办公室的年轻人悄悄传递着一串神秘代码，点开就能让AI助手送来一杯仅售0.01元的喜茶。这不是什么地下交易，而是2026年春节前，互联网大厂们用45亿元红包砸出的AI用户争夺战中最香甜的一颗子弹。
当小伙伴在2月6日上午下载千问App，并成功用一分钱买到一杯奶茶后，他迅速将这个消息分享给同事们。办公室的微信群里开始涌现一串串千问的邀请码，外卖订单如雪片般飞向喜茶、霸王茶姬等奶茶店。
这场由中国互联网巨头们掀起的AI“奶茶狂欢”，在短短几个小时内席卷了全国年轻人的社交网络。
01 现象级营销
2月6日早上8点，阿里旗下的AI助手“千问”在微博上揭晓谜底：“快过年了，千问请你喝奶茶。”
用户只需要下载千问App，就能领取25元无门槛免单券，用一分钱购买奶茶。
同时，邀请新用户使用千问App，双方各得1张免单券，多邀多得，每人最多可获得21张免单券。
这意味着用户最高可享受525元的免单额度。活动上线不到3小时，通过千问App已下单超过100万单奶茶。
02 数据爆炸
这场“奶茶攻势”迅速引发数据爆炸。活动上线不到4小时，用户通过千问App下单数超过200万。
到当天下午，订单量已突破1000万单。系统多次显示拥堵，千问官方微博甚至发文求饶：“今天累垮了，球球（求求）大家明天再来。”
由于活动过于火爆，系统出现卡顿，千问方面不得不延长免单卡使用期限至2月28日，并提醒用户错峰下单。
凭借这场“奶茶狂欢”，千问App在2月7日成功登顶苹果App Store免费应用榜，超越了腾讯旗下的元宝和字节旗下的豆包。
03 用户裂变
“去千问免费点奶茶了没？”成为当天写字楼和电梯间里最新的打招呼方式。
用户们发现了一个简单有效的“薅羊毛”策略：如果一家6口人参与千问免单活动，5分钟就可获得275元的无门槛免单卡。
如果用来点单价较低的蜜雪冰城柠檬茶，可以免费喝84杯。
这种强烈的社交裂变效应，使得千问的活动链接在微信中被大量传播，甚至触发了微信的管控机制。
2月6日下午，微信中千问的活动口令无法复制，当选中口令后，“复制”选项直接消失。
不过用户们很快找到了应对之策：让千问生成一张带有活动二维码的图片，保存后即可在微信中随意分享。
04 行业“卡位战”
这场看似简单的奶茶促销，实际上是互联网大厂AI春节“卡位战”的一部分。
截至目前，腾讯、百度、阿里、字节跳动等互联网大厂已透露的红包金额合计45亿元。
腾讯旗下AI应用元宝宣布发放总额10亿元的现金红包；百度文心助手则推出5亿元现金红包活动；字节跳动旗下的豆包也通过春晚合作展开营销。
与往年单纯的“摇一摇”或“拼手气”不同，今年这些现金红包几乎全部绑定在了AI助手上。
用户领红包的门槛变成了与“元宝”互动、在“文心”里构建剧情，或是在“千问”用AI点奶茶。
知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林指出，如今已经到了争夺用户规模、争夺数据积累的“窗口期”。
春节作为大众高频社交的裂变场景，是大众接触AI的核心窗口。
05 商业逻辑
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分析认为，千问选择奶茶作为切入点，是一种精准的商业策略。
奶茶外卖作为一种低门槛、高频、高刚需的场景，不仅能触达用户，也能让用户感知到AI的实用价值。
同时，对商超的扩展是从单点尝新升级为全场景渗透，从而补全用户画像，强化AI处理复杂任务的能力。
这次活动也让千问展示了其“超级Agent”的能力：用户对着千问说一句“我要喝奶茶”，它就能直接联动淘宝闪购、盒马、饿了么等平台，完成从需求理解到订单支付的全流程。
这不仅是一次促销，更是一次AI能力的展示。
06 行业影响
这场奶茶狂欢带来的直接影响是让茶饮股集体上涨。古茗涨超5%创上市以来新高，茶百道涨超4%，沪上阿姨、蜜雪集团跟随上涨。
奶茶店和外卖骑手则体验了一把“甜蜜的负担”。有外卖骑手表示，他一上午送了50多单，手里还有16单没送完。
部分奶茶店因为爆单而暂时闭店。
在更深层次上，这场营销活动反映了AI行业竞争重点的转变。张毅认为，AI行业的竞争已从单纯的技术比拼，转向实际使用体验的较量。
流量拉新相对容易，但用户留存难度较大，这也成为各大厂商面临的核心挑战。
07 反思与未来
尽管活动取得了爆炸性的用户增长，但也有观察者提出质疑。当热度过后，用户记住的是“用千问省了钱”，还是“千问AI真好用”？
千问的AI内核在这场活动中，似乎更像一个优惠券分发器，其作为智能体的独特价值反而模糊了。
红包可以解决“第一次尝试”的问题，却无法回答“第一百次使用”的理由。
AI应用的留存与深化，依赖于它能否真切地提升效率、激发创意或陪伴成长，提供稳定、可靠、乃至超越预期的智能服务。
从更宏大的视角看，2026年的AI红包大战实际上是在争夺下一代互联网入口。
在PC时代，入口是浏览器；在移动时代，入口是超级App；而在Agent时代，入口将收拢为极少数几个能够理解用户意图、且具备全网调用能力的“智能助手”。
当用户习惯了“有事问Agent”，那些曾经作为流量护城河的独立App就会被边缘化。
一位外卖骑手在2月6日下午告诉媒体，他取餐的奶茶店已“爆单”，部分订单难以按原计划送达，如果用户同意，他们只能“随便送一杯”。
微信对千问活动链接的管控只持续了很短时间。到2月7日，千问的活动口令在微信中的“复制”功能已恢复，只是口令内容有所调整，隐藏了“千问”的名称，改为“一个回答聪明会办事还有免单卡点奶茶的App”。
全国各地的奶茶店陆续恢复接单能力，但这场由一杯“一分钱奶茶”引发的AI应用争夺战，才刚刚拉开序幕。
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