春节临近，茅台销售行情持续火热。近期，又有多名网友反映“i茅台崩了”，无法抢购茅台。
对此，微信公众号“小茅i茅台”于2月8日发文称，由于i茅台App平台流量较大，用户在使用i茅台App时出现了页面卡顿等现象。为持续优化使用体验，提升系统稳定性与服务质量，i茅台App于2026年2月8日14:00至2月9日07:00进行维护升级。在此期间，用户登录或使用i茅台App时，部分功能可能出现短暂异常。
茅台酒市场价格在经历“过山车”行情后再度回升。据第三方平台“今日酒价”2月8日披露的批发参考价，26年飞天茅台、25年飞天茅台全线上涨，原装单价均突破1700元/瓶。
由于货源趋紧，已有经销商表示库存售罄，市场呈现供不应求态势。在价格方面，终端酒商普遍判断，春季为用酒高峰，飞天茅台节前价格或小幅上涨，节后大概率回落。
对此，酒业独立评论人肖竹青表示，此次价格上涨更多是由于茅台主动控量稳价的政策干预，叠加春节旺季的季节性需求因素。贵州茅台通过“暂停发货、削减非标产品等控盘动作”短期稳定市场情绪，但这更多是政策调控结果，而非纯粹的市场需求反弹。
值得一提的是，贵州茅台2月6日大宗交易平台出现一笔成交，成交量为0.25万股，成交金额为378.75万元，大宗交易成交价为1515.01元。该笔交易的买方营业部为中信证券股份有限公司总部（非营业场所），卖方营业部为招商证券股份有限公司北京景辉街证券营业部。近3个月内该股累计发生25笔大宗交易，合计成交金额为2.90亿元。
2月6日，贵州茅台收盘价为1515.01元，下跌2.57%，日换手率为0.63%，成交额为120.20亿元，全天主力资金净流出5.34亿元，近5日该股累计上涨8.14%，近5日资金合计净流入32.71亿元。
“茅王”沉寂许久的股价表现迅速引发市场对白酒板块的关注。业内人士认为，消费旺季、宏观暖风、资金高低切换等多项因素催化这轮白酒股集体上涨。贵州茅台股价重返1500元/股，反映的不仅仅是短期资金博弈，更包含了市场对行业龙头基本面韧性的重新定价。
飞天茅台批价回升，显示贵州茅台的市场化转型初见成效。今年年初，i茅台平台上线多款产品。持续放量表明市场需求依然坚挺，显示高端消费韧性仍在。i茅台最新数据显示，今年1月，i茅台新增用户628万，月活跃用户突破1531万；成交订单超212万笔，有145万消费者成功购得心仪产品，其中，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的成交订单超143万笔，占比近七成。
2月2日，贵州爱茅台数字科技有限公司正式揭牌，标志着茅台进一步提升对数字营销的重视程度，从而推动构建线上线下融合的销售生态。茅台集团党委副书记、总经理王莉提出了三方面寄望：数科公司要聚焦公司战略定位、奋力担当作为，成为助力公司高质量发展的“主力军”，要紧扣市场需求、全面提升平台运营水平，要秉持开放协同理念、赋能公司发展全局，做好茅台生态共赢的“连接器”。
贵州茅台股价与飞天批价同步回升的同时，多家机构近日发布了贵州茅台的研报。华创证券研报显示，前期茅台市场化改革推进时尚存迷雾，市场争议相对较大，但伴随1月i茅台运营数据发布，当前i茅台的运营数据已逐渐消除市场焦虑，改革前行道路越发清晰，前方道路渐渐明朗。中金公司认为，i茅台强化了C端链接，需求弹性释放助力飞天表现超预期。
肖竹青表示，综合考虑到动销已逐步平稳、2026年春节假期较往年多一天，以及春节消费场景丰富等因素，2026年春节白酒实际动销有望维持平稳，市场预期正在逐步修复。动销平稳但难言强劲复苏，价格企稳但上涨空间有限，行业分化加剧但茅台等头部企业优势凸显，总体属于“政策调控+结构性分化”的市场特征。
酒类分析师蔡学飞认为，“分化”将成为比“回暖”更准确的关键词，整体市场仍将在承压中寻求结构性机会。经过近几年的调整，渠道库存逐步进入更健康的区间，且春节的刚性社交需求始终存在。经济活跃度与居民消费信心的恢复程度，将是决定“回暖”范围与深度的天花板。
你觉得茅台酒价、股价还会涨吗？
（注：本文不构成任何投资建议）
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