江苏福彩：携手四季，温暖同行，汇聚爱心力量|公益|助学|四季|江苏福彩

2025年，江苏福利彩票坚持突出“公益、责任、阳光”的品牌价值理念，在广大彩民和社会各界的支持下，开拓创新，稳健前行。全年实现销量140.15亿元，筹集公益金39.76亿元，为全省社会福利和公益事业发展注入了源源不断的温暖力量。这些数字背后，是每一位爱心彩民的奉献，也是江苏福彩始终坚守公益初心的见证。

协同联动，放大公益声量

江苏福彩积极响应中福彩中心部署，深入开展品牌形象宣传。联合开展“福彩圆梦·福暖四季”公益行活动，组织公众及媒体代表探访南京市社会福利院、儿童福利院，实地展示公益金在设施改造、消防升级等项目中的使用成效；全面推动“双色球·送你一朵小红花”主题活动落地，在盐城市社会福利院举办爱心捐赠与公益地推现场活动，将全国性的公益号召转化为贴近江苏大地的具体行动，让爱心之花在基层绽放。

深耕四季，打造品牌IP

创新策划“春夏秋冬”四季主题宣推，将季节性活动升华为公众可期待、可持续的公益品牌IP。春季以“春暖花开，一起有福”为核心，在南京玄武湖、无锡三国城、宿迁三台山等多地知名景区设置109个赏花打卡点，通过“线上打卡抽奖+线下文旅互动”模式，让公益融入春日休闲场景；夏季推出“陪你清凉度夏一起找乐”系列活动，涵盖快乐8主题活动、3D游戏8000万元派奖及即开票促销，线上联动小红书达人、抖音等平台造势，线下以宣传物料装点网点，营造浓厚活动氛围；秋季开展“秋韵美满万事如意”全省联动活动，设置户外地推点、福潮打卡点及“金秋祈福墙”，兼顾趣味互动与理性购彩引导；冬季聚焦春运节点，在南京南汽车站举办“送福出彩，平安到家”活动，为返乡旅客送春联、福袋，同步联动媒体开设特别单元、与餐饮品牌开展异业合作，让福彩温情伴随团圆时光。

走近项目，彰显公益实效

福利彩票公益金用在哪里，效果如何？江苏福彩以透明化、体验式宣传给予回应。一年来，先后组织公众、媒体、销售员及彩民代表走进南京红蓝福彩小学、南京市社会福利院、南京市儿童福利院及常州市儿童福利院等公益金资助项目，开展实地探访与爱心捐赠。同时，继续启动“益彩纷呈江苏行”媒体报道行动，通过专业媒体的深度采访纪实，集中呈现全省13个设区市的典型公益金项目成果，构建起立体、可信的公益成果传播体系，让公益金的温暖足迹清晰可见。持续推进江苏福彩“爱心助学”这一知名品牌项目，2025 年投入800万元公益金，精准惠及全省2007名各学段困难家庭学生，并在南京农业大学滨江校区举办资助仪式，同步发布爱心助学 20 周年宣传视频，深挖公益项目长效社会价值。该项目自开展以来，20年间已累计投入超1亿元公益金，助力4万多名困难学子圆梦求学，持续厚植江苏福彩品牌的历史底蕴与情感温度。

拓展渠道，融入多元场景

公益宣传走出传统范畴，迈入“场景深耕”与“生态共建”新阶段。不仅延续与咪豆音乐节、江苏广电春运行动、知名餐饮品牌的跨界合作，而且开启了福彩公益宣传“走进机关和企事业单位”系列化活动，走进江苏银行、江苏电信等单位，通过票证陈列、大数据展示等形式，向职场及金融客群传递福彩公益内核。参与“苏新消费・苏彩焕新”活动，助力家电及3C商品以旧换新，推动政策落地与公益传播双赢；在第十三届江苏国际养老服务博览会设立专属展区，以视频播放、成果展示、互动体验传递助老理念，为“苏适养老”事业注入动能。一系列的多元化场景宣传，将福彩公益带入更广泛的社会圈层，充分实现从短期曝光到长期品牌赋能的转变。

紧扣节点，传递脉脉温情

在日常宣传与阵地建设中，江苏福彩注重将情感共鸣和社会热点同频。一方面，在“520”、七夕、重阳节等时令节点，策划推出公益温情主题内容；结合八一建军节，推出致敬老兵主题组稿，展现江苏福彩一线队伍中的退伍军人风采；以火遍全网的“苏超”赛事为契机，推动各地福彩分别开展驻场宣传，传播公益理念，通过科学引导将流量变留量。另一方面，通过江苏福彩官方网站、微信公众号和视频号、抖音号等平台及权威媒体，形成“省级策划牵引、市级特色落地”的联动传播格局，让公益宣传更灵活、更接地气，始终保持着与公众的情感连接。