马年新春“潮”味足，新品迭出点亮消费新场景|小仙|年俗|年味|礼盒|非遗

马年新春将至，消费市场暖意渐浓，年味持续升温。各大品牌紧扣团圆礼赠、家庭欢聚、潮流体验等核心消费场景，深挖中华优秀传统文化与非遗灵感，纷纷推出系列新春新品与特色活动，将传统文脉与品牌巧思相融，既丰富了消费者的新春选择，也让马年消费市场呈现出热气腾腾的蓬勃态势，解锁新春消费新活力。

“非遗+”添彩新春礼品

新春礼赠场景中，“非遗+健康”“非遗+美学”成为主流趋势，各大品牌精准发力，让传统工艺为心意加分。

CBNData相关洞察显示，87%的消费者选购礼品时重点关注健康属性，高端燕窝品牌小仙炖顺势推出2026马年非遗创意“龙马安康”限定礼盒，将健康期许与非遗螺钿技艺相融。

该礼盒由小仙炖联袂非遗螺钿技艺传承人叶晶晶匠心打造，灵感源自“龙马负图”古老传说，螺钿技艺历经十二道严苛工序，尽显东方匠心，与小仙炖的品质坚守高度契合，既呼应健康礼盒趋势，也让非遗文化焕发新生。

费列罗系列新品则将非遗美学与新春祝福巧妙镌刻，解锁礼赠仪式感。费列罗Rocher Origins黑巧系列从非遗花丝镶嵌工艺中汲取灵感，以镂空鎏金折扇造型呈现，暗合马年“前路舒展，步步生风”的寓意；费列罗Collection三色球聚焦醒狮非遗符号，红金配色礼盒呼应驱旧迎新的民俗，三款经典巧克力承载多重吉祥祝福，让美味与年味双向奔赴。

可口可乐中国也在产品创新中融入非遗元素，延续生肖限定传统，升级推出2026马年新春限定新年烟花罐，以奔腾骏马与喜庆烟花为核心设计，点缀传统吉祥符号，更联动非遗刺绣艺术开展营销传播，让传统工艺与现代饮品碰撞出新火花，适配各类礼赠与欢聚场景。

场景化创新更具参与感

围绕家庭欢聚、潮流打卡等新春核心场景，多个品牌推出多元化新品与线下活动，让年味更具参与感与体验感。

乐高集团以“团圆拼搭”为切入点，将拼搭玩乐融入新春日常，在北上广郑渝五城推出“乐高好事马上发生”新春快闪，打造多元拼搭专区，让人们在动手间感受团圆暖意。

乐高还推出了两款中国传统节日套装，将千年年俗具象为拼搭场景，用可玩可赏的方式致敬传统文化。其中，乐高骏马鸿图融合传统美学与积木创意，以骏马搭配国画风格画布，诠释“马到成功”的期许；乐高迎财爆竹还原经典造型，可切换爆竹展示与迎财神两种场景。

必胜客则以“开运中国年”为主题，在上海推出本地化开运活动，深度融合海派月份牌文化与西餐特色，将“万事必胜”的祝福具象为舌尖美味。四款新春新品披萨将中式吉祥寓意与西式风味相融，鎏金咸蛋黄、意式肉酱等口味呼应“金玉满堂”“鸿运满溢”的期许，创意熔岩山披萨带来独特口感，为年夜饭之外的家庭小聚、朋友小酌提供新选择。

东方美学点亮新春潮流

国际奢侈品牌Celine与本土潮流平台LABELHOOD蕾虎双线发力，将东方美学与品牌调性深度融合，以年轻化、个性化的表达，解锁马年新春时尚新场景，传递中式年味与潮流态度。

Celine2026新春大片以中国民间传统许愿树为核心灵感，深度挖掘中式年俗的情感价值，将品牌美学与中式祈福文化巧妙交融。上海兴国宾馆的草坪上，一棵苍劲常青树矗立其间，枝干上点缀着数千条Celine经典丝巾与缎带，丝巾融入品牌标志性凯旋门图案与经典字母，搭配喜庆雅致的红调，既延续了品牌一贯的精致内敛，又呼应了中国新年的吉祥寓意，让许愿树这一传统民俗符号焕发时尚新生。

LABELHOOD蕾虎以“蕾虎·鲜衣怒马”为主题，从东方文化中“马”的意象出发，诠释当代青年的精神状态——“鲜衣”是自我风格的宣告，“怒马”是内在生命力的象征，邀请年轻人以鲜亮之心奔赴团圆与热爱。