距离2026年春节档仅剩一周，沈腾《飞驰人生 3》、吴京《镖人：风起大漠》、《熊出没・年年有熊》等大片已牢牢锁定观众目光，春节档的票房大战尚未开打便已热度拉满。而就在这个档口，徐峥陶虹实际控股的真乐道影业主投的运动题材电影《替身拳手》，却在上映后创下了2026年院线电影票房的最差纪录，成为春节档前惨烈的票房惨案，也让这位业内顶尖的制片人遭遇了出道以来最彻底的一次滑铁卢。
2月7 日正式上映的《替身拳手》，上映首日票房仅15万，截至2月8日，两天累计票房堪堪突破20万。这份惨淡的成绩，与影片超4000万的总投资形成了刺眼的对比。如今留给片方的选择，只剩撤档或提前上线网络平台赚点分账两条路。
令人唏嘘的是，《替身拳手》并非粗制滥造的烂片，影片由李霄峰执导，讲述了出身贫寒的拳击少年田野与富二代陈火炬因拳击替身结缘，从矛盾对立到联手打破社会规则的故事，故事完整、节奏流畅，还兼具真挚的情感与热血的内核。
徐峥为这部影片搭建了堪称豪华的制作班底，编剧是与宁浩、申奥合作过的许渌洋，剪辑由香港老牌剪辑师陈志伟操刀，演员阵容除了阿如那、马伯骞两位主演，还集结了胡军、王耀庆、李雪琴等实力派配角。
即便有品质打底，还有半个娱乐圈的助力，也未能挽救《替身拳手》的票房颓势。影片上映前后，肖战、赵露思、陈都灵、许魏洲等多位明星纷纷包场支持，虞书欣为影片打 call，主演马伯骞的宣传内容更是收获8.9万转发，阿如那的宣传内容也有3.5万转发，一众明星的助力却未能转化为实际的票房。马伯骞的8.9万转发中，哪怕有十分之一的粉丝购票，影片票房也不至如此惨淡，这也再次印证了一个市场事实：流量明星的粉丝热度与电影票房无法划等号，流量终究换不来票房。
与此同时，《替身拳手》的票房惨案也将影视行业的宣发困境摆上台面：砸钱做宣发，可能面临成本叠加的更惨亏损，且中小成本影片难获大公司的宣发加持；不做宣发，便会像《替身拳手》这样彻底被市场遗忘，死得更快。这种两难的选择，成为当下众多资方面临的共同难题，也让票房黑马的出现变得愈发稀缺。
春节档即将开启，院线市场即将迎来一波票房高峰，但《替身拳手》的惨败却如一盆冷水，浇在了影视行业的头上。在春节档大片的光环背后，影视行业的寒冬仍未散去，而如何打破困境，让优质的中小成本影片获得市场认可，成为摆在整个行业面前的一道必答题。
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