。

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态度很明确：年货从体面摆台彻底转向好用、好吃、好收尾的实用主义。

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礼盒也换了风格。

自营鸿运当头坚果礼盒、桂格燕麦礼盒一度线上补货，原料清楚、少糖少油，送人不尴尬，自用也踏实。

洋酒和白酒仍在，但更看价差与场景，像轩尼诗V.S.O.P马年礼盒、汾酒青花20在山姆价更实惠，搭配低度果酒、起泡酒，聚餐不头疼。

零食区这两年被严格瘦身，蜜饯果干热榜长期由原果加简单加工占据，HRYOUP苹果干、蓝莓干、奥赛山楂条、溜溜梅无核西梅干补货稳定，不靠短促冲量。

和黑松露苏打饼干、松露巧克力这类小确幸一样，重点是解腻、不负担，还要拍照体面。

消费场景更即时。

线下排队的同时，越来越多家庭用到家下单做补充，一小时到，缺什么补什么。

热销还是大包装鲜奶、洗衣凝珠、一次性餐具、进口水果礼盒和高端预制年菜，追溯清楚、步骤少，聚完一场饭不至于家里狼藉。

各地上新本地化预制菜和联名零食，既省心又不失仪式感。

竞争也卷。

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Costco、盒马X会员店、即时零售和硬折扣都在抢人。

山姆这季更押注Member’s Mark，自有烘焙、坚果、橄榄油、大浴巾这类长期算账更划算，包装做成开箱即陈列，健康标准更严。

也有选品调整的争议，部分会员转向原料更简单的稳定单品。

对过度包装和高糖高油的规范持续收紧，礼盒普遍更克制。

说到底，是在给过节负担减负。

少一点面子工程，多一点家庭实际便利、健康收尾和小幸福。

沃尔玛中国给了更高增长目标，新店和到家齐发力，这条路走对了。

逛山姆买年货，从显摆变成会过日子。

谁更会算长期成本，谁就赢。